초록 ▼

< 식약처 중장기 정책홍보 효율화 방안 제시 >

○ 식의약 정책홍보 패러다임 전환
- 정책 공급자 위주에서 정책 수요자 중심의 편익도모 홍보
○ 쌍방향 또는 국민참여형 홍보시스템 구축
- 정책 수요자 세분화 및 홍보대상별 맞춤식 홍보전략 수립
○ 식약처 정책홍보 3개년 계획 수립(‘15~’17년)
- 향후 3년간 정책홍보 준거틀 마련
- 식약처 정책홍보 슬로건 및 기관 인식개선을 위한 브랜드이미지 개선방안 마련
- 소셜네트워크 서비스(SNS)에 적합한 홍보사업 발굴
- 식약

< 식약처 중장기 정책홍보 효율화 방안 제시 >

○ 식의약 정책홍보 패러다임 전환
- 정책 공급자 위주에서 정책 수요자 중심의 편익도모 홍보
○ 쌍방향 또는 국민참여형 홍보시스템 구축
- 정책 수요자 세분화 및 홍보대상별 맞춤식 홍보전략 수립
○ 식약처 정책홍보 3개년 계획 수립(‘15~’17년)
- 향후 3년간 정책홍보 준거틀 마련
- 식약처 정책홍보 슬로건 및 기관 인식개선을 위한 브랜드이미지 개선방안 마련
- 소셜네트워크 서비스(SNS)에 적합한 홍보사업 발굴
- 식약처 유관단체와 유기적인 홍보 협업 및 시너지 효과 제고방안 제시
- 효과성 및 효율성이 확보된 신규 홍보사업 발굴

<식의약품 정책 (가칭) ‘국민소통지수’ 개발>

○ 식약처 주요 정책에 대한 정부효과성 및 정책홍보 효율을 평가할 수 있는 지표 마련
- 대상 : 전문가, 정책수요자, 일반국민 등으로 구분
- 평가항목 : 정책형성 및 집행의 적절성, 정책에 대한 신뢰도 및 체감도, 홍보방식·홍보수단·홍보메시지의 유용성과 적합성 등
○ (가칭) ‘국민소통지수’ 활용방안 및 주요사업에 대한 정책홍보 종합평가표 제시

(출처 :프리즘)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 2
• 목차 ... 3
• 연구 요약 ... 4
• 제1장 서론 ... 29
• 1. 연구목적 ... 29
• 2. 연구내용 ... 29
• 3. 연구방법 ... 32
• 제2장 현행 식약처 정책홍보 현황분석 및 개선방향 ... 33
• 1. 식약처 선행연구에서 도출된 문제점 분석 ... 33
• 2. 정부 정책과제 홍보연구에서 제기된 문제점 분석 ... 47
• 3. 식약처 정책홍보 효율화를 위한 시사점 및 개선방향(10개항) ... 51
• 제3장 정부 정책홍보 평가체계 및 식약처 정책홍보활동 성과 제고 방안 ... 56
• 1. 정부 정책홍보 평가체계 ... 56
• 2. 정책홍보 세부 평가기준 및 방법 ... 58
• 3. 식약처 정책홍보활동 성과 제고 방안 ... 65
• 제4장 식약처 정책홍보와 성공한 마켓팅 비교분석 ... 77
• 1. 식약처 정책홍보와 성공한 마켓팅 비교 배경 ... 77
• 2. 성공한 마켓팅 사례분석(게토레이) ... 77
• 3. 식약처 정책홍보를 위한 몇가지 시사점 ... 84
• 제5장 식약처 중장기 정책홍보 효율화 방안(8개 정책대안) ... 99
• 1. 범국민적 식약처 슬로건 공모 및 브랜드화 ... 99
• 2. 식품의약품 정책홍보 패러다임 전환(이용자 편익도모 홍보) ... 104
• 3. 쌍방향 또는 국민참여형 홍보시스템 마련 ... 107
• 4. 중장기 정책홍보계획 수립·시행(2015~2017년) ... 111
• 5. 식약처 정책홍보수단에 대한 효율적 재편 ... 114
• 6. 소셜네트워크서비스(SNS) 시대에 적합한 정책홍보메시지 발굴 ... 120
• 7. 식약처 관련기관 및 시민단체와 유기적인 정책홍보 협업 ... 123
• 8. 식약처 정책홍보 교육 및 홍보 매뉴얼 제작 보급 ... 127
• 제6장 식약처 정책에 대한 ‘국민소통지수’ 개발·활용방안 ... 129
• 1. 국민소통지수 개발 필요성 ... 129
• 2. 최근 정책평가 및 소통관련 연구결과 분석 및 시사점 ... 142
• 3. 국민소통지수 개발 기본방향 ... 172
• 4. 식약처 정책에 대한 국민소통지수 측정 설문조사 결과 ... 183
• 5. 식약처 국민소통지수 종합평가표 및 개선방향 ... 204
• 6. 식약처 국민소통지수 활용방안 ... 214
• 참고문헌 ... 215
• 첨부 : 식약처 정책홍보에 대한 인식 및 평가조사 ... 217
• 끝페이지 ... 222