초록 ▼

<주요 연구 내용> □ 식품 안전업무에 대한 전략적인 홍보기획 마련
○ 식품안전관리 브랜드 이미지 제고를 위한 전략적 홍보 기획 마련
- 브랜드 이미지 제고 방안, 전략기획(마스터플랜) 및 공공기관의 대국민 소통 방법 세
부 프로그램 도출
- 식품안전관리 키워드, 홍보 포인트 개발 등 홍보방법의 차별화 • 최적화
□ 식품 안전업무와 관련한 체계적인 홍보 실행계획 수립
○ 세부 과제별 시간 • 공간 조건에 맞는 홍보액션 플랜 수립
○ 단기 • 중기 • 장기 실행계획 및 단기홍보 실행
□ 유기

<주요 연구 내용> □ 식품 안전업무에 대한 전략적인 홍보기획 마련
○ 식품안전관리 브랜드 이미지 제고를 위한 전략적 홍보 기획 마련
- 브랜드 이미지 제고 방안, 전략기획(마스터플랜) 및 공공기관의 대국민 소통 방법 세
부 프로그램 도출
- 식품안전관리 키워드, 홍보 포인트 개발 등 홍보방법의 차별화 • 최적화
□ 식품 안전업무와 관련한 체계적인 홍보 실행계획 수립
○ 세부 과제별 시간 • 공간 조건에 맞는 홍보액션 플랜 수립
○ 단기 • 중기 • 장기 실행계획 및 단기홍보 실행
□ 유기적인 홍보 관리체계 방안 도출
○ 분야별 전문기관 네트워크 연계체계 방안
○ 체계적인 홍보성과관리와 홍보효과 측정 피드백 방법 도출

Abstract ▼

□ Implement strategic PR plans regarding food safety
○ Implement strategic PR plans to improve brand image of food safety
- Analyze programs designed to improve public offices' communication with the
general public through the implementation of improving the brand image an

□ Implement strategic PR plans regarding food safety
○ Implement strategic PR plans to improve brand image of food safety
- Analyze programs designed to improve public offices' communication with the
general public through the implementation of improving the brand image and
strategic planning (master plan)
- Differentiation/optimization of PR methods such as developing food safety key
words and PR points □ Establish structural　PR　implementation plans for food safety
○ Establish PR action plans that meet specific time line/ spatial requirements for each
task
○ Carry out short/medium/long term implementation plans and short term PR □ Deduct structural PR management system
○ Plan utilization of network with specialized institutions according to field
○ Deduct structural method of measuring PR performance and results

목차 Contents

• 용역연구개발과제 최종보고서 ... 1
• 표 지 ... 2
• 제 출 문 ... 3
• 목 차 ... 4
• 총괄연구개발과제 연구결과 ... 5
• Ⅰ. 총괄연구개발과제 요약문 ... 6
• 국문 요약문 ... 6
• Summary ... 8
• Ⅱ. 총괄연구개발과제 연구결과 ... 10
• 제1장 총괄연구개발과제의 목적 및 필요성 ... 10
• 1 총괄연구개발과제의 목표 ... 10
• 2 총괄연구개발과제의 목표달성도 ... 10
• 제2장 총괄연구개발과제의 내용 및 방법 ... 11
• 1 총괄연구개발과제의 내용 ... 11
• 가. 컨설팅 개요 ... 11
• 나. 현황 분석 및 시사점 도출 ... 12
• 다. 홍보 전략 ... 24
• 제3장 총괄연구개발과제의 최종결과 및 고찰 ... 26
• 1 식품안전 캠페인 슬로건 제작 ... 26
• 2 효과적인 홍보 실행프로그램 도출 ... 26
• 제4장 총괄연구개발과제의 연구성과 ... 27
• 1 총괄활용성과 ... 27
• 2 총괄활용계획 ... 27