선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- ,, 영지5)의 연구에서도 관여도에 상관없이 광고모델 이미지와 상표 성격이 일치할 때 광고효과가 좋은 것으로 나타났다 이렇듯 광고모델이 . , 갖고 있는 이미지는 광고뿐만이 아니라 브랜드에 대한 이미지로도 연결이 되며 결과적으로 소비자의 구매결정까지도 영향을 미칠 수 있다 따라서 본 연구에서는 유명 연예인의 이미 . 지와 패션 브랜드 이미지의 일치성을 토대로 광고효과를 조사할 것이다.
- 광고에서 유명인 모델을 활용하는 목적은 모델을 통해 소비자가 제품에 대하여 호의적인 태도를 취하도록 하는 것이다. Joseph16)의 연구에서는 저관여 제품의 경우 모델이 매력적 , 이면 광고에 대한 태도가 호의적이었고 또한 고관여 제품인 자동차의 인쇄 광고에 경우에 있어 브랜드 선호도도 높았다 또한 양윤 채 .
- 따라서 본 연구의 목적은 패션광고에 민감한 20대 여성을 대상으로 패션 브랜드 이미지와 광고 모델 이미지의 일치성 여부에 따른 광고 효과를 알아보고자 한다 본 연구 결과로 인해 . 패션 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 자사의 브랜드 이미지와 부합하는 광고 모델 사용의 중요성을 알 수 있고, 효과적인 광고전략 수립에 도움이 될 것이다.
- 본 연구는 대 여성을 대상으로 고관여 브 20랜드 고가의 명품 브랜드 와 저관여 브랜드 중 ( )( 저가의 캐주얼 브랜드 의 이미지와 광고 모델 ) 이미지의 일치에 따른 광고효과에 대해 조사하는데 목적이 있었는데 결과는 다음과 같다 , .
- 이상에서 본 것과 같이 광고모델 이미지와 브랜드 이미지는 광고와 제품 태도에 상당한 영향을 미치는 것을 알 수 있다 따라서 본 연 . 구에서는 본 연구의 목적에 맞춰 다음과 같은 가설을 설정하였다.
가설 설정
- 가설 패션 브랜드 이미지와 광고 모델 이 1. 미지가 일치성을 보일 때 그렇지 않은 경우보 , 다 제품 선호도가 더 높을 것이다.
- 가설 패션 브랜드 이미지와 광고 모델 이 2. 미지가 일치성을 보일 때 그렇지 않은 경우보 , 다 광고 태도가 더 높을 것이다.
- 가설 패션 브랜드 이미지와 광고 모델 이 3. 미지가 일치성을 보일 때 그렇지 않은 경우보 , 다 구매의도가 더 높을 것이다.
- 가설 패션 브랜드 이미지와 광고 모델 이 1. 미지가 일치성을 보일 때 그렇지 않은 경우보 , 다 제품 선호도가 더 높을 것이다.
- 이 광고 효과가 더 큰 이유는 소비자가 광고 , 에 더 주목하기 때문이다 그러나 유명인 모델 . 에 의한 광고는 모델의 이미지가 전달하고자 , 하는 브랜드의 메시지와 조화를 이룰 때 광고 효과를 이룰 수 있다 조화가설 . (match-up hypothesis) , 이란 광고에서 유명인 모델의 이미지와 제품의 특성이 조화를 이룰 때 광고효과가 크다는 것이다 즉 광고 모델과 광고되는 .
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.