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NTIS 바로가기본 연구는 최근 도입되기 시작한 스포테인먼트를 활용한 스폰서십이 기업 이미지와 브랜드 이미지에 어느 정도 영향을 미치는지 알아보는데 목적을 갖고, 2011 피스스타컵 연예인 축구대회에 참여한 관중 300명을 대상으로 2011년 9월 17일(개막식)에 설문조사를 하였는데 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스포테인먼트를 활용한 스폰서십이 기업 이미지에 미치는 영향을 검증한 결과 이미지 제고, 이벤트 기여가 기업 이미지에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001). 둘째, 스포테인먼트를 활용한 스폰서십이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 검증한 결과 커뮤니케이션 제고, 이미지 제고, 이벤트 기여가 브랜드 이미지에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 셋째, 기업 이미지와 브랜드 이미지간 상관관계를 알아보기 위하여 ...
저자 | 황미양 |
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학위수여기관 | 한양대학교 국제관광대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 엔터테인먼트콘텐츠 전공 |
지도교수 | 노준석 |
발행연도 | 2012 |
총페이지 | v, 107 p. |
키워드 | 마케팅 |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T12685970&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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