본 논문은 기업과 소비자간에 정보의 비대칭성이 존재하는 상황에서 동일한 기능을 갖지만 질적으로 차이가 존재하는 재화를 소비자가 중복구매할 가능성이 존재할 때, 이에 대응하는 독점기업의 다양한 가격차별화 전략들을 자기선택 모형의 체계하에서 분석해 보았다. 본 논문은 크게 세 개의 내용으로 구성되어 있다. 첫 번째 논문에서 중복구매시 결합효과가 있고 단기적인 생산제약이 존재할 때의 가격차별전략과 후생효과를 파악하였다. 구체적인 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자가 중복구매를 통해 얻게 되는 결합효과의 상대적인 크기에 따라 독점기업의 가격차별 행위가 기존 결과와는 달라지며, 특히 두 상품간의 대체성이 강하게 나타나는 경우에는 중복구매가 일어나지 않도록 가격을 차별한다. 둘째, 중복구매가 이루어지지 않도록 독점기업이 가격 차별하는 경우에는 사회적 후생이 감소한다. 마지막으로, 독점기업이 소비자의 중복구매 행위에 대응하여 묶음판매 전략을 실시할 수 있는 경우에는 그렇지 않은 경우에 발생하는 사회적 후생 손실분을 제거할 수 있다. 이는 묶음판매가 가격차별화의 일환으로서 사회적 후생을 증가시킬 수 있다는 기존의 결과들을 재확인하는 것이다. 특히 본 연구는 소비자들의 선호간의 ...
본 논문은 기업과 소비자간에 정보의 비대칭성이 존재하는 상황에서 동일한 기능을 갖지만 질적으로 차이가 존재하는 재화를 소비자가 중복구매할 가능성이 존재할 때, 이에 대응하는 독점기업의 다양한 가격차별화 전략들을 자기선택 모형의 체계하에서 분석해 보았다. 본 논문은 크게 세 개의 내용으로 구성되어 있다. 첫 번째 논문에서 중복구매시 결합효과가 있고 단기적인 생산제약이 존재할 때의 가격차별전략과 후생효과를 파악하였다. 구체적인 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자가 중복구매를 통해 얻게 되는 결합효과의 상대적인 크기에 따라 독점기업의 가격차별 행위가 기존 결과와는 달라지며, 특히 두 상품간의 대체성이 강하게 나타나는 경우에는 중복구매가 일어나지 않도록 가격을 차별한다. 둘째, 중복구매가 이루어지지 않도록 독점기업이 가격 차별하는 경우에는 사회적 후생이 감소한다. 마지막으로, 독점기업이 소비자의 중복구매 행위에 대응하여 묶음판매 전략을 실시할 수 있는 경우에는 그렇지 않은 경우에 발생하는 사회적 후생 손실분을 제거할 수 있다. 이는 묶음판매가 가격차별화의 일환으로서 사회적 후생을 증가시킬 수 있다는 기존의 결과들을 재확인하는 것이다. 특히 본 연구는 소비자들의 선호간의 양의 상관관계를 갖는 경우에서도 묶음판매전략이 항상 효율적임을 보이고 있다. 두 번째 논문은 중복구매시 생산제약이 없는 일반적인 경우를 대상으로 가격차별전략과 후생효과를 파악하였다. 그 결과, 결합효과의 구간과 두 소비자들간의 선호 차이에 따라 독점기업의 이윤을 극대화시키는 다양한 가격차별화 전략이 존재하고 이에 따른 후생수준이 결정됨을 알았다. 특히, 결합효과가 정(+)에 가까워짐에 따라 모든 소비자들이 중복구매하도록 하는 가격설정전략이 생산제약이 있을 때의 전략들보다 우월전략이 될 수 있고, 사회후생 역시 생산제약이 있을 때 보다 더 높은 수준을 가져다 주었다. 따라서 생산제약의 존재가 기업의 이윤수준을 감소시키는 제약조건으로 작용하고, 사회후생의 손실을 야기한다는 것을 보였다. 세 번째 논문은 망외부성을 갖는 네트워크 상품을 대상으로 하여 중복구매시 대체효과와 망내 외부성과 망간 외부성을 고려하였다. 그 결과, 시장에서 고품질 선호 소비자의 비율이 상대적으로 클 때, 호환성에 따라 독점기업의 전략이 다양하게 달라지는 것을 확인할 수 있었다. 만약, 독점기업이 호환성을 선택할 수 있다면, 독점기업은 완전비호환을 선택하였고, 단일판매전략이 독점기업의 최적전략이 되며 사회후생손실이 발생한다는 것을 보였다. 또한 호환성이 없이 망내 외부성만 존재하고, 중복구매시 대체효과가 없을 때, 시장에서 고품질 선호 소비자의 비율이 상대적으로 크기만 하다면 독점기업은 모두 소비자들에게 중복구매를 하도록 유도하는 것이 최적의 선택이며 사회후생도 극대화된다는 사실을 보였다. 본 논문은 현실에서 빈번히 관찰되는 중복구매 현상을 자기선택모형을 통해서 일반재화 뿐만 아니라 망외부성을 갖는 정보재까지 분석해 보았다. 기존문헌들이 중복구매를 배제하는 전략을 기초로 하는 시장행위를 분석하는 반면, 본 논문에서는 독점기업이 중복구매 행위를 적절히 이용하는 가격차별화 현상을 설명하고자 하였으며, 이에 따른 다양한 독점기업의 시장 제어전략들과 사회후생의 변화들을 파악해 보았다.
