TV광고에서 배경음악이 소비자에게 미치는 영향 연구 : 음악의 빠르기와 메시지삽입 형태를 중심으로 A study on Influence of Background Music in TV Advertisement upon Consumers : Focused on of Music Tempo and Insertitial Form원문보기
본 연구에서는 TV광고에 사용되는 배경음악이 소비자에게 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하는데 의의가 있다. 구체적으로 음악의 객관적인 특성인 빠르기와 메시지 삽입형태에 따라 소비자들의 태도(광고태도와 상표태도)와 구매의도가 변하는지에 대하여 살펴보았다. 주요연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, TV광고에 삽입된 음악이 빠를수록 소비자들의 상표태도와 구매의도는 소비자에게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 빠른음악이 소비자들에게 높은 각...
본 연구에서는 TV광고에 사용되는 배경음악이 소비자에게 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하는데 의의가 있다. 구체적으로 음악의 객관적인 특성인 빠르기와 메시지 삽입형태에 따라 소비자들의 태도(광고태도와 상표태도)와 구매의도가 변하는지에 대하여 살펴보았다. 주요연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, TV광고에 삽입된 음악이 빠를수록 소비자들의 상표태도와 구매의도는 소비자에게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 빠른음악이 소비자들에게 높은 각성 수준을 야기 시키기 때문이라고 볼 수 있는 것이다. 하지만 음악의 빠르기에 따른 광고호감도와 광고태도는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이것은 광고물에 대한 호감도가 형성되지 않았기 때문에 광고태도에 영향을 미치지 않은 것으로 볼 수 있지만 광고물에 대한 호감도와 광고태도는 서로 연결되어 있어 상호간의 영향을 준다고 할 수 있다. 둘째, TV광고에서 사용된 음악의 메시지 삽입형태에 따라 소비자들이 광고에 대한 호감도와 광고태도, 상표태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고의 모든 카피를 노래 형식으로 처리한 송트(songt)일 경우 소비자들의 호감도, 광고태도와 상표태도에 영향을 미치는 것으로 결과가 나타났다. 이것은 광고에 대한 호감도가 높기 때문에 광고태도, 상표태도에 영향을 미치는 것이라고 볼 수 있다. 기존의 실험물과는 다르게 메시지 삽입형태에 따른 소비자태도와 구매의도를 측정했다는 점에 의의를 두고 싶다. 이러한 연구결과는 음악의 객관적인 특징인 음악의 빠르기와 메시지 삽입형태를 통하여 광고에 대한 소비자들의 호감도를 높이고 이로 인해 발생된 감정이 광고태도와 상표태도 그리고 구매의도까지 연결될 수 있음을 의미하고 있다.
본 연구에서는 TV광고에 사용되는 배경음악이 소비자에게 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하는데 의의가 있다. 구체적으로 음악의 객관적인 특성인 빠르기와 메시지 삽입형태에 따라 소비자들의 태도(광고태도와 상표태도)와 구매의도가 변하는지에 대하여 살펴보았다. 주요연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, TV광고에 삽입된 음악이 빠를수록 소비자들의 상표태도와 구매의도는 소비자에게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 빠른음악이 소비자들에게 높은 각성 수준을 야기 시키기 때문이라고 볼 수 있는 것이다. 하지만 음악의 빠르기에 따른 광고호감도와 광고태도는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이것은 광고물에 대한 호감도가 형성되지 않았기 때문에 광고태도에 영향을 미치지 않은 것으로 볼 수 있지만 광고물에 대한 호감도와 광고태도는 서로 연결되어 있어 상호간의 영향을 준다고 할 수 있다. 둘째, TV광고에서 사용된 음악의 메시지 삽입형태에 따라 소비자들이 광고에 대한 호감도와 광고태도, 상표태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고의 모든 카피를 노래 형식으로 처리한 송트(songt)일 경우 소비자들의 호감도, 광고태도와 상표태도에 영향을 미치는 것으로 결과가 나타났다. 이것은 광고에 대한 호감도가 높기 때문에 광고태도, 상표태도에 영향을 미치는 것이라고 볼 수 있다. 기존의 실험물과는 다르게 메시지 삽입형태에 따른 소비자태도와 구매의도를 측정했다는 점에 의의를 두고 싶다. 이러한 연구결과는 음악의 객관적인 특징인 음악의 빠르기와 메시지 삽입형태를 통하여 광고에 대한 소비자들의 호감도를 높이고 이로 인해 발생된 감정이 광고태도와 상표태도 그리고 구매의도까지 연결될 수 있음을 의미하고 있다.
