이 연구는 프로야구 팀이 지역사회에 미치는 무형적 가치를 분석함으로써 지역사회에 프로스포츠 팀의 존재를 부각시키고, 구단과 주민들에게 무형의 가치를 제공하는 원천이 프로스포츠 팀이라는 것을 인식시켜 효율적인 마케팅 전략수립에 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 조사의 목적을 달성하기 위한 조사 대상은 서울, 인천, 부산을 지역표집(Area Sampling)을 이용하여 선정한 후 야구장 관람객, 비관람객을 ...
이 연구는 프로야구 팀이 지역사회에 미치는 무형적 가치를 분석함으로써 지역사회에 프로스포츠 팀의 존재를 부각시키고, 구단과 주민들에게 무형의 가치를 제공하는 원천이 프로스포츠 팀이라는 것을 인식시켜 효율적인 마케팅 전략수립에 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 조사의 목적을 달성하기 위한 조사 대상은 서울, 인천, 부산을 지역표집(Area Sampling)을 이용하여 선정한 후 야구장 관람객, 비관람객을 모집단으로 설정하였으며, 표본선정은 단순 무선 표집(Simple Random Sampling)을 이용하여 조사대상자로 표집하였다. 각 지역마다 200부씩 600부의 설문지를 배포하여 그 중 응답이 불성실 하거나 답변이 누락된 17부의 설문지를 제외한 583(92.7%)부를 회수하여 이 연구의 조사대상으로 이용하였다. 조사도구는 선행연구 김진국(2004), 윤영선(2004), 조석환(2004), 조용찬(2003), 김주성(2001), 김태민(2001)에서 사용한 설문지를 이 연구에 부합하도록 수정보완하여 설문지를 작성하였다. 설문지의 타당도가 검증되었으며 Cronbach's α .8520~.9040으로 나타났다. 자료처리를 위한 통계방법은 요인분석(factor analysis), 기술통계(descriptive statistis), 독립 t-test(Independent t-test), 일원변량분석(one-way ANOVA), 단순선형회귀분석(Simple Linear Regression)을 사용하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀 관여도에서는 성별, 직업, 거주년 수에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀 무형적 가치 인식에서는 직업, 거주년 수에 따라 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서는 관여도가 높을수록 무형적 가치인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 야구장 관람객·비관람객 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서 관람객이 비관람객 보다 높게 나타났다. 다섯째, 지역별 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서는 지역에 따라 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 지역별 야구장 관람객·비관람객 프로야구 팀 관여도는 무형적 가치인식에서 관람객이 비관람객 보다 유의하게 높게 나타났다. 이와 같은 결과를 볼 때 지역의 프로스포츠 팀들은 지역주민들의 팀 관여도를 높이고 팀과 일체감을 조성하여 지역의 프로야구 팀에 대해서 긍정적인 인식을 가지게 함으로써 애착심과 소속감을 키워 지역 팀을 지지할 수 있도록 해야 할 것이다. 그러므로 지역사회와 프로야구 팀은 야구장 관람객·비관람객 모두에게 팀에 관한 지속적인 홍보와 적극적인 마케팅으로 지역에 대한 애착을 갖고 지속적인 성원을 유도할 수 있는 지역에 맞는 구단 마케팅전략이 필요하겠다.
이 연구는 프로야구 팀이 지역사회에 미치는 무형적 가치를 분석함으로써 지역사회에 프로스포츠 팀의 존재를 부각시키고, 구단과 주민들에게 무형의 가치를 제공하는 원천이 프로스포츠 팀이라는 것을 인식시켜 효율적인 마케팅 전략수립에 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 조사의 목적을 달성하기 위한 조사 대상은 서울, 인천, 부산을 지역표집(Area Sampling)을 이용하여 선정한 후 야구장 관람객, 비관람객을 모집단으로 설정하였으며, 표본선정은 단순 무선 표집(Simple Random Sampling)을 이용하여 조사대상자로 표집하였다. 각 지역마다 200부씩 600부의 설문지를 배포하여 그 중 응답이 불성실 하거나 답변이 누락된 17부의 설문지를 제외한 583(92.7%)부를 회수하여 이 연구의 조사대상으로 이용하였다. 조사도구는 선행연구 김진국(2004), 윤영선(2004), 조석환(2004), 조용찬(2003), 김주성(2001), 김태민(2001)에서 사용한 설문지를 이 연구에 부합하도록 수정보완하여 설문지를 작성하였다. 설문지의 타당도가 검증되었으며 Cronbach's α .8520~.9040으로 나타났다. 자료처리를 위한 통계방법은 요인분석(factor analysis), 기술통계(descriptive statistis), 독립 t-test(Independent t-test), 일원변량분석(one-way ANOVA), 단순선형회귀분석(Simple Linear Regression)을 사용하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀 관여도에서는 성별, 직업, 거주년 수에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀 무형적 가치 인식에서는 직업, 거주년 수에 따라 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서는 관여도가 높을수록 무형적 가치인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 야구장 관람객·비관람객 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서 관람객이 비관람객 보다 높게 나타났다. 다섯째, 지역별 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 인식에서는 지역에 따라 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 지역별 야구장 관람객·비관람객 프로야구 팀 관여도는 무형적 가치인식에서 관람객이 비관람객 보다 유의하게 높게 나타났다. 이와 같은 결과를 볼 때 지역의 프로스포츠 팀들은 지역주민들의 팀 관여도를 높이고 팀과 일체감을 조성하여 지역의 프로야구 팀에 대해서 긍정적인 인식을 가지게 함으로써 애착심과 소속감을 키워 지역 팀을 지지할 수 있도록 해야 할 것이다. 그러므로 지역사회와 프로야구 팀은 야구장 관람객·비관람객 모두에게 팀에 관한 지속적인 홍보와 적극적인 마케팅으로 지역에 대한 애착을 갖고 지속적인 성원을 유도할 수 있는 지역에 맞는 구단 마케팅전략이 필요하겠다.
