초록

○ 청의 효과적인 인지도 제고를 위한 핵심가치(테마) 및 고객별 하부 가치 구체화
- 국민, 농업인, 정책고객 등 고객이 쉽게 이해하고 매력적이며 차별성을 지닌 테마
○ 내부 직원의 핵심가치 공감대 형성 방안 개발
- 교육, 문화, 제도 등 연계
○ 핵심가치를 활용한 홍보 실행방안 개발
- 청 홍보 현황 분석 및 개선사항 구체화
- 고객과의 접점에서 효율적인 인지도 제고 방안 마련

(출처 : 프리즘)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 3
• 목차 ... 5
• 제1장 연구 개요 ... 7
• 1. 연구 목적 ... 7
• 2. 연구 내용 및 범위 ... 7
• 3. 연구 활용 계획 ... 8
• 4. 연구 진행 과정 ... 8
• 5. 자문단 소개 ... 9
• 제2장 청 인지도 조사 요약 ... 11
• 1. 조사 개요 ... 11
• 2. 청 인지도 및 역할 인식 ... 13
• 3. 청 이미지 ... 21
• 4. 청 인식 변화 방향 탐색 ... 27
• 5. 진단 조사 요약 및 결론 ... 33
• 제3장 핵심가치 구체화 ... 36
• 1. `15년 핵심가치(안) 리뷰 ... 36
• 2. 홍보 전문가 자문단 의견 ... 37
• 3. 청 홍보 담당자 의견 ... 38
• 4. 핵심가치 구체화 후보안 ... 41
• 5. 청 핵심가치 의견 수렴 조사 결과 ... 46
• 6. 청 핵심가치 구체화 제안 ... 56
• 제4장 청 핵심가치 내부 홍보 방안 ... 59
• 1. 내부 홍보 방안 개요 ... 59
• 2. 내재화 방안 ... 59
• 3. 홍보 마인드 및 역량 강화 방안 ... 69
• 제5장 청 핵심가치 외부 홍보 방안 ... 75
• 1. 대 국민 홍보 방안 ... 75
• 2. 대 농업인 홍보 방안 ... 81
• 끝페이지 ... 85