This study has significance in aiming to examine which influence the background music, which is used in TV advertisement, has upon consumers. Specifically, it examined whether consumers' attitudes(attitude toward advertisement and attitude toward the brand) and purchase intention are varied dependin...
This study has significance in aiming to examine which influence the background music, which is used in TV advertisement, has upon consumers. Specifically, it examined whether consumers' attitudes(attitude toward advertisement and attitude toward the brand) and purchase intention are varied depending on tempo and message interstitial form, which are objective characteristics in music. Examining the main findings, they are as follows. First, the faster music, which was inserted into advertisement, led to having been indicated to be the higher consumers' attitude toward the brand and purchase intention. This can be seen to be a reason that fast music causes consumers' high awakening level. However, the favorability of advertisement and the attitude toward advertisement according to tempo in music were indicated not to have any influence. This can be seen that the favorability of advertisement matter wasn't formed, thereby having no influence upon attitude toward advertisement. Second, consumers were indicated to be influenced the favorability level of advertisement, the attitude toward advertisement, and the attitude toward the brand depending on message interstitial form in music, which was used in TV advertisement. In case of songt, which handled all the advertisement copies in a form of song, the result was shown that consumers' attitude toward advertisement and attitude toward the brand are influenced. This can be seen that favorability of advertisement is high, thereby having influence upon attitude toward advertisement and attitude toward the brand. The satisfactory result didn't appear in all the measurement items. However, unlike the existing experiments, there is an desire for having significance in consumer attitudes and purchase intention according to message interstitial form. These findings imply that the music tempo and message interstitial form, which are objective characteristics in music, increase consumer's favorability and that the happened emotion may be connected to attitude toward advertisement, attitude toward attitude, and even purchase intention. * Key Words : Advertisement music, Consumer Attitudes(Attitude toward advertisement, Attitude toward the brand), Purchase intention, Advertisement message interstitial form
This study has significance in aiming to examine which influence the background music, which is used in TV advertisement, has upon consumers. Specifically, it examined whether consumers' attitudes(attitude toward advertisement and attitude toward the brand) and purchase intention are varied depending on tempo and message interstitial form, which are objective characteristics in music. Examining the main findings, they are as follows. First, the faster music, which was inserted into advertisement, led to having been indicated to be the higher consumers' attitude toward the brand and purchase intention. This can be seen to be a reason that fast music causes consumers' high awakening level. However, the favorability of advertisement and the attitude toward advertisement according to tempo in music were indicated not to have any influence. This can be seen that the favorability of advertisement matter wasn't formed, thereby having no influence upon attitude toward advertisement. Second, consumers were indicated to be influenced the favorability level of advertisement, the attitude toward advertisement, and the attitude toward the brand depending on message interstitial form in music, which was used in TV advertisement. In case of songt, which handled all the advertisement copies in a form of song, the result was shown that consumers' attitude toward advertisement and attitude toward the brand are influenced. This can be seen that favorability of advertisement is high, thereby having influence upon attitude toward advertisement and attitude toward the brand. The satisfactory result didn't appear in all the measurement items. However, unlike the existing experiments, there is an desire for having significance in consumer attitudes and purchase intention according to message interstitial form. These findings imply that the music tempo and message interstitial form, which are objective characteristics in music, increase consumer's favorability and that the happened emotion may be connected to attitude toward advertisement, attitude toward attitude, and even purchase intention. * Key Words : Advertisement music, Consumer Attitudes(Attitude toward advertisement, Attitude toward the brand), Purchase intention, Advertisement message interstitial form
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