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제품에 대한 소비자의 신념과 태도는 수많은 매체에 의해 결정되고 매체의 선택을 통해 소비자 자신만의 정보를 수립한다. 이는 제품에 대한 구매욕구에 영향을 미치며, 위의 과정을 통해 제품에 대한 충성도를 형성한다. 그러나 이미 정립된 구매충성도라 할지라도 구매시점에서 새로운 자극에 대해 노출되는 순간 새로운 상품과 결정된 상품에 대해 비교하게 되며, 이 구매시점에서는 소비자의 시선을 유도하기 위해 타제품과 시각적으로 차별되는 포장디자인이 상품구매...

제품에 대한 소비자의 신념과 태도는 수많은 매체에 의해 결정되고 매체의 선택을 통해 소비자 자신만의 정보를 수립한다. 이는 제품에 대한 구매욕구에 영향을 미치며, 위의 과정을 통해 제품에 대한 충성도를 형성한다. 그러나 이미 정립된 구매충성도라 할지라도 구매시점에서 새로운 자극에 대해 노출되는 순간 새로운 상품과 결정된 상품에 대해 비교하게 되며, 이 구매시점에서는 소비자의 시선을 유도하기 위해 타제품과 시각적으로 차별되는 포장디자인이 상품구매를 결정하는 중요한 요소로 작용된다. 본 연구에서는 새로운 디자인에 대한 거부감이 적고 우유에 대한 속성과 기능이 우유구매에 비교적 많은 영향을 미치지 않는 20대 소비자들의 우유에 대한 기존 경험과 새로운 디자인에 대한 인식변화를 알아보기 위하여 선행연구를 통해 기존 우유 포장디자인의 로고타입과 구조디자인을 정리하였다. 또한, 조미료 포장디자인의 실질적구매자로 판단되는 30대의 기존 조미료의 경험과 새롭게 출시된 조미료 포장디자인에 대한 소비자 인지를 알아보기 위하여 조미료 포장디자인에 대한 디자인분석을 실시하고 설문조사 후 분석하였다. 각 사례의 피험자들은 캘리그라피로 제작된 로고타입에 대하여 '상징성'은 높으나 '가독성'이 떨어진다고 응답하였으며 우유포장디자인에서는 우유의 속성을 보여주고 자연의 형태로 제작된 용기에 대해 긍정적 평가를 내렸다. 또한 조미료 포장디자인에 대해 '안전성‘과 ’브랜드 이미지‘가 구매 욕구를 이끌 수 있는 요소로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper

Consumer's belief and attitude are decided by varieties of media and they build their own data through the media selection. This affects desire of purchasing product and makes product loyalty by referred process. But even it was established product loyalty, that turns to comparison with newly expose...

Consumer's belief and attitude are decided by varieties of media and they build their own data through the media selection. This affects desire of purchasing product and makes product loyalty by referred process. But even it was established product loyalty, that turns to comparison with newly exposed product when consumers are exposed to new stimulus. At this point of time, package design that are discriminated from the other in the visual angle for attracting consumers is main point of purchasing decision. In this study, we tried arrangement of existing milk package design's logotype and structure design through the preceding study for grasp of 20' consumer's recognition change in existing experiment and new design of milk who has few refusal to new design and doesn't affected by milk attribute and ability. also, we made up a questionnaire and analyzed thirties who is judged as a substantial consumer for recognition of newly launched seasoning packaging design. The test subject answered Symbolism was high, but Readability was low and they placed high value on the vessel which showed an attribute of milk and was made into form of nature in milk package design. Also, Safety and Brand image were found out as a factor of inducing customers to buy in flavoring package design.

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