다문화 수용성이 수입제품 구매의도에 미치는 영향 : 다문화 수용성의 선행요인과 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도의 조절효과를 중심으로 Effects of Multicultural Acceptability on Purchase Intention of Imported Goods: Focusing on The Antecedents of Multicultural Acceptability and The Moderating Effect of Preference on a Country of Manufacture and Preference on Brand and Products related to culture원문보기
본 연구는 다문화 수용성이 수입제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하는 것이 목적이다. 또한, 다문화 수용성에 영향을 주는 선행요인과 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 변인을 탐구하고자 한다. 다문화 수용성에 관한 연구는 한국인(주류집단)이 외국 이주자(소수집단)에 대해 어떠한 측면에서 이질감을 가지고 있으며, 어느 정도의 고정관념을 가지고 외국 이주자들을 대하며, 주류집단으로 받아들이는 데 있어서 한계를 얼마만큼 크게 보는지, 또한 이들과의 교류의향 또는 의지는 어느 정도인지 구체적으로 확인하려는 연구이다. 그동안 다문화 수용성에 관한 연구는 주로 정책적·사회학적인 측면에서 연구가 수행되었다. 본 연구는 다문화 수용성의 개념을 마케팅학적인 시각에서 접근하려는 연구이다. 본 연구의 검증을 위해 개방적 성향, 자민족중심주의, 긍정적 다문화 접촉경험을 다문화 수용성의 선행요인으로 설정하고, 다문화 수용성을 독립변인으로 수입제품 구매의도를 종석변인으로 설정하였다. 또한, 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 조절변인으로 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도를 설정하여 연구를 진행하였다. 서울, 부산, 전라도 지역에 거주하는 대학생, 대학원생 170명을 대상으로 설문 형식의 실험을 실시하였다. 수집된 자료는 단순회귀분석(Simple ...
본 연구는 다문화 수용성이 수입제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하는 것이 목적이다. 또한, 다문화 수용성에 영향을 주는 선행요인과 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 변인을 탐구하고자 한다. 다문화 수용성에 관한 연구는 한국인(주류집단)이 외국 이주자(소수집단)에 대해 어떠한 측면에서 이질감을 가지고 있으며, 어느 정도의 고정관념을 가지고 외국 이주자들을 대하며, 주류집단으로 받아들이는 데 있어서 한계를 얼마만큼 크게 보는지, 또한 이들과의 교류의향 또는 의지는 어느 정도인지 구체적으로 확인하려는 연구이다. 그동안 다문화 수용성에 관한 연구는 주로 정책적·사회학적인 측면에서 연구가 수행되었다. 본 연구는 다문화 수용성의 개념을 마케팅학적인 시각에서 접근하려는 연구이다. 본 연구의 검증을 위해 개방적 성향, 자민족중심주의, 긍정적 다문화 접촉경험을 다문화 수용성의 선행요인으로 설정하고, 다문화 수용성을 독립변인으로 수입제품 구매의도를 종석변인으로 설정하였다. 또한, 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 조절변인으로 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도를 설정하여 연구를 진행하였다. 서울, 부산, 전라도 지역에 거주하는 대학생, 대학원생 170명을 대상으로 설문 형식의 실험을 실시하였다. 수집된 자료는 단순회귀분석(Simple regression), 다중회귀분석(Multiple regres sion), 평행성 검정(Paral lelism Test)을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 개방적 성향과 긍정적 다문화 접촉경험 정도가 높을수록 다문화 수용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 자민족중심주의의 경우에는 이와 반대로 나타났다. 또한, 다문화 수용성이 높을수록 수입제품 구매의도가 높아지는 것을 확인하였다. 그리고 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도가 다문화 수용성과 수입제품의 관계를 조절하는 것을 검증하였다. 본 연구는 다문화 수용성의 개념을 마케팅학적인 시각에서 적용한 연구가 거의 없다는 점에서 많은 의의를 제공한다. 또한, 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도가 영향력을 조절할 수 있다는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과는 학술적인 부분과 실제 마케팅을 수행하는 실무자들에게 의미 있는 기여할 수 있을 것이다.
본 연구는 다문화 수용성이 수입제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하는 것이 목적이다. 또한, 다문화 수용성에 영향을 주는 선행요인과 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 변인을 탐구하고자 한다. 다문화 수용성에 관한 연구는 한국인(주류집단)이 외국 이주자(소수집단)에 대해 어떠한 측면에서 이질감을 가지고 있으며, 어느 정도의 고정관념을 가지고 외국 이주자들을 대하며, 주류집단으로 받아들이는 데 있어서 한계를 얼마만큼 크게 보는지, 또한 이들과의 교류의향 또는 의지는 어느 정도인지 구체적으로 확인하려는 연구이다. 그동안 다문화 수용성에 관한 연구는 주로 정책적·사회학적인 측면에서 연구가 수행되었다. 본 연구는 다문화 수용성의 개념을 마케팅학적인 시각에서 접근하려는 연구이다. 본 연구의 검증을 위해 개방적 성향, 자민족중심주의, 긍정적 다문화 접촉경험을 다문화 수용성의 선행요인으로 설정하고, 다문화 수용성을 독립변인으로 수입제품 구매의도를 종석변인으로 설정하였다. 또한, 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 조절하는 조절변인으로 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도를 설정하여 연구를 진행하였다. 서울, 부산, 전라도 지역에 거주하는 대학생, 대학원생 170명을 대상으로 설문 형식의 실험을 실시하였다. 수집된 자료는 단순회귀분석(Simple regression), 다중회귀분석(Multiple regres sion), 평행성 검정(Paral lelism Test)을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 개방적 성향과 긍정적 다문화 접촉경험 정도가 높을수록 다문화 수용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 자민족중심주의의 경우에는 이와 반대로 나타났다. 또한, 다문화 수용성이 높을수록 수입제품 구매의도가 높아지는 것을 확인하였다. 그리고 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도가 다문화 수용성과 수입제품의 관계를 조절하는 것을 검증하였다. 본 연구는 다문화 수용성의 개념을 마케팅학적인 시각에서 적용한 연구가 거의 없다는 점에서 많은 의의를 제공한다. 또한, 다문화 수용성과 수입제품 구매의도의 관계를 제조국 호감도, 브랜드 호감도, 제품이 문화와 관련된 정도가 영향력을 조절할 수 있다는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과는 학술적인 부분과 실제 마케팅을 수행하는 실무자들에게 의미 있는 기여할 수 있을 것이다.
주제어
#다문화 수용성 수입제품 구매의도 개방적 성향 자민족중심주의 긍정적 다문화 접촉경험 제조국 호감도 브랜드 호감도 제품이 문화와 관련된 정도
학위논문 정보
저자
박병수
학위수여기관
서울시립대학교 일반대학원
학위구분
국내석사
학과
경영학과
지도교수
황인석
발행연도
2014
총페이지
v, 72 p.
키워드
다문화 수용성 수입제품 구매의도 개방적 성향 자민족중심주의 긍정적 다문화 접촉경험 제조국 호감도 브랜드 호감도 제품이 문화와 관련된 정도
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