본 논문은 기업과 소비자간에 정보의 비대칭성이 존재하는 상황에서 동일한 기능을 갖지만 질적으로 차이가 존재하는 재화를 소비자가 중복구매할 가능성이 존재할 때, 이에 대응하는 독점기업의 다양한 가격차별화 전략들을 자기선택 모형의 체계하에서 분석해 보았다. 본 논문은 크게 세 개의 내용으로 구성되어 있다. 첫 번째 논문에서 중복구매시 결합효과가 있고 단기적인 생산제약이 존재할 때의 가격차별전략과 후생효과를 파악하였다. 구체적인 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자가 중복구매를 통해 얻게 되는 결합효과의 상대적인 크기에 따라 독점기업의 가격차별 행위가 기존 결과와는 달라지며, 특히 두 상품간의 대체성이 강하게 나타나는 경우에는 중복구매가 일어나지 않도록 가격을 차별한다. 둘째, 중복구매가 이루어지지 않도록 독점기업이 가격 차별하는 경우에는 사회적 후생이 감소한다. 마지막으로, 독점기업이 소비자의 중복구매 행위에 대응하여 묶음판매 전략을 실시할 수 있는 경우에는 그렇지 않은 경우에 발생하는 사회적 후생 손실분을 제거할 수 있다. 이는 묶음판매가 가격차별화의 일환으로서 사회적 후생을 증가시킬 수 있다는 기존의 결과들을 재확인하는 것이다. 특히 본 연구는 소비자들의 선호간의 양의 상관관계를 갖는 경우에서도 묶음판매전략이 항상 효율적임을 보이고 있다. 두 번째 논문은 중복구매시 생산제약이 없는 일반적인 경우를 대상으로 가격차별전략과 후생효과를 파악하였다. 그 결과, 결합효과의 구간과 두 소비자들간의 선호 차이에 따라 독점기업의 이윤을 극대화시키는 다양한 가격차별화 전략이 존재하고 이에 따른 후생수준이 결정됨을 알았다. 특히, 결합효과가 정(+)에 가까워짐에 따라 모든 소비자들이 중복구매하도록 하는 가격설정전략이 생산제약이 있을 때의 전략들보다 우월전략이 될 수 있고, 사회후생 역시 생산제약이 있을 때 보다 더 높은 수준을 가져다 주었다. 따라서 생산제약의 존재가 기업의 이윤수준을 감소시키는 제약조건으로 작용하고, 사회후생의 손실을 야기한다는 것을 보였다. 세 번째 논문은 망외부성을 갖는 네트워크 상품을 대상으로 하여 중복구매시 대체효과와 망내 외부성과 망간 외부성을 고려하였다. 그 결과, 시장에서 고품질 선호 소비자의 비율이 상대적으로 클 때, 호환성에 따라 독점기업의 전략이 다양하게 달라지는 것을 확인할 수 있었다. 만약, 독점기업이 호환성을 선택할 수 있다면, 독점기업은 완전비호환을 선택하였고, 단일판매전략이 독점기업의 최적전략이 되며 사회후생손실이 발생한다는 것을 보였다. 또한 호환성이 없이 망내 외부성만 존재하고, 중복구매시 대체효과가 없을 때, 시장에서 고품질 선호 소비자의 비율이 상대적으로 크기만 하다면 독점기업은 모두 소비자들에게 중복구매를 하도록 유도하는 것이 최적의 선택이며 사회후생도 극대화된다는 사실을 보였다. 본 논문은 현실에서 빈번히 관찰되는 중복구매 현상을 자기선택모형을 통해서 일반재화 뿐만 아니라 망외부성을 갖는 정보재까지 분석해 보았다. 기존문헌들이 중복구매를 배제하는 전략을 기초로 하는 시장행위를 분석하는 반면, 본 논문에서는 독점기업이 중복구매 행위를 적절히 이용하는 가격차별화 현상을 설명하고자 하였으며, 이에 따른 다양한 독점기업의 시장 제어전략들과 사회후생의 변화들을 파악해 보았다.
Sometimes people buy more than two products even though they have the same functions and qualities. The behavior of consumers' "double purchases" is the common phenomenon we can observe in modern economic society. Because the behavior yields joint effect between products, firms can engage in price-d...
