중간광고에 대한 선행연구는 광고실무자의 입장에서 지상파TV 중간광고 도입에 관한 연구가 대부분이다. 실제로 일반국민의 50∼70% 가량이 중간광고에 부정적 태도를 가지고 있다는 보고에서도 최종 수용자인 일반시청자의 태도 연구는 미흡한 상황이다. 따라서 이 연구는 케이블TV 중간광고와 지상파TV 중간광고 도입에 대한 일반인과 광고인의 태도를 알아보고자 하였다. 일반인과 광고인 총 236명을 설문조사하여 매체 이용 행태, 케이블TV 중간광고의 대한 태도, 지상파TV 도입의 대한 태도를 비교 분석하였다. 더불어 지상파TV 중간광고 도입에 대한 광고인의 태도를 선행연구와 비교하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 일반인과 광고인 모두 공중파TV, 인터넷, 케이블TV를 선호하였다. 공중파TV는 ‘재미있다’라는 ...
중간광고에 대한 선행연구는 광고실무자의 입장에서 지상파TV 중간광고 도입에 관한 연구가 대부분이다. 실제로 일반국민의 50∼70% 가량이 중간광고에 부정적 태도를 가지고 있다는 보고에서도 최종 수용자인 일반시청자의 태도 연구는 미흡한 상황이다. 따라서 이 연구는 케이블TV 중간광고와 지상파TV 중간광고 도입에 대한 일반인과 광고인의 태도를 알아보고자 하였다. 일반인과 광고인 총 236명을 설문조사하여 매체 이용 행태, 케이블TV 중간광고의 대한 태도, 지상파TV 도입의 대한 태도를 비교 분석하였다. 더불어 지상파TV 중간광고 도입에 대한 광고인의 태도를 선행연구와 비교하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 일반인과 광고인 모두 공중파TV, 인터넷, 케이블TV를 선호하였다. 공중파TV는 ‘재미있다’라는 이용 동기를 보였고, 케이블TV는 두 집단 모두 ‘선정적’이라는 부정적인 이용 태도를 보였다. 둘째, 일반인과 광고인 모두 ‘케이블TV 중간광고가 전후광고보다 효과적이고, 집중도가 높을 것이다’라고 응답하였다. 그러나 ‘시청행위의 흐름을 끊는다’는 부정적인 태도를 보였다. 셋째, 지상파TV 중간광고에 대하여 일반인과 광고인 모두 ‘도입반대’의 부정적인 태도를 가지고 있었다. 넷째, 광고인의 중간광고 도입에 관한 부정적인 태도는 선행연구의 찬성입장과 상반된 결과였다. 이 연구의 전체적인 결과로 볼 때, 중간광고는 전후광고에 비해 기억의 효과를 높일 수 있으나, 오히려 짜증이나 부정적인 태도를 야기 할 수도 있다. 따라서 정확한 데이터를 바탕으로 한 실험연구와 다양한 수용자의 태도 연구는 지상파TV 중간광고 도입 논의에 시사점을 제공한다.
중간광고에 대한 선행연구는 광고실무자의 입장에서 지상파TV 중간광고 도입에 관한 연구가 대부분이다. 실제로 일반국민의 50∼70% 가량이 중간광고에 부정적 태도를 가지고 있다는 보고에서도 최종 수용자인 일반시청자의 태도 연구는 미흡한 상황이다. 따라서 이 연구는 케이블TV 중간광고와 지상파TV 중간광고 도입에 대한 일반인과 광고인의 태도를 알아보고자 하였다. 일반인과 광고인 총 236명을 설문조사하여 매체 이용 행태, 케이블TV 중간광고의 대한 태도, 지상파TV 도입의 대한 태도를 비교 분석하였다. 더불어 지상파TV 중간광고 도입에 대한 광고인의 태도를 선행연구와 비교하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 일반인과 광고인 모두 공중파TV, 인터넷, 케이블TV를 선호하였다. 공중파TV는 ‘재미있다’라는 이용 동기를 보였고, 케이블TV는 두 집단 모두 ‘선정적’이라는 부정적인 이용 태도를 보였다. 둘째, 일반인과 광고인 모두 ‘케이블TV 중간광고가 전후광고보다 효과적이고, 집중도가 높을 것이다’라고 응답하였다. 그러나 ‘시청행위의 흐름을 끊는다’는 부정적인 태도를 보였다. 셋째, 지상파TV 중간광고에 대하여 일반인과 광고인 모두 ‘도입반대’의 부정적인 태도를 가지고 있었다. 넷째, 광고인의 중간광고 도입에 관한 부정적인 태도는 선행연구의 찬성입장과 상반된 결과였다. 이 연구의 전체적인 결과로 볼 때, 중간광고는 전후광고에 비해 기억의 효과를 높일 수 있으나, 오히려 짜증이나 부정적인 태도를 야기 할 수도 있다. 따라서 정확한 데이터를 바탕으로 한 실험연구와 다양한 수용자의 태도 연구는 지상파TV 중간광고 도입 논의에 시사점을 제공한다.
