본 연구의 목적은 광고모델에 따른 광고효과를 연구하는데 있어서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 하는 것에 있으며, 광고모델의 속성 및 광고 메시지의 전달 방식 등의 분석 과정으로 인한 모델 활용 방안과 광고 전략의 필요성을 인식시키고, 광고모델에 대한 기초 자료를 제공하는데 있다. 또 제품관여도에 따른 광고모델유형별 광고효과를 검토해보고자 하는 것이다. 일반적으로 광고모델은 유명인모델, 전문인모델, 일반인모델로 구분했는데 본 문에서는 외국인모델하고 내국인모델 2가지 유형으로 구분되다. 연구문제는 광고 모델 유형에 따라 광고효과(소비자는 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, ...
본 연구의 목적은 광고모델에 따른 광고효과를 연구하는데 있어서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 하는 것에 있으며, 광고모델의 속성 및 광고 메시지의 전달 방식 등의 분석 과정으로 인한 모델 활용 방안과 광고 전략의 필요성을 인식시키고, 광고모델에 대한 기초 자료를 제공하는데 있다. 또 제품관여도에 따른 광고모델유형별 광고효과를 검토해보고자 하는 것이다. 일반적으로 광고모델은 유명인모델, 전문인모델, 일반인모델로 구분했는데 본 문에서는 외국인모델하고 내국인모델 2가지 유형으로 구분되다. 연구문제는 광고 모델 유형에 따라 광고효과(소비자는 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 구매 의도)에 차이를 보이는가? 제품 유형과 광고 모델 유형에 따라 광고효과에 차이를 보이는가? 이다.
설문조사는 고관여 상품/저관여 상품 내국인모델이 등장하는 광고에 노출되는 집단, 고관여 상품/저관여 상품 외국인모델이 등장하는 광고에 노출되는 집단의 4가지 집단으로 나누어 실시되며 각 집단의 피험자들은 주어진 광고에 대해 광고태도, 브랜드태도, 구매의향 등에 대해 조사되었다. 실험제품은 외국인 광고 모델과 내국인 광고 모델이 동일 제품을 광고한 것으로 인지가 있는 고관여 상품 현대자동차의 엑센트 TV 광고와 저관여 상품 음료수 중에서 조지아 커피를 최종 결정하였으며, 이 후에 조사를 실시하였다. 실험대상인 피험자들의 선정에 있어서는 실험제품을 흔히 사용하는 대학생들을 모집단으로 하였다. 피험자 총수는 436명이었다. 본 실험에 있어서 피험자들은 먼저 실험에 관계된 설명과 함께 집단구분에 따라 주어지는 광고물을 시험자의 주관 아래 본 후, 설문을 작성하는 절차를 거쳤다. 실험을 통해 수집된 자료는 SPSS ver 18.0을 사용하여 통계적 자료처리를 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 광고 모델 유형에 따라 광고 효과 차이를 검증한 결과 광고에 대한 태도 및 브랜드에 대한 태도, 구매의도 모두 내국인 모델의 효과가 외국인 모델의 효과에 비하여 높게 나타나 유의한 차이를 보였다. 한국 소비자들이 내국인 모델에 대하여 보다 선호 및 친근감을 나타내고 있음을 뜻하는 것이라고 할 수 있다. 둘째, 제품 관여도와 광고 모델 유형에 따라 광고효과 차이를 검증한 결과는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 먼저 광고 태도에 대한 효과 차이 분석의 결과, 제품 유형인 제품 관여수준은 광고태도에 별다른 영향을 미치지 못하지만 광고 모델 유형은 광고태도에 영향을 미치는 것이라고 할 수 있다. 이에 따라 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 광고에 대한 태도는 차이가 있다고 할 수 있다. 다음으로 브랜드 태도에 대한 효과 차이 분석의 결과는 브랜드에 대한 태도에서도 제품 관여수준은 별다른 영향을 미치지 못하지만 광고 모델 유형은 브랜드 태도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 또한 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 브랜드에 대한 태도는 차이가 있다고 할 수 있다. 마지막으로 구매 의도에 대한 효과 차이 분석의 결과는 구매의도에 대한 태도에서도 제품 관여수준은 별다른 영향이 없는 것으로 나타났으며, 광고 모델 유형에 따른 영향이 있는 것으로 나타났다. 특히 구매의도에는 고관여 제품의 경우나 저관여 제품의 경우 모두 내국인 모델이 더 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 구매의도에 차이가 있다고 할 수 있다.