Sometimes people buy more than two products even though they have the same functions and qualities. The behavior of consumers' "double purchases" is the common phenomenon we can observe in modern economic society. Because the behavior yields joint effect between products, firms can engage in price-discriminating strategies. This thesis explores various strategies of price-discriminating monopolist under the economic situation where consumers make double purchase, and examines its economic consequences on social welfare. The purpose of this thesis is to investigate the strategic behaviors by a discriminating monopolist under asymmetric information when the consumers can buy two kinds of products. Incorporating the consumers' double purchase and its joint effect into the standard self-selection model enables us to examine the price discrimination, bundling, and market foreclosure strategies of the monopolist. This thesis is consist of three essays. In the first essay, we show that the degree of price discrimination depends on the relative magnitude of joint effect. Especially, when consumers' double purchases evokes substitution effect, discrimination rate differs from the standard result. We also show that the monopolist does not allow double purchase in the case that strong substitution effect between two goods prevails. However, this may reduce the social welfare. In the analysis, we find that the social welfare will increase when the monopolist practices bundling strategy instead of non-bundling strategy. This result is consistent with the conventional result in the previous literature of price discrimination. That is, the mixed bundling strategy is always Pareto-improving even when consumers have the positive correlation in their preferences. In the second essay, we extend the first essay by assuming no capacity constraints in production. We prove that monopolist's price-discriminating strategies and the resulting levels of social welfare depend on both the range of joint effect and the difference of preference in consumers. Especially, as joint effect is close to positive, the strategy without capacity constraint which induces both consumers to purchase two goods dominates other strategies with capacity constraint. It also yields higher level of social welfare than that under capacity constraint in production. Therefore, capacity constant in production causes monopoly to reduce both his profit and social welfare. In the third essay, we consider the information goods such as software, hardware, and so on. This product is characterized by network effect and compatibility. We show that when there is consumers' double purchases on the same operation system, monopolist exerts his profit maximizing strategies in accordance with the compatibility if the rate of high-valuation consumers in the market is relatively larger than some values. If monopolist can choose his own compatibility, the monopoly selects noncompatibility and induces consumers to make single purchase, which is the best strategy for monopolist, but gives rise to social welfare loss. In the different operation system where consumers buy two products with no compatibility between two goods, we show that double purchase strategy selected by monopolist is the best strategy. This strategy also yields social optimum if the rate of high-valuation consumers in the market is relatively larger than some values.
Sometimes people buy more than two products even though they have the same functions and qualities. The behavior of consumers' "double purchases" is the common phenomenon we can observe in modern economic society. Because the behavior yields joint effect between products, firms can engage in price-discriminating strategies. This thesis explores various strategies of price-discriminating monopolist under the economic situation where consumers make double purchase, and examines its economic consequences on social welfare. The purpose of this thesis is to investigate the strategic behaviors by a discriminating monopolist under asymmetric information when the consumers can buy two kinds of products. Incorporating the consumers' double purchase and its joint effect into the standard self-selection model enables us to examine the price discrimination, bundling, and market foreclosure strategies of the monopolist. This thesis is consist of three essays. In the first essay, we show that the degree of price discrimination depends on the relative magnitude of joint effect. Especially, when consumers' double purchases evokes substitution effect, discrimination rate differs from the standard result. We also show that the monopolist does not allow double purchase in the case that strong substitution effect between two goods prevails. However, this may reduce the social welfare. In the analysis, we find that the social welfare will increase when the monopolist practices bundling strategy instead of non-bundling strategy. This result is consistent with the conventional result in the previous literature of price discrimination. That is, the mixed bundling strategy is always Pareto-improving even when consumers have the positive correlation in their preferences. In the second essay, we extend the first essay by assuming no capacity constraints in production. We prove that monopolist's price-discriminating strategies and the resulting levels of social welfare depend on both the range of joint effect and the difference of preference in consumers. Especially, as joint effect is close to positive, the strategy without capacity constraint which induces both consumers to purchase two goods dominates other strategies with capacity constraint. It also yields higher level of social welfare than that under capacity constraint in production. Therefore, capacity constant in production causes monopoly to reduce both his profit and social welfare. In the third essay, we consider the information goods such as software, hardware, and so on. This product is characterized by network effect and compatibility. We show that when there is consumers' double purchases on the same operation system, monopolist exerts his profit maximizing strategies in accordance with the compatibility if the rate of high-valuation consumers in the market is relatively larger than some values. If monopolist can choose his own compatibility, the monopoly selects noncompatibility and induces consumers to make single purchase, which is the best strategy for monopolist, but gives rise to social welfare loss. In the different operation system where consumers buy two products with no compatibility between two goods, we show that double purchase strategy selected by monopolist is the best strategy. This strategy also yields social optimum if the rate of high-valuation consumers in the market is relatively larger than some values.
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