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본 연구의 목적은 기존에 수행되어 온 연구들을 통합함으로써 한국 소비자의 지속가능성 제품에 대한 구매의도를 보다 잘 설명할 수 있는 연구모형을 개발하고자 하는 것이다. 이에 지속가능성 소비의식, 소비가치 변수들을 제안하고, 이러한 변수들이 지속가능성 제품의 구매의도와 어떠한 밀접한 관계가 존재하는가에 대해 실증분석을 통해 영향력 있는 변수를 도출하는데 목적을 두었다. 마지막으로 실증분석을 통해 도출된 변수들이 어떻게 하면 보다 지속가능성 ...

본 연구의 목적은 기존에 수행되어 온 연구들을 통합함으로써 한국 소비자의 지속가능성 제품에 대한 구매의도를 보다 잘 설명할 수 있는 연구모형을 개발하고자 하는 것이다. 이에 지속가능성 소비의식, 소비가치 변수들을 제안하고, 이러한 변수들이 지속가능성 제품의 구매의도와 어떠한 밀접한 관계가 존재하는가에 대해 실증분석을 통해 영향력 있는 변수를 도출하는데 목적을 두었다. 마지막으로 실증분석을 통해 도출된 변수들이 어떻게 하면 보다 지속가능성 마케팅 전략 수립에 유용한 지침을 제공하는가에 대한 고민을 통해 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 전남대학교 대학생과 대학원생을 대상으로 표본을 수집하였다. 수집된 자료들은 SPSS19.0을 이용하여, 빈도분석, 요인분석, 신뢰성분석, 다중회귀분석과 같은 분석들을 실시하였고, 연구 결과는 다음과 같다. 소비가치 매개효과를 검정한 결과 친환경 소비의식과 윤리적 소비의식만을 소비가치 변수가 매개 역할을 한다는 것을 알 수가 있다. 기능적 소비가치, 감정적 소비가치, 사회적 소비가치는 지속가능성 제품의 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타난다. 본 연구의 실무적 시사점은 지속가능성 제품의 구매의도를 촉진시키기 위해서는 소비자가 감정적 가치 또는 사회적 가치를 자각할 수 있도록 전략을 수립해야 한다. 예를 들어 지속가능성 제품이 본인에게 얼마나 즐거움을 주고, 자존심을 바로 향상시킬 수 있는지를 강조하는 등 소비자의 기분을 좋아지게 하는데 초점을 맞추어야 한다. 또한 윤리적 소비의식을 소비자가 채택하도록 장려하기 위해서는 지속가능성 제품의 구매의도가 사회적으로 적합하며 올바른 행동이라는 점을 홍보하고, 깨끗한 환경에 기여하는 소비가 윤리적인 행동이며 성숙한 시민으로서의 의무사항이라고 교육을 시켜야 한다고 제시하고 있다.

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