초록 ▼

연구의 목적 및 내용
마케팅의 컨조인트 실무 담당자들의 가장 큰 관심사의 하나는 가능하면, 속성들 간의 시너지 효과 혹은 적대적(상충적)인 효과의 존재 여부를 파악하는 것이다. 즉, 속성들의 모든 주효과와 이인자 교호작용효과의 크기 추정에 관심이 많다. 이 연구과제에서 우리들의 관심사는 속성들 간의 교호작용효과의 추정을 가능하게 하는 설문지 문항의 설계, 즉 시너지 효과 혹은 적대적(상충적)인 효과가 존재하는 속성들에 대한 정보를 얻고 이를 활용하여 효율적인 컨셉 최적화를 수행하기 위한 설문지 문항의 설계를 구현시키는 방법을

연구의 목적 및 내용
마케팅의 컨조인트 실무 담당자들의 가장 큰 관심사의 하나는 가능하면, 속성들 간의 시너지 효과 혹은 적대적(상충적)인 효과의 존재 여부를 파악하는 것이다. 즉, 속성들의 모든 주효과와 이인자 교호작용효과의 크기 추정에 관심이 많다. 이 연구과제에서 우리들의 관심사는 속성들 간의 교호작용효과의 추정을 가능하게 하는 설문지 문항의 설계, 즉 시너지 효과 혹은 적대적(상충적)인 효과가 존재하는 속성들에 대한 정보를 얻고 이를 활용하여 효율적인 컨셉 최적화를 수행하기 위한 설문지 문항의 설계를 구현시키는 방법을 연구하는 것이다.

연구결과
1. 컨조인트 분석에서 실용적인 설계, 분석 및 컨셉 최적화 - 해상도가 V인 균형된 불완전 블록 일부요인설계를 이용함으로써 속성들의 모든 주효과와 이인자 교호작용효과들을 추정 가능하게 하는 설문지 문항의 설계 방법에 관해서 연구
2. 혼합된 수준들의 속성들을 갖는 컨조인트 분석 – 2수준과 3수준 속성들이 혼합되어 있는 경우에 대부분의 이인자 교호작용효과의 추정이 가능한 최소차수 설계를 활용한 설문지 문항의 설계 방법에 관해서 연구
3. 속성 병합에 의한 컨조인트 분석 - 컨조인트 분석에서 속성들의 수가 많은 블록화 혼합수준 요인설계를 사용할 때, 속성들의 병합을 통해 문항 당 묻는 속성의 수를 줄여 응답의 정확도를 높일 수 있는 방법에 대해 제안한다.
4. 블록화 D- & I-최적설계를 활용한 컨조인트 분석에서 실용적인 설계 - 문항 설계를 할 때 블록화 요인설계의 기본 아이디어는 존중하되 전체 응답자의 수와 각 응답자에게 조사해야할 문항수를 분석자가 실용적으로 선택 할 수 있는 블록화 최적설계를 제안한다.
5. 다단계 제조 공정에서 장비 경로의 할당 – 주효과와 인접한 단계의 이인자 교호작용효과가 추정 가능한 모형에서 공정 자료를 활용한 최적 경로 탐색 방법을 제안

연구결과의 활용계획
3편의 논문은 국내의 마케팅 실무자들이 구독하는 품질경영학회지나 응용통계연구에 등재되었고, 한 편의 논문은 국내 SCI급 저널인 JKSS에, 한편의 논문은 SCI 저널에 게재 되었고, 한편의 논문이 국외 SCI 저널에 투고 준비중이다.

(출처 : 한글요약문 5p)

Abstract ▼

Purpose&contents
The conjoint analyst in marketing are anxious to know whether there exist synergy or antagonistic effects between two attributes. That is to say, they are interested in estimating the main effects as well as the two factor interaction effects. In this research proposal, we do res

Purpose&contents
The conjoint analyst in marketing are anxious to know whether there exist synergy or antagonistic effects between two attributes. That is to say, they are interested in estimating the main effects as well as the two factor interaction effects. In this research proposal, we do research on how to find the design of survey questionaire so that all the main effects and two facor interaction effects are estimable. By analyzing all the respondents survey data, we screen vital few effects and then, find the proper model and get information for the efficient concepts optimization.

Result
6. Practical Designs, Analysis and Concepts Optimization in Conjoint Analysis - We research the design of survey questionnaire so that all the main effects and two factor interaction effects are estimable by employing the resolution V balanced Incomplete Block Fractional Factorial Design
7. Conjoint analysis with mixed levels of attributes - In the cases where attributes have two or three levels, we research on the design of survey questionnaire to estimate all the main effect and as many two factor interaction effects as possible by using the balanced incomplete block mixed level design with minimum aberration.
8. Conjoint analysis by merging attributes - A large number of attributes with mixed levels are often considered in the conjoint analysis. The respondents may have difficulty with scoring their preferences accurately because of many attribute items involved in each survey question. We research on the technique for reducing the number of attribute items.
9. Practical designs in conjoint analysis using blocked D- and I- optimal designs - We propose blocked optimal designs in order to construct practical design in conjoint analysis such that number of respondents and the size of questionaire are feasible 10. Allocation of the equipment path in a multi-stage manufacturing process -In solving the allocation problem of the multi-stage process, it is assumed that main effects and two-way interaction effects for the two adjacent stages are significant. The efficient allocation problem for the multi-stage process for a given historical data is solved by the general linear model approach

Expected Contribution
Three papers were published in Journal of Korean Society for Quality Management and the Korean Journal of Applied Statistics which are easily accessed by marketing managers. One paper was published in the Journal of Korean Statistical Society which is SCI journal and the other paper was published in SCI journal. Also one manuscript is under the preparation for submitting to SCI journal.

(출처 : SUMMARY 6p)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 목차 ... 3
• 연구계획 요약문 ... 4
• 연구결과 요약문 ... 5
• 한글요약문 ... 5
• SUMMARY ... 6
• 연구내용 및 결과 ... 7
• 1. 연구개발과제의 개요 ... 7
• 2. 국내외 기술개발 현황 ... 7
• 3. 연구수행 내용 및 결과 ... 8
• 4. 목표달성도 및 관련분야에의 기여도 ... 12
• 5. 연구결과의 활용계획 ... 13
• 6. 연구과정에서 수집한 해외 과학기술정보 ... 14
• 7. 주관연구책임자 대표적 연구실적 ... 14
• 8. 참고문헌 ... 14
• 9. 연구성과 ... 15
• 10. 국가과학기술지식정보서비스에 등록한 연구시설‧장비 현황 ... 15
• 11. 연구개발과제 수행에 따른 연구실 등의 안전조치 이행실적 ... 15
• 12. 기타사항 ... 15
• 별첨1 대 표 연 구 성 과 ... 16
• 별첨2 세부 목표 관련 증빙 ... 24
• 끝페이지 ... 25