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오늘날 브랜드는 다양해지고 플래그십스토어 또한 늘어가는 추세이다. 이러한 브랜드 홍수에서 경쟁하기 위한 플래그쉽 스토어는 단지 제품만을 판매하는 장소가 아닌 감성적이며 문화적인 경험을 하며 더불어 브랜드 아이덴티티를 홍보할 수 있는 공간으로 의미가 점차 확대되고 진화하며 브랜드 플래그쉽 스토어들은 자신들만의 브랜드 아이덴티티와 이미지를 형성하여 공간화 하고 있다. 소비자들은 제품을 선택 할때 제품의 가치도 중요한 선택이 되지만 브랜드의 아이덴티티를 가지고 고유의 브랜드 이미지를 보고 판단한다. 이러한 점에서 소비자들과의 접촉이 많으며 실질적인 브랜드 스토어들은 보다 자유롭게 공간에 새로운 표현을 하며 그 브랜드의 이미지를 가지고 공간 안에서의 구매활동을 보다 적극적으로 유도할 수 있게 이미지를 전달해 줄 수 있는 역할을 하고 있다. 이러한 플래그쉽 스토어에서 브랜드를 나타낼 수 있는 가장 효율적이며 주로 사용되고 있는 ...

오늘날 브랜드는 다양해지고 플래그십스토어 또한 늘어가는 추세이다. 이러한 브랜드 홍수에서 경쟁하기 위한 플래그쉽 스토어는 단지 제품만을 판매하는 장소가 아닌 감성적이며 문화적인 경험을 하며 더불어 브랜드 아이덴티티를 홍보할 수 있는 공간으로 의미가 점차 확대되고 진화하며 브랜드 플래그쉽 스토어들은 자신들만의 브랜드 아이덴티티와 이미지를 형성하여 공간화 하고 있다. 소비자들은 제품을 선택 할때 제품의 가치도 중요한 선택이 되지만 브랜드의 아이덴티티를 가지고 고유의 브랜드 이미지를 보고 판단한다. 이러한 점에서 소비자들과의 접촉이 많으며 실질적인 브랜드 스토어들은 보다 자유롭게 공간에 새로운 표현을 하며 그 브랜드의 이미지를 가지고 공간 안에서의 구매활동을 보다 적극적으로 유도할 수 있게 이미지를 전달해 줄 수 있는 역할을 하고 있다. 이러한 플래그쉽 스토어에서 브랜드를 나타낼 수 있는 가장 효율적이며 주로 사용되고 있는 오브제를 활용하는 방법으로 오브제라고 하는 것은 일반적인 사물이나 조형물 뿐 만이 아닌 다양한 방면으로 스토어에서 브랜드를 알리거나 제품과 이미지 홍보에 사용되고 있는 요소이다. 오브제라고 하는 것은 한정지어져 있지 않기 때문에 활용방법은 다양하며 이를 분석하여 브랜드이미지와 소비자 간의 효과적인 소통방법을 찾는데 연구적 의의가 있다. 따라서 본 연구는 먼저 플래그쉽 스토어에서 나타나는 오브제의 유형과 특성, 브랜드와 공간과 오브제와의 관계에 있어서 분류되는 유형과 요소를 정리하여 개념을 정립하고 이를 바탕으로 플래그쉽 스토어에 새로운 브랜드 표현방법을 제시하는 것을 목적으로 둔다. 먼저 브랜드와 공간간의 관계요소를 통하여 공간에서의 소비자들을 통한 감각과 인지, 행위 같은 경험적 특성과 표현된 공간과 표현요소와 디자인 적용방법을 이끌어내기 위해 이론적 고찰을 하였고 다양한 스토어의 사례들을 통해 구체적 디자인 방법을 분석하여 도출해 내었다. 프로젝트에서는 폴스미스라는 브랜드를 기점으로 계획하여 폴스미스의 브랜드 특성과 이미지 리서치를 통해 도출된 한국에서의 전통성과 폴스미스 브랜드 아이덴티티를 접목시켜 상반된 이미지들의 조화로 극대화된 디자인 표현방법을 적용하여 계획하였다. 본 연구를 통하여 보았듯이 브랜드 플래그쉽 스토어를 통해 소비자들에게 인식 시키고 브랜드 이미지를 알리는데 있어서 다양한 표현방법들이 있지만 스토어에서 브랜드 고유의 이미지를 보여주는 방법보다 점점 진화하고 변하는 소비자들의 시각과 브랜드 만족에 있어서 연구의 대상으로 주목할 필요가 있다고 생각한다.