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맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로 원문보기


최홍관 (서울시립대학교 경영학과 국내석사)

초록
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우리나라 맥주업계의 시장 변화를 알아보고 이에 대응한 맥주업체의 마케팅 차별화 전략(하이트맥주를 중심으로)을 살펴보고자 한다. 이를 위해 하이트맥주 마케팅의 이론적 연구와 STP 전략과 4P 프로그램을 중심으로 어떤 마케팅전략을 구사하였는지 성과 분석하고 현재의 상황에서 하이트 마케팅의 당면과제를 살펴보고 향후 나아갈 방향에 대해 연구한다....

학위논문 정보

저자 최홍관
학위수여기관 서울시립대학교
학위구분 국내석사
학과 경영학과
발행연도 2009
총페이지 iv, 61 p.
언어 kor
원문 URL http://www.riss.kr/link?id=T11729989&outLink=K
정보원 한국교육학술정보원

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