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NTIS 바로가기인터넷을 비롯한 뉴미디어의 발달과 TV 리모컨을 활용한 지핑(Zipping), 재핑(Zapping)현상의 심화로 기업의 광고 전략은 대안 광고의 필요성이 대두되면서 2010년 1월 방송법 시행령 개정안이 의결됨에 따라 간접광고의 대표적 기법인 PPL(Product Placement)이 활성화되고 있다. 기존의 연구에서는 간접광고의 유형에 따른 효과 연구들이 있었지만, 대부분의 연구들은 간접광고가 합법화되기 이전의 연구들로, 본 연구에서는 합법화 된 이후의 현재 국내 드라마에서 시행되고 있는 PPL유형에 따른 간접광고의 효과를 보고자하였다. 본 연구는 TV드라마 속 PPL광고에 대한 수용자의 인지도와 선호도, ...
저자 | 김착한 |
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학위수여기관 | 건국대학교 언론홍보대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 광고홍보 |
지도교수 | 황용석 |
발행연도 | 2012 |
총페이지 | ⅵ, 93 p. |
키워드 | PPL Product Placement 재인 회상 인지도 선호도 |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T12697336&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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