초록 ▼

제1장 서 론
현재 유료방송시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 종합유선방송사업자의 경우 많은 수의 채널을 묶어 수용자에게 판매하는 채널제공방식을 취하고 있다. 그런데 최근 들어 일부에서 수용자 복지 증진을 위해 방송채널을 낱개로 구매할 수 있는 알라카르테 요금제를 도입해야 한다는 주장이 제기되고 있다. 그러나 아직까지 이러한 주장의 타당성 검토나 정책방안 수립에 필요한 국내 실증연구는 충분하지 않은 상황이다. 이러한 배경 하에 본 연구에서는 알라카르테 이슈 관련 실증 논거와 정책 시사점을 제공하기 위해 설문조사를 통해 자료

제1장 서 론
현재 유료방송시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 종합유선방송사업자의 경우 많은 수의 채널을 묶어 수용자에게 판매하는 채널제공방식을 취하고 있다. 그런데 최근 들어 일부에서 수용자 복지 증진을 위해 방송채널을 낱개로 구매할 수 있는 알라카르테 요금제를 도입해야 한다는 주장이 제기되고 있다. 그러나 아직까지 이러한 주장의 타당성 검토나 정책방안 수립에 필요한 국내 실증연구는 충분하지 않은 상황이다. 이러한 배경 하에 본 연구에서는 알라카르테 이슈 관련 실증 논거와 정책 시사점을 제공하기 위해 설문조사를 통해 자료를 수집하고 분석하였다.
알라카르테 이슈에 대해 보다 구체적인 답을 제시하기 위해서는 수용자 측면과 사업자 측면을 모두 고려한 실증연구가 필요하나 사업자 관련 자료 입수의 제약으로 인해 본 보고서에서는 수용자 측면에 초점을 맞추고자 한다. 특히 다음 3가지 이슈를 다루고자 한다. 첫째, 현재 수용자들의 채널이용행태가 어떠한지 살펴보기 위해 수용자들이 주로 시청하는 채널의 개수와 장르 등을 분석한다. 둘째, 채널제공방식(또는 요금제)에 대한 선호도를 파악하기 위해 현행 티어링 방식과 다양한 알라카르테 대안들이 주어졌을 때 수용자들이 어떠한 선택을 하는지를 살펴본다. 마지막으로 세 번째는 컨조인트 분석을 통해 채널 선택권이 강화될 경우 수용자들의 후생이 얼마나 증가할지를 실증적으로 측정한다. 본 연구의 경우 케이블방송의 채널 운영에 있어서의 공공성에 대한 논의는 연구에서 제외되며, 논의 초점을 이용자의 합리적인 선택행위에 대한 분석에 둔다.
본 보고서의 구성은 다음과 같다. 제2장에서는 국내 종합유선방송사업자와 관련된 전반적인 개요와 채널제공방식 현황에 대해 살펴본다. 제3장에서는 국내외 사례조사를 통해 현행 방식의 대안이 될 수 있는 다양한 알라카르테 요금제에 대해 소개한다. 제4장에서는 현행 방식과 알라카르테 방식을 비교․분석한 선행연구들에 대해 살펴보고 본 보고서의 세 번째 이슈의 분석방법으로 사용된 컨조인트 분석방법을 소개한다. 제5장에서는 설문조사 자료에 근거한 실증분석 결과를, 그리고 마지막장에서는 실증분석 결과의 시사점을 제시하고 마무리한다.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 서언 ... 2
• 목차 ... 4
• 표목차 ... 6
• 그림목차 ... 8
• 요약문 ... 10
• 제1 장 서 론 ... 18
• 제2 장 국내 종합유선방송사업자 채널 티어링 현황 ... 21
• 제1 절 종합유선방송사업부문 규제 현황 ... 21
• 1. 케이블산업 규제의 특성 ... 21
• 2. 편성규제 ... 22
• 제2 절 국내 종합유선방송사업자의 채널 티어링 현황 ... 26
• 1. 종합유선방송사업의 구조 ... 26
• 2. 방송채널사용사업자 현황 ... 27
• 3. 케이블사업자의 채널운영 현황 ... 28
• 4. 케이블 티어 상품의 예 ... 29
• 제3 장 국내외 알라카르테 사례 ... 33
• 제1 절 해외 사례 ... 33
• 1. 미국 FCC 보고서 ... 33
• 2. 일본 스카이퍼펙트 TV ... 38
• 제2 절 국내 사례 ... 42
• 1. 한국디지털위성방송 ... 43
• 2. KT IPTV ... 46
• 제4 장 선행연구 및 방법론 검토 ... 48
• 제1 절 선행연구 서베이 ... 48
• 1. 이론연구 ... 48
• 2. 실증연구 ... 58
• 제2 절 컨조인트 분석 방법론 ... 74
• 1. 컨조인트 분석 개요 ... 74
• 2. 컨조인트 분석의 한계 극복 대안 ... 80
• 제5 장 실증 분석 ... 88
• 제1 절 설문조사의 소개 ... 88
• 제2 절 케이블 이용 행태 ... 89
• 1. 현재 이용 중인 방송서비스 현황 ... 89
• 2. 가용채널 수 및 적정채널 수 ... 91
• 3. 주 시청 채널 ... 93
• 제3 절 요금제 선호도 ... 96
• 1. 가격정보가 주어지지 않은 경우 ... 96
• 2. 가격정보가 추가된 경우 ... 98
• 제4 절 컨조인트 분석 ... 101
• 1. 데이터 및 변수 ... 101
• 2. 분석모형 ... 103
• 3. 분석결과 ... 105
• 제6 장 맺음말 ... 108
• 참고문헌 ... 112
• 부록 1 일본 스카이퍼펙트TV 요금제 ... 115
• 부록 2 컨조인트 카드 전체 세트 ... 123
• 끝페이지 ... 125