본 연구는 브랜드 매력성이 소비자 선택에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 먼저, A회사의 자동차 브랜드가 선정하였으며 그 다음으로 전남대학교 대학생 292명을 대상으로 설문조사를 실시하여 브랜드 매력성이 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다.
본 연구의 분석 결과를 요약하며 첫째 구조방정식 모형 분석에 의한 결과 브랜드 신뢰성이 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 지각된 품질에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 지각된 품질이 증가하는 것으로 나타났다.
둘째, 브랜드 신뢰성이 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소할 것으로 나타났다.
셋째, 브랜드매력성이 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 해석하며 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 증가할수록 긍정적 감정이 증가할 것으로 나타났다.
넷째, 브랜드 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못한다. 선행연구들에서는 브랜드 매력성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소하는 결과를 보였지만 본 연구에서는 이러한 결과를 보이지 않았다. 즉, 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 지각된 품질이 증가할수록 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 긍정적 감정이 증가할수록 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
일곱째, 지각된 품질이 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 여덟째, 정보탐색비용 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 아홉째, 긍정적 감정이 증가할수록 고려궁형성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열 번째, 고려군형성이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 고려군형성이 증가할수록 구매의도와 ...
본 연구는 브랜드 매력성이 소비자 선택에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 먼저, A회사의 자동차 브랜드가 선정하였으며 그 다음으로 전남대학교 대학생 292명을 대상으로 설문조사를 실시하여 브랜드 매력성이 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다.
본 연구의 분석 결과를 요약하며 첫째 구조방정식 모형 분석에 의한 결과 브랜드 신뢰성이 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 지각된 품질에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 지각된 품질이 증가하는 것으로 나타났다.
둘째, 브랜드 신뢰성이 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소할 것으로 나타났다.
셋째, 브랜드매력성이 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 해석하며 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 증가할수록 긍정적 감정이 증가할 것으로 나타났다.
넷째, 브랜드 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못한다. 선행연구들에서는 브랜드 매력성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소하는 결과를 보였지만 본 연구에서는 이러한 결과를 보이지 않았다. 즉, 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 지각된 품질이 증가할수록 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 긍정적 감정이 증가할수록 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
일곱째, 지각된 품질이 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 여덟째, 정보탐색비용 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 아홉째, 긍정적 감정이 증가할수록 고려궁형성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열 번째, 고려군형성이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 고려군형성이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
열한 번째, 지각된 품질이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 지각된 품질이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
마지막으로, 긍정적 감정이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 긍정적 감정이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과는 브랜드 매력성이 소비자 선택에 영향을 주는 중요한 요인임을 제시 하고 있다. 따라서 브랜드 매력성을 증가시켜 소비자의 긍정적 감정을 유발시키는 마케팅 전략 수립 및 실행은 효과적임을 시사하고 있다.
본 연구는 브랜드 매력성이 소비자 선택에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 먼저, A회사의 자동차 브랜드가 선정하였으며 그 다음으로 전남대학교 대학생 292명을 대상으로 설문조사를 실시하여 브랜드 매력성이 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다.
본 연구의 분석 결과를 요약하며 첫째 구조방정식 모형 분석에 의한 결과 브랜드 신뢰성이 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 지각된 품질에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 지각된 품질이 증가하는 것으로 나타났다.
둘째, 브랜드 신뢰성이 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 전문성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하고 신뢰가능성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소할 것으로 나타났다.
셋째, 브랜드매력성이 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 해석하며 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 증가할수록 긍정적 감정이 증가할 것으로 나타났다.
