초록 ▼

□ 핵심기술
데이터 기준 유동인구 수와 표본의 GPS 정보를 결합한 실시간 유동인구 측정 및 가시성 변수 설계를 통한 디지털 옥외 광고 효과 측정 방법론

□ 최종목표
성별, 연령, 위치 별 유동인구의 흐름과 수를 파악할 수 있는 실시간 유동인구 측정 방법론과 디지털 옥외 광고 효과 측정과 광고 효과를 극대화 할 수 있는 디자인 방법론을 포함한 디지털 옥외 광고 서비스 플래닝 방법론 개발을 목표로 함

□ 개발내용 및 결과
1. 실시간 유동 인구 측정 기술 개발(RT·C, Real Time Ci

□ 핵심기술
데이터 기준 유동인구 수와 표본의 GPS 정보를 결합한 실시간 유동인구 측정 및 가시성 변수 설계를 통한 디지털 옥외 광고 효과 측정 방법론

□ 최종목표
성별, 연령, 위치 별 유동인구의 흐름과 수를 파악할 수 있는 실시간 유동인구 측정 방법론과 디지털 옥외 광고 효과 측정과 광고 효과를 극대화 할 수 있는 디자인 방법론을 포함한 디지털 옥외 광고 서비스 플래닝 방법론 개발을 목표로 함

□ 개발내용 및 결과
1. 실시간 유동 인구 측정 기술 개발(RT·C, Real Time Circulation)
1) 데이터 기준 유동인구 측정 모델링 개발
2) 표본의 위치 측정 및 실제 움직임 측정 모델링 개발
3) 상기 두 가지 기술을 결합한 실시간 RTC 모델링 개발
4) 주동선 보조동선 분석 기술 개발
5) 통합 DB와 분석 시스템 구축
6) 서비스 인터페이스 개발

2. 디지털 옥외광고 플래닝 서비스 기술 개발
(RT·DMP, Real Time Digital Media Planning)
1) 옥외 광고 효과 측정 기술 해외 및 국내 방법론 연구
2) 국내 디지널 옥외 광고 현황 조사(실측) 및 유형 분류
3) 한국형 가시성 지표(Visibility Index) 개발
4) 아이-트래커를 활용한 실제 광고 효과 측정(총 2차, 394명)
5) 광고 인지도(비보조·보조) 기준 데이터 확보(Norm) 및 인지도 영향 변수 모델링
6) 광고 효과 및 접근 청중 분석을 기초로 한 디지털 옥외 광고서비스 플래닝 기술 개발
- 디지털 옥외 광고 특성 제공
- 디지털 옥외 광고 접근 청중 분석
- 디지털 옥외 광고 효과 제공 및 타 디지털 옥외 광고 비교
- 서비스 인터페이스 개발
7) 디지털 옥외 광고 크리에이티브 가이드라인 제작
- ISBN :979-11-961822-0-5

□ 기술개발 배경
1. 실시간 유동인구 측정 기술
현재 유동인구 측정 기술의 경우 미국(TAB: Traffic Audit Bureau for media measurement)의 1일 평균 유동인구 수(DEC: Daily Effectiveness Circulation)를 기준으로 사용하였으나 보통 4년에 1회의 실측에 따른 현재 시점 반영의 미비, 전체 거리가 아닌 실측 지점에 한정한 정보제공, 성별, 연령별 특성 반영 미흡, 1일 평균에 따른 날짜, 시간 대별유동인구 반영 없음으로 인해 정확한 유동인구 수를 제공할 수 없었다. 현재의 경우 통신사의 데이터를 활용하고 있으나 이동통신 기기소유자의 위치 정보를 활용할 수 없고 50m 반경 내 기지국의 통화착·발신 데이터로 추정하기에 유동인구 측정의 정교함이 떨어진다 할 수 있다.
이에 유동인구 측정이 창발할 수 있는 다양한 산업군(지역 및 점포개발, 광고 마케팅 활용 등)의 활성화에 기여하고 옥외 광고의 청중으로 기능할 수 있는 성별, 연령별, 시간대별 특성을 반영할 수 있는 실시간 유동인구 측정 기술을 개발하고자 한다.

2. 디지털 옥외 광고 플래닝 기술
디지털을 포함한 옥외 광고의 경우 효과 측정에 관한 체계적인 방법론이 전무하다 할 수 있다. 일반적인 방법으로는 기존에 발표된 1일 평균 유동인구 수를 인용하거나 옥외 광고 주변의 청중의 수를 직접 카운팅하는 방법이었으나 기존 발표 자료의 경우 해당 옥외 광고가 있는 위치가 아닌 주변 위치를 인용하는 경우가 많았고 직접 카운팅하는 경우 역시 자료의 오류 및 측정일 1일 데이터로서 전반적인 흐름과 경향을 파악할 수 없는 단점이 있다. 그러나 무엇보다 2개의 방법 역시 실제 옥외광고에 관한 인지 평가(광고 효과)가 아닌 해당 옥외 광고에 접근하는 잠재 청중의 수를 측정하는 것으로 디지털을 포함한 옥외 광고 효과를 측정하는 기술이라 할 수 없다.
이에 실제 디지털 옥외 광고를 대상으로 가시성 변수를 개발한 후 엄밀한 절차에 따른 실험을 통해 디지털 옥외 광고 효과 모델링을 개발, 기준 데이터(Norm)를 확보하여 옥외 광고 산업의 활성화와 함께 타 미디어와 연계할 수 있는 미디어 지표를 통해 광고 마케팅 산업전반의 활성화에 기여할 수 있도록 한다.