Earlier studies of mid-program ad have mostly dealt with the introduction of mid-program commercial into terrestrial TV from the standpoint of admen. It's reported that 50 to 70 percent of the public take a dismal view of mid-program commercial, but few studies have ever centered around the attitude...
Earlier studies of mid-program ad have mostly dealt with the introduction of mid-program commercial into terrestrial TV from the standpoint of admen. It's reported that 50 to 70 percent of the public take a dismal view of mid-program commercial, but few studies have ever centered around the attitude of ordinary viewers who are the final receivers. The purpose of this study was to examine the attitude of people in general and admen toward the introduction of mid-program commercial into cable TV and terrestrial TV. The subjects in this study were 236 people who included ordinary people and admen. A survey was conducted to find out their use of the media, attitude to cable TV mid-program commercial, and attitude to the introduction of terrestrial TV mid-program commercial. And then the attitude of the admen to the introduction of mid-program commercial in terrestrial TV was compared to that of other admen investigated in earlier studies. The major findings of the study were as follows: First, both of the people in general and admen had a liking for terrestrial TV, the Internet and cable TV. As for motivation of watching TV, they found terrestrial TV interesting, and both groups took a dim view of cable TV, regarding it as sensational. Second, both of the people in general and admen considered cable TV mid-program commercial to be more effective and draw more attention than its pre- and post-program commercial. But some viewed it unfavorably on the ground that mid-program commercial cut off the flow of viewing. Third, both of the people in general and admen took a stand against the introduction of terrestrial TV mid-program commercial. Fourth, the finding that the admen didn't look at the introduction of mid-program commercial in an unfavorable manner run counter to that of earlier studies that other admen consented to that. Given the overall findings of this study, mid-program commercial might remain longer in the memory of viewers than pre- and post-program ads, but that might get them irritated or make a negative impression on them at the same time. Therefore more thorough experimental research should be implemented to acquire accurate information on the attitude of receivers from diverse angles.
Earlier studies of mid-program ad have mostly dealt with the introduction of mid-program commercial into terrestrial TV from the standpoint of admen. It's reported that 50 to 70 percent of the public take a dismal view of mid-program commercial, but few studies have ever centered around the attitude of ordinary viewers who are the final receivers. The purpose of this study was to examine the attitude of people in general and admen toward the introduction of mid-program commercial into cable TV and terrestrial TV. The subjects in this study were 236 people who included ordinary people and admen. A survey was conducted to find out their use of the media, attitude to cable TV mid-program commercial, and attitude to the introduction of terrestrial TV mid-program commercial. And then the attitude of the admen to the introduction of mid-program commercial in terrestrial TV was compared to that of other admen investigated in earlier studies. The major findings of the study were as follows: First, both of the people in general and admen had a liking for terrestrial TV, the Internet and cable TV. As for motivation of watching TV, they found terrestrial TV interesting, and both groups took a dim view of cable TV, regarding it as sensational. Second, both of the people in general and admen considered cable TV mid-program commercial to be more effective and draw more attention than its pre- and post-program commercial. But some viewed it unfavorably on the ground that mid-program commercial cut off the flow of viewing. Third, both of the people in general and admen took a stand against the introduction of terrestrial TV mid-program commercial. Fourth, the finding that the admen didn't look at the introduction of mid-program commercial in an unfavorable manner run counter to that of earlier studies that other admen consented to that. Given the overall findings of this study, mid-program commercial might remain longer in the memory of viewers than pre- and post-program ads, but that might get them irritated or make a negative impression on them at the same time. Therefore more thorough experimental research should be implemented to acquire accurate information on the attitude of receivers from diverse angles.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.