(국문요약) 스타마케팅이 브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 단국대학교 대학원 경영학과 외식사업경영전공 지도교수： 김 춘 곤 본 연구에서는 스타를 모델로 한 마케팅이 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지와 기업이미지에 미치는 영향을 밝혀내고 이러한 영향이 소비자들의 브랜드 및 기업선택, 제품 구매에 어떠한 영향을 주는가를 살펴보았다. 이를 통해 스타마케팅의 효과적 틀을 제시하고 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 및 기업이미지에 미치는 스타마케팅의 영향을 검증하고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 스타마케팅과 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 그리고 기업이미지에 대한 이론적 배경을 문헌연구 및 선행연구를 통하여 고찰하였다. 실증적 연구에서는 스타를 이용한 외식프랜차이즈 광고를 접해본 남녀를 대상으로 자기기입식 설문지를 통하여 영향관계를 분석하였으며 연구모형 설정을 통하여 3개의 가설과 6개의 하위가설을 검증하였다. ...
(국문요약) 스타마케팅이 브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 단국대학교 대학원 경영학과 외식사업경영전공 지도교수： 김 춘 곤 본 연구에서는 스타를 모델로 한 마케팅이 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지와 기업이미지에 미치는 영향을 밝혀내고 이러한 영향이 소비자들의 브랜드 및 기업선택, 제품 구매에 어떠한 영향을 주는가를 살펴보았다. 이를 통해 스타마케팅의 효과적 틀을 제시하고 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 및 기업이미지에 미치는 스타마케팅의 영향을 검증하고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 스타마케팅과 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 그리고 기업이미지에 대한 이론적 배경을 문헌연구 및 선행연구를 통하여 고찰하였다. 실증적 연구에서는 스타를 이용한 외식프랜차이즈 광고를 접해본 남녀를 대상으로 자기기입식 설문지를 통하여 영향관계를 분석하였으며 연구모형 설정을 통하여 3개의 가설과 6개의 하위가설을 검증하였다. 실증연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스타마케팅은 브랜드에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 세 가지 요인 모두에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 스타의 이미지가 높을수록 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지가 높아짐을 알 수 있다. 둘째, 스타마케팅은 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 기업의 각종 브랜드 및 광고에 스타마케팅이 정(+)적인 영향을 미치고 있으며 스타의 이미지가 높을수록 기업이미지도 높아짐을 알 수 있다. 셋째, 브랜드와 기업이미지와의 영향관계는 정(+)적인 부분별 상관관계를 보였는데 브랜드 인지도와 브랜드 이미지 요인만 기업이미지에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드 선호도는 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이는 브랜드 인지도, 이미지가 높을수록 기업이미지도 높아지지만 브랜드 선호도와 기업이미지의 영향관계는 각각 다르다는 것을 의미하며 소비자들은 기업의 행동적, 사회적, 공헌적 활동 등에 더 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 넷째, 인구통계학적 특성인 성별, 연령, 학력, 직업유무, 결혼여부는 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 실증연구결과를 기초로 시사점을 요약해보면 다음과 같다. 스타마케팅은 브랜드 및 기업이미지에 영향을 주어 소비자들로 하여금 상품에 대한 구매 및 호감도, 인지도를 확대시키는 것으로 나타났다. 각 기업이 스타마케팅을 이용하면 할수록 제품 판매 향상과 기업이미지 제고에 도움이 되는 것이다. 즉 스타마케팅은 기업이미지 향상과 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 브랜드 이미지 향상에 많은 기여를 하고 있다. 따라서 이와 같은 결과를 종합해보면 스타마케팅을 통해 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 브랜드 이미지 및 기업 이미지를 향상 시킬 필요가 있으며 기업의 홍보, 광고전략 등 마케팅적 측면에서 스타마케팅을 더욱 활성화 시킬 필요성이 있는 것이다.
(국문요약) 스타마케팅이 브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 단국대학교 대학원 경영학과 외식사업경영전공 지도교수： 김 춘 곤 본 연구에서는 스타를 모델로 한 마케팅이 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지와 기업이미지에 미치는 영향을 밝혀내고 이러한 영향이 소비자들의 브랜드 및 기업선택, 제품 구매에 어떠한 영향을 주는가를 살펴보았다. 이를 통해 스타마케팅의 효과적 틀을 제시하고 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 및 기업이미지에 미치는 스타마케팅의 영향을 검증하고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 스타마케팅과 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 그리고 기업이미지에 대한 이론적 배경을 문헌연구 및 선행연구를 통하여 고찰하였다. 실증적 연구에서는 스타를 이용한 외식프랜차이즈 광고를 접해본 남녀를 대상으로 자기기입식 설문지를 통하여 영향관계를 분석하였으며 연구모형 설정을 통하여 3개의 가설과 6개의 하위가설을 검증하였다. 실증연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스타마케팅은 브랜드에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 세 가지 요인 모두에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 스타의 이미지가 높을수록 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지가 높아짐을 알 수 있다. 둘째, 스타마케팅은 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 기업의 각종 브랜드 및 광고에 스타마케팅이 정(+)적인 영향을 미치고 있으며 스타의 이미지가 높을수록 기업이미지도 높아짐을 알 수 있다. 셋째, 브랜드와 기업이미지와의 영향관계는 정(+)적인 부분별 상관관계를 보였는데 브랜드 인지도와 브랜드 이미지 요인만 기업이미지에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드 선호도는 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이는 브랜드 인지도, 이미지가 높을수록 기업이미지도 높아지지만 브랜드 선호도와 기업이미지의 영향관계는 각각 다르다는 것을 의미하며 소비자들은 기업의 행동적, 사회적, 공헌적 활동 등에 더 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 넷째, 인구통계학적 특성인 성별, 연령, 학력, 직업유무, 결혼여부는 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 실증연구결과를 기초로 시사점을 요약해보면 다음과 같다. 스타마케팅은 브랜드 및 기업이미지에 영향을 주어 소비자들로 하여금 상품에 대한 구매 및 호감도, 인지도를 확대시키는 것으로 나타났다. 각 기업이 스타마케팅을 이용하면 할수록 제품 판매 향상과 기업이미지 제고에 도움이 되는 것이다. 즉 스타마케팅은 기업이미지 향상과 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 브랜드 이미지 향상에 많은 기여를 하고 있다. 따라서 이와 같은 결과를 종합해보면 스타마케팅을 통해 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 브랜드 이미지 및 기업 이미지를 향상 시킬 필요가 있으며 기업의 홍보, 광고전략 등 마케팅적 측면에서 스타마케팅을 더욱 활성화 시킬 필요성이 있는 것이다.
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