넷째, 브랜드 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 못한다. 선행연구들에서는 브랜드 매력성이 증가할수록 정보탐색비용이 감소하는 결과를 보였지만 본 연구에서는 이러한 결과를 보이지 않았다. 즉, 친밀감, 유사성, 외형적 매력성이 정보탐색비용에 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 지각된 품질이 증가할수록 정보탐색비용에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 긍정적 감정이 증가할수록 정보탐색비용에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
일곱째, 지각된 품질이 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 여덟째, 정보탐색비용 증가할수록 고려군형성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 아홉째, 긍정적 감정이 증가할수록 고려궁형성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열 번째, 고려군형성이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 고려군형성이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
열한 번째, 지각된 품질이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 지각된 품질이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
마지막으로, 긍정적 감정이 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 긍정적 감정이 증가할수록 구매의도와 추천의도가 증가하는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과는 브랜드 매력성이 소비자 선택에 영향을 주는 중요한 요인임을 제시 하고 있다. 따라서 브랜드 매력성을 증가시켜 소비자의 긍정적 감정을 유발시키는 마케팅 전략 수립 및 실행은 효과적임을 시사하고 있다.
The purpose of this research is to prove the effort of brand attractiveness on consumers’ choice intention in empirical way. In order to reach this target, a pretest has been done and a car brand has been selected. To find the effect of the brand attractiveness on purchasing intention, a survey has...
The purpose of this research is to prove the effort of brand attractiveness on consumers’ choice intention in empirical way. In order to reach this target, a pretest has been done and a car brand has been selected. To find the effect of the brand attractiveness on purchasing intention, a survey has been done with 292 samples in Chonnam National University students.
The result was conducted through SEM. First, brand creditability has positive effect on perceived quality which could be raised by trustworthiness but not by expertise. Second, brand trustworthiness has negative effect on information search costs which could be effect by trustworthiness but not expertise. Third, brand attractiveness has positive effect on positive emotion which could be effected by familiarity, similarity and external attractiveness. Fourth, brand attractiveness has no effect on information search costs. There wasn’t any studies indicate that brand attractiveness has obvious effect on the information search costs, which means familiarity, similarity and external attractiveness has no effect on information search costs. Fifth, perceived quality has negative effect on information search costs. Sixth, positive emotion has no effect on information search costs. Seventh, perceived quality has no effect on consideration sets. Eighth, information search costs’s raising has no effect on consideration sets. Ninth, positive emotion’s raising has no effect on consideration sets. Tenth, positive emotion’s raising has positive effect on consideration sets. Eleventh, consideration has positive effect on behavior intention, which means behavior intention will rise with perceived quality. The last, positive emotion has positive effect on behavior intention.
In conclusion, this research discovered the brand attractiveness is the main factor on consumers’ choice. So we should consider brand attractiveness and positive emotion of consumer in our future strategy making.
The purpose of this research is to prove the effort of brand attractiveness on consumers’ choice intention in empirical way. In order to reach this target, a pretest has been done and a car brand has been selected. To find the effect of the brand attractiveness on purchasing intention, a survey has been done with 292 samples in Chonnam National University students.
The result was conducted through SEM. First, brand creditability has positive effect on perceived quality which could be raised by trustworthiness but not by expertise. Second, brand trustworthiness has negative effect on information search costs which could be effect by trustworthiness but not expertise. Third, brand attractiveness has positive effect on positive emotion which could be effected by familiarity, similarity and external attractiveness. Fourth, brand attractiveness has no effect on information search costs. There wasn’t any studies indicate that brand attractiveness has obvious effect on the information search costs, which means familiarity, similarity and external attractiveness has no effect on information search costs. Fifth, perceived quality has negative effect on information search costs. Sixth, positive emotion has no effect on information search costs. Seventh, perceived quality has no effect on consideration sets. Eighth, information search costs’s raising has no effect on consideration sets. Ninth, positive emotion’s raising has no effect on consideration sets. Tenth, positive emotion’s raising has positive effect on consideration sets. Eleventh, consideration has positive effect on behavior intention, which means behavior intention will rise with perceived quality. The last, positive emotion has positive effect on behavior intention.
In conclusion, this research discovered the brand attractiveness is the main factor on consumers’ choice. So we should consider brand attractiveness and positive emotion of consumer in our future strategy making.
AI-Helper
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