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네이밍라이츠 스폰서쉽은 최근 기업들에게 주목받고 있는 분야로 기업의 브랜드 와 시장 점유율을 늘리는데 영향을 미친다. 다른 스폰서쉽 프로그램처럼 네이밍라이츠 프로그램도 증가하는 노출을 통해 브랜드 에쿼티를 개발하고 brand awareness를 강화하고 더욱 긍정적인 brand associations를 강화시킨다. 전통적인 스폰서쉽 프로그램과 비슷하게 기업들은 반복노출을 통해 브랜드 인지를 증가시키고 강력한 브랜드 연상을 개발하기 위해 네이밍라이츠 프로그램을 활용한다. 네이밍라이츠 프로그램을 통해 개발된 브랜드 연상은 전통적인 이...

네이밍라이츠 스폰서쉽은 최근 기업들에게 주목받고 있는 분야로 기업의 브랜드 와 시장 점유율을 늘리는데 영향을 미친다. 다른 스폰서쉽 프로그램처럼 네이밍라이츠 프로그램도 증가하는 노출을 통해 브랜드 에쿼티를 개발하고 brand awareness를 강화하고 더욱 긍정적인 brand associations를 강화시킨다. 전통적인 스폰서쉽 프로그램과 비슷하게 기업들은 반복노출을 통해 브랜드 인지를 증가시키고 강력한 브랜드 연상을 개발하기 위해 네이밍라이츠 프로그램을 활용한다. 네이밍라이츠 프로그램을 통해 개발된 브랜드 연상은 전통적인 이벤트 스폰서쉽보다 더 강력하고 오래 지속되며 더 쉽게 브랜드 이미지를 개발 할 수 있다.
이 같은 이유 때문에 기존의 단발성 문화예술 이벤트 스폰서쉽과는 다른 공연장 네이밍라이츠 스폰서쉽과 기업 브랜드의 상관관계를 밝히는 것은 매우 중요하다고 할 수 있다.
이 연구는 실제로 최근 5년 이내 진행되고 있는 5개의 공연장 네이밍라이츠 스폰서쉽 사례를 대상으로 기업 스폰서와 스폰서를 받는 공연장 관계에서 단순노출효과와 조화가설의 상관관계를 분석하고 각각의 요인이 기업 브랜드 연상에 유효한 결과를 미치는지를 밝히고자 했다. 그 결과 단순노출효과가 스폰서를 하는 기업과 스폰서를 받는 공연장의 이미지 유사성, 즉 조화가설에 영향을 미침을 알 수 있었다. 또한 단순노출효과에 따른 연상강도의 변화도 통계적으로 유의한 결과를 얻을 수 있었다. 그러나 조화가설이 연상강도에는 영향을 미치지 못함을 알 수 있었다.
즉, 공연장 네이밍라이츠 스폰서쉽의 단순노출효과는 조화가설과 연상강도에 모두 영향을 미치는 요인으로서 공연장 네이밍라이츠 스폰서쉽의 노출에 대한 기업의 고민이 필요함을 알 수 있었다.