□ 핵심개발 기술의 의의
1. 실시간 유동인구 측정 기술
실시간 유동인구 측정 기술의 경우 기타 유동인구 측정 기술과 달리 거리 위의 유동인구에 대해 성별, 연령별, 날짜를 포함한 시간대별 유동 인구 수에 대해 가로x세로 30m, 90m, 330m 단위의 구간에 따라 분석할 수 있는 기술이다.
이에 대한 의의점은 먼저 1) 기존 유동인구 측정의 경우 매우 넓은 범위의 상권 혹은 거리권을 대상으로 하거나 통신 기지국 단위인 50m 단위의 분석 구간을 가지는 것에 비해 좀 더 세부적인 분석 단위로 강화되었으며 2) 단순한 전체 유동인구 수가 아닌 인구 통계적 특징과 시간대별 분석이 가능한 점 3) 특히 총 방문자 수(Total Visitor)가 아닌 고유 방문자(Unique Visitor)와 그들의 방문 빈도(Frequency)를 분리해낸 것은 세계적으로도 유례를 찾을 수 없는 획기적인 성과라고 할 수 있다.
특히 고유 방문자와 방문 빈도의 분리는 실제 상권의 매출 가능성과 지역 활성화 분석, 광고 효과에 있어 고유 청중(Reach, Audience)을 분석할 수 있는 기능으로 확대될 수 있다.
해당 기술은 100% 국내 기술로 개발되었으며 쉽게 모방할 수 없는 기술적 난이도로서 해당 방법론의 컨설팅 및 기술 이전을 통한 기술 수출 전망 역시 밝다 할 수 있다.

2. 디지털 옥외 광고 플래닝 기술
디지털 옥외 광고 플래닝 기술은 1) 광고 인지도 평가를 통한 디지털 옥외 광고의 기준 데이터(Norm) 확보를 통해 2) 디지털 옥외 광고의 특성, 거리 및 설치 환경 등의 영향 요소를 반영한 개별 광고의 인지여부를 측정할 수 있는 기술이며 3) 인지여부에 대해 보편적인 미디어 기획의 기준인 GRP(도달 청중 x 빈도)로 분석할 수 있음에 따라 TV, 온라인 등의 타 미디어와 연동하여 전체 광고 효과를 분석하고 효과적인 미디어 기획을 제시할 수 있는 방안이다. 특히 단순한 디지털 옥외 광고 미디어 접촉률에 의한 효과 추정 혹은 대상 디지털 옥외 광고 접근청중 수를 세는 국내 및 주로 광고 주목 요소 평가에 의한 광고물 소재 개선에 치우쳐 있는 해외에 비해 실질적인 효과 변수인 광고 인지도를 통해 광고 효과 측정과 미디어 기획을 수립할 수 있는 효과적인 방안이라 할 수 있다.
해당 기술 역시 100% 국내 기술로 개발되었으며 쉽게 모방할수 없는 기술적 난이도로서 해당 방법론의 컨설팅 및 기술 이전을 통한 기술 수출 전망 역시 밝다 할 수 있다.

□ 적용 분야
1. 실시간 유동인구 측정 기술
1) 지역 상권, 지역 활성화, 유동인구 유출입 변화를 통한 지역상권 개발 및 변화 예측 데이터
2) 옥외 이벤트 및 행사를 위한 광고 마케팅 데이터
3) 프랜차이즈 사업자 및 지역 점포 입지 선정과 활성화 정도(매출 등)를 파악하기 위한 예측 데이터
4) 디지털을 포함한 옥외 광고 효과 평가를 위한 청중 데이터

2. 디지털 옥외 광고 플래닝 서비스 기술
1) 디지털 옥외 광고 효과 측정 표준 수립(인증 기능)
2) 디지털 옥외 광고 효과 측정 서비스 및 컨설팅
3) TV, 온라인 등의 효과 지표와 연결한 통합 미디어 효과 측정과 미디어 기획
4) 유동 인구 특성 분석을 통해 효과적 디지털 사이니지 공간 마케팅 기획

( 출처 : 최종보고서초록 - 3. 개발결과 요약 4p )

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 기술개발사업 최종보고서 초록 ... 3
• 기술개발사업 주요 연구성과 ... 13
• 목차 ... 17
• 제1 장 서론 ... 18
• 제 1 절 과제의 개요 ... 18
• 제 2 장 과제 수행의 내용 및 결과(기술개발 내용 및 방법) ... 19
• 제 1 절 최종 목표 및 평가 방법 ... 19
• 제 2 절 단계 목표 및 평가 방법 ... 21
• 제 3 절 연차별 개발 내용 및 개발 범위 ... 33
• 제 4 절 수행 결과의 보안 등급 ... 80
• 제 5 절 유형적 발생품(연구시설, 연구장비 등) 구입 및 관리 현황 ... 80
• 제 3 장 결과 및 사업 계획 ... 81
• 제 1 절 연구개발 최종 결과 ... 81
• 1. 연구개발 추진일정 ... 81
• 2. 연구 개발 추진 실적 정리 ... 83
• 3. 기술 개발 결과의 유형 및 무형 성과 전체를 기재 ... 86
• 제 2 절 연구개발 추진 체계 ... 90
• 제 3 절 시장 현황 및 사업화 전망 ... 91
• 제 4 절 고용창출 효과 ... 97
• 제 5 절 자체 보안 관리 진단표 ... 98
• 끝페이지 ... 99