The purpose of this study was to highlight the existence of professional sports teams in communities by analyzing intangible values of professional baseball teams on communities and provide basic data for establishing efficient marketing strategies by helping baseball team owners, the board of direc...
The purpose of this study was to highlight the existence of professional sports teams in communities by analyzing intangible values of professional baseball teams on communities and provide basic data for establishing efficient marketing strategies by helping baseball team owners, the board of directors and residents to perceive that the source to supply intangible values is professional sports teams. As for survey subjects to achieve the purpose of this research, area sampling was used and Seoul, Incheon and Busan were selected. Then, baseball audience and non-baseball audience were set up as population and simple random sampling was used. 200 questionnaire pieces were handed out to each area. Thus, the total number of questionnaire pieces was 600. After 17 questionnaire pieces with insincere responses or without responses were excluded, 583(withdrawal ratio 92.7%) pieces were used as survey subjects of this study. Regarding survey tools, a questionnaire was prepared after questionnaires used in previous studies such as Kim(2004), Yun (2004), Cho(2004), Cho(2003), Kim(2001) and Kim(2001) were modified and supplemented. The reliability of the questionnaire was found Cronbach's α .8520~9040 through factor analysis. As for statistic methods to process data, were used factor analysis, descriptive statistics, Independent t-test, one-way ANOVA and simple linear regression. The following results were found as follows: First, with regard to the involvement with professional baseball teams in accordance with demographic variables, differences were shown in gender, occupation and years of residence. Second, regarding awareness in intangible values of professional baseball teams in accordance with demographic variables, there were differences in occupation and years of residence. Third, as far as the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values were concerned, the higher involvement was, the more influential intangible values were. Forth, in respect to the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values, baseball audience was higher in perception of intangible values than non-baseball audience. Fifth, as for the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values in each region, Busan was the highest in involvement and intangible values. Sixth, regarding the involvement with professional baseball teams in each region, baseball audience was higher in perception of intangible values than non-baseball audience. As seen such results above, professional sports team have to increase team involvement of residents and make sense of unity so they let residents have affirmative cognition about professional baseball team on their community and raise attachment to support their team. Therefore, community and professional baseball team need marketing strategies which can induce lasting cheering and are attached to community in order to inform continuous publicity and active marketing for baseball·none-baseball audience.
The purpose of this study was to highlight the existence of professional sports teams in communities by analyzing intangible values of professional baseball teams on communities and provide basic data for establishing efficient marketing strategies by helping baseball team owners, the board of directors and residents to perceive that the source to supply intangible values is professional sports teams. As for survey subjects to achieve the purpose of this research, area sampling was used and Seoul, Incheon and Busan were selected. Then, baseball audience and non-baseball audience were set up as population and simple random sampling was used. 200 questionnaire pieces were handed out to each area. Thus, the total number of questionnaire pieces was 600. After 17 questionnaire pieces with insincere responses or without responses were excluded, 583(withdrawal ratio 92.7%) pieces were used as survey subjects of this study. Regarding survey tools, a questionnaire was prepared after questionnaires used in previous studies such as Kim(2004), Yun (2004), Cho(2004), Cho(2003), Kim(2001) and Kim(2001) were modified and supplemented. The reliability of the questionnaire was found Cronbach's α .8520~9040 through factor analysis. As for statistic methods to process data, were used factor analysis, descriptive statistics, Independent t-test, one-way ANOVA and simple linear regression. The following results were found as follows: First, with regard to the involvement with professional baseball teams in accordance with demographic variables, differences were shown in gender, occupation and years of residence. Second, regarding awareness in intangible values of professional baseball teams in accordance with demographic variables, there were differences in occupation and years of residence. Third, as far as the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values were concerned, the higher involvement was, the more influential intangible values were. Forth, in respect to the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values, baseball audience was higher in perception of intangible values than non-baseball audience. Fifth, as for the involvement with professional baseball teams and awareness of intangible values in each region, Busan was the highest in involvement and intangible values. Sixth, regarding the involvement with professional baseball teams in each region, baseball audience was higher in perception of intangible values than non-baseball audience. As seen such results above, professional sports team have to increase team involvement of residents and make sense of unity so they let residents have affirmative cognition about professional baseball team on their community and raise attachment to support their team. Therefore, community and professional baseball team need marketing strategies which can induce lasting cheering and are attached to community in order to inform continuous publicity and active marketing for baseball·none-baseball audience.
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