결론적으로 광고의 효과 중에서 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 구매의도 등 다른 목적에 따라 광고 모델의 유형을 적절하게 활용하는 것이 기업의 광고 효과 달성을 위한 전략적 선택일 수 있다는 뜻이다.
본 연구의 목적은 광고모델에 따른 광고효과를 연구하는데 있어서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 하는 것에 있으며, 광고모델의 속성 및 광고 메시지의 전달 방식 등의 분석 과정으로 인한 모델 활용 방안과 광고 전략의 필요성을 인식시키고, 광고모델에 대한 기초 자료를 제공하는데 있다. 또 제품관여도에 따른 광고모델유형별 광고효과를 검토해보고자 하는 것이다. 일반적으로 광고모델은 유명인모델, 전문인모델, 일반인모델로 구분했는데 본 문에서는 외국인모델하고 내국인모델 2가지 유형으로 구분되다. 연구문제는 광고 모델 유형에 따라 광고효과(소비자는 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 구매 의도)에 차이를 보이는가? 제품 유형과 광고 모델 유형에 따라 광고효과에 차이를 보이는가? 이다.
설문조사는 고관여 상품/저관여 상품 내국인모델이 등장하는 광고에 노출되는 집단, 고관여 상품/저관여 상품 외국인모델이 등장하는 광고에 노출되는 집단의 4가지 집단으로 나누어 실시되며 각 집단의 피험자들은 주어진 광고에 대해 광고태도, 브랜드태도, 구매의향 등에 대해 조사되었다. 실험제품은 외국인 광고 모델과 내국인 광고 모델이 동일 제품을 광고한 것으로 인지가 있는 고관여 상품 현대자동차의 엑센트 TV 광고와 저관여 상품 음료수 중에서 조지아 커피를 최종 결정하였으며, 이 후에 조사를 실시하였다. 실험대상인 피험자들의 선정에 있어서는 실험제품을 흔히 사용하는 대학생들을 모집단으로 하였다. 피험자 총수는 436명이었다. 본 실험에 있어서 피험자들은 먼저 실험에 관계된 설명과 함께 집단구분에 따라 주어지는 광고물을 시험자의 주관 아래 본 후, 설문을 작성하는 절차를 거쳤다. 실험을 통해 수집된 자료는 SPSS ver 18.0을 사용하여 통계적 자료처리를 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 광고 모델 유형에 따라 광고 효과 차이를 검증한 결과 광고에 대한 태도 및 브랜드에 대한 태도, 구매의도 모두 내국인 모델의 효과가 외국인 모델의 효과에 비하여 높게 나타나 유의한 차이를 보였다. 한국 소비자들이 내국인 모델에 대하여 보다 선호 및 친근감을 나타내고 있음을 뜻하는 것이라고 할 수 있다. 둘째, 제품 관여도와 광고 모델 유형에 따라 광고효과 차이를 검증한 결과는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 먼저 광고 태도에 대한 효과 차이 분석의 결과, 제품 유형인 제품 관여수준은 광고태도에 별다른 영향을 미치지 못하지만 광고 모델 유형은 광고태도에 영향을 미치는 것이라고 할 수 있다. 이에 따라 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 광고에 대한 태도는 차이가 있다고 할 수 있다. 다음으로 브랜드 태도에 대한 효과 차이 분석의 결과는 브랜드에 대한 태도에서도 제품 관여수준은 별다른 영향을 미치지 못하지만 광고 모델 유형은 브랜드 태도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 또한 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 브랜드에 대한 태도는 차이가 있다고 할 수 있다. 마지막으로 구매 의도에 대한 효과 차이 분석의 결과는 구매의도에 대한 태도에서도 제품 관여수준은 별다른 영향이 없는 것으로 나타났으며, 광고 모델 유형에 따른 영향이 있는 것으로 나타났다. 특히 구매의도에는 고관여 제품의 경우나 저관여 제품의 경우 모두 내국인 모델이 더 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 2개의 요인 간 상호작용효과를 분석한 결과, 제품 유형과 광고 모델 유형에 따른 구매의도에 차이가 있다고 할 수 있다.
결론적으로 광고의 효과 중에서 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 구매의도 등 다른 목적에 따라 광고 모델의 유형을 적절하게 활용하는 것이 기업의 광고 효과 달성을 위한 전략적 선택일 수 있다는 뜻이다.
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