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점점 능동적이고 스마트해지고 있는 소비자의 구매 트렌드 변화에 발맞추어 기업에서는 상품 개발에 있어서 보다 차별화된 전략과 함께 새로운 감성 마케팅 기법을 활용해야하는 필요성이 대두되고 있다. 이와 관련하여 색채 커뮤니케이션 기법을 통하여 감성적으로 접근하는 방법은 긍정적인 마케팅 효과를 얻어낼 수 있으리라 기대하고 있는 추세이다. 특히 화장품 용기에서의 색채는 기업이 의도적으로 전달하고자 하는 브랜드 콘셉트와 상품의 기능적인 효능을 가장 효과적으로 나타낼 수 있는 직접적인 요소로 활용되어오고 있다. 본 논문에서는 제품 효능에 따른 화장품 분류로 색채를 분석하고, 기업이 전략적으로 펼치고 있는 색채 커뮤니케이션 현황을 살펴보며 이에 따른 적합성과 상징성을 살펴보고자 한다. 이를 위하여 다양한 분야에서의 색채 커뮤니케이션 사례를 살펴보는 것은 물론 색채 및 화장품 용기의 개념 및 의의를 되짚어 보고자 하였다. 화장품 용기에서 나타나는 색채 상징성 및 커뮤니케이션 결과를 알아보기 위하여 각 효능별 스킨케어 제품을 ...

점점 능동적이고 스마트해지고 있는 소비자의 구매 트렌드 변화에 발맞추어 기업에서는 상품 개발에 있어서 보다 차별화된 전략과 함께 새로운 감성 마케팅 기법을 활용해야하는 필요성이 대두되고 있다. 이와 관련하여 색채 커뮤니케이션 기법을 통하여 감성적으로 접근하는 방법은 긍정적인 마케팅 효과를 얻어낼 수 있으리라 기대하고 있는 추세이다. 특히 화장품 용기에서의 색채는 기업이 의도적으로 전달하고자 하는 브랜드 콘셉트와 상품의 기능적인 효능을 가장 효과적으로 나타낼 수 있는 직접적인 요소로 활용되어오고 있다. 본 논문에서는 제품 효능에 따른 화장품 분류로 색채를 분석하고, 기업이 전략적으로 펼치고 있는 색채 커뮤니케이션 현황을 살펴보며 이에 따른 적합성과 상징성을 살펴보고자 한다. 이를 위하여 다양한 분야에서의 색채 커뮤니케이션 사례를 살펴보는 것은 물론 색채 및 화장품 용기의 개념 및 의의를 되짚어 보고자 하였다. 화장품 용기에서 나타나는 색채 상징성 및 커뮤니케이션 결과를 알아보기 위하여 각 효능별 스킨케어 제품을 보습 케어, 민감성 케어, 안티에이징 케어, 미백 케어의 4가지의 형태로 분류하여 범위를 설정하였으며, 각 분야에서 영향력이 높은 브랜드의 제품 중 각각 4개를 선정, 총 16가지 상품을 분석하였다. 또한 대표 상품이미지의 RGB 색상 값과 H V/C 값을 추출하고 PCCS 12 색조를 이용하여 Tone 값을 구하였으며, 색채와 상품의 이미지와의 상관관계를 알아보기 위하여 I.R.I Hue & Tone과 함께 I.R.I 단색, 배색, 형용사 이미지 스케일을 이용하였다. 분석 결과 수분 케어 제품에서 주로 파랑, 초록 계열의 색상이 나타나며 깨끗하고 투명한 이미지를 나타내기 위한 커뮤니케이션을 하고 있음을 알 수 있었고, 자연주의 화장품 브랜드에서는 대부분 초록색을 사용하여 내추럴하고 편안한 이미지를 강조하고자 하는 의도를 엿볼 수 있었다. 또한 안티에이징 브랜드에서는 고가의 가격 정책에 맞추어 고상하고 품위 있는 이미지를 내세우고자 하였으며 진한 계열의 색상과 어두운 톤의 조화를 이루게 하는 등 고급화 전략을 펼치고 있었다. 미백 케어 제품에서는 대부분 핑크 빛의 색상을 사용하면서도 주로 색을 드러내지 않은 은은한 색채 전략을 통하여 순수하고 부드러운 이미지를 내세우고 있다. 하지만 본 연구에서는 화장품 용기에 적용된 색채에만 국한지어 분석하였으며, 보다 다양한 요소에서 보이는 색채 전략과의 상관성을 나타내지 못하는 한계점을 보이고 있었다. 따라서 다양한 기능에 적용된 색채 커뮤니케이션은 물론 이에 따른 화장품 구매과정에서의 구매 심리 및 만족도 등에 미치는 영향을 살필 수 있는 후속연구가 진행되기를 기대한다. 본 연구를 통하여 전반적인 화장품 색채 전략의 방향성을 한 눈에 파악할 수 있으며 상품 개발 시 색채를 활용한 기업의 마케팅 방향성에 참고자료가 될 수 있을 것이라고 기대한다.