본 연구는 녹지가 부족한 도심에서 이용자에게 자연을 즐길 수 있는 휴식공간을 제공함과 더불어 새로운 도시경관을 창출하고 있는 백화점 옥상정원을 대상으로 시지각적 측면에서 도심 내 기업 브랜드 이미지가 옥상정원과 얼마나 일치하는가에 대한 평가를 하고자 하였다. 공간적 범위로는 옥상녹화사업이 가장 활발한 서울시로 한정을 지었으며, 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점 등 3대 브랜드로 선정하였다. 연구의 일반적 현황 조사를 통해 각 백화점 브랜드 별 옥상정원의 전략 및 콘셉트가 다르다는 것을 알 수 있었으며, 이는 옥상공간을 백화점의 로비나 쇼윈도와 같은 상징적 공간의 일부로 인식하고, 기업에서 추구하는 공간 차별화 전략을 가지고 있음을 알 수 있었다. 옥상정원에 반영된 이미지를 알아보기 위한 분석 도구로는 이미지 평가(S.D Scale)를 이용하였고, 주중 오전 10시 30분부터 오후 2시까지 촬영을 하였으며, 1.5m 높이와 이미지 전체를 볼 수 있기 위해 270도 각도로 촬영하였다. 촬영된 이미지 슬라이드를 이용한 설문에 의해 얻어진 136부의 응답의 결과값으로 옥상정원 이미지를 추출하여 통계분석 하였고, 브랜드 개성범위(...
본 연구는 녹지가 부족한 도심에서 이용자에게 자연을 즐길 수 있는 휴식공간을 제공함과 더불어 새로운 도시경관을 창출하고 있는 백화점 옥상정원을 대상으로 시지각적 측면에서 도심 내 기업 브랜드 이미지가 옥상정원과 얼마나 일치하는가에 대한 평가를 하고자 하였다. 공간적 범위로는 옥상녹화사업이 가장 활발한 서울시로 한정을 지었으며, 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점 등 3대 브랜드로 선정하였다. 연구의 일반적 현황 조사를 통해 각 백화점 브랜드 별 옥상정원의 전략 및 콘셉트가 다르다는 것을 알 수 있었으며, 이는 옥상공간을 백화점의 로비나 쇼윈도와 같은 상징적 공간의 일부로 인식하고, 기업에서 추구하는 공간 차별화 전략을 가지고 있음을 알 수 있었다. 옥상정원에 반영된 이미지를 알아보기 위한 분석 도구로는 이미지 평가(S.D Scale)를 이용하였고, 주중 오전 10시 30분부터 오후 2시까지 촬영을 하였으며, 1.5m 높이와 이미지 전체를 볼 수 있기 위해 270도 각도로 촬영하였다. 촬영된 이미지 슬라이드를 이용한 설문에 의해 얻어진 136부의 응답의 결과값으로 옥상정원 이미지를 추출하여 통계분석 하였고, 브랜드 개성범위(BPS)의 개념을 적용하여 옥상공간 내 반영된 브랜드 요인이 무엇인지에 대하여 분석하였다. 이미지평가와 색채분석을 종합분석한 결과, 고객중심의 당당함과 신뢰감 및 친환경적이고 문화적인 공간형성을 추구한 롯데백화점의 옥상정원은 대체로 ‘밝고 쾌적하지만 다소 통일성이 없고 불안정한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간에 있어 이미지 인지에 영향을 미치는 요인은 ‘흥미 유발성’으로 나타났다. 이는 옥상공간에 롯데백화점만의 이미지를 부여하려 하였으나, 다소 과도한 색감과 다양한 프로그램 도입으로 통일성을 나타내고 있지 못하는 것을 알 수 있다. 이는 옥상공간을 백화점의 상징공간으로 조성함에 있어 정체성을 결여시킬 수 있는 요인이 될 수 있다. 그 다음으로 고품격 감각과 편안함을 추구하는 현대백화점의 옥상정원 대체로 ‘쾌적하고 세련됐지만, 정적이고 수수한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간에 있어 이미지 인지에 영향을 미치는 요인은 ‘흥미 유발성’으로 나타났다. 대체로 많지 않은 색상 사용과 저명도의 사용으로 다소 정적이고 고요한 느낌의 공간형성과 동시에 고채도의 도입으로 지루하지 않고 흥미를 주는 것을 알 수 있었다. 하지만, 앞서 언급한 롯데백화점의 옥상정원과 현대백화점의 옥상정원의 이미지 인지 요인이 모두 ‘흥미유발성’으로 두 기업 간 차별적인 공간감을 형성하지 못하는 것을 알 수 있다. 이는 두 기업의 옥상정원이 상징공간으로써, 기업의 이름만큼이나 차별성이 없으며 그 정체성이 모호함을 나타낸다. 마지막으로, 개성을 중시하고 고객의 즐거움을 추구한 신세계백화점의 옥상정원은 대체로 ‘세련됐지만, 정적이고 답답한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간 이미지 인지 요인으로는 ‘신뢰성’으로 나타났다. 이는 다양하지 않은 색상도입과 무채색을 사용함으로써 현대적인 느낌과 동시에 고요함, 안정감이 기인한 것으로 보인다. 하지만, 저명도와 저채도의 과도한 사용으로 다소 답답한 느낌의 공간을 형성하고 있고, 개성을 중시하는면과는 부합되지 않음을 알 수 있었다. 따라서 위와 같은 결과를 통해서 백화점 옥상정원은 백화점의 또다른 상징적 공간으로 다양한 시도와 더불어 기업 정체성을 반영하였다는 것을 알 수 있으며, 각 기업마다 추구하는 기업이념과 전략이 옥상정원에도 나타나고 있음을 알 수 있었다. 이처럼 본 연구는 녹지가 부족한 도심에서 자연을 즐길 수 있는 휴식공간을 제공함과 더불어 새로운 도시경관을 창출하고 있는 백화점 옥상정원을 대상으로 시각적 이미지를 분석하여 도심 내 기업 브랜드 이미지가 옥상정원과 얼마나 일치하는가에 대해 분석이 시행되었다. 지금까지의 옥상녹화에 대한 연구는 단순한 옥상녹화 현황 및 공간에 대한 선호도와 만족도, 디자인적인 요소와 녹화 유형분류에 대한 연구만 진행되었을 뿐, 그 공간의 정체성에 대한 부분이 생략되었다. 이러한 측면에서 본 연구는 다른 연구와 차별되며, 이용자에게 공간 이미지 연상을 이용한 사례를 통하여 도심의 옥상공간이 더욱 더 활용적인 공간조성과 동시에 단순 녹화만이 아닌 그 공간의 공간성(정체성)을 갖게 하며, 도시 경관의 창출을 위한 자료로 제시하는 데 의의가 있다. 하지만 본 연구는 3대 브랜드 백화점의 시각적 이미지 특성으로 일반화하기에는 한계가 있으며, 실질적으로 공간을 이용하는 이용자들의 선호요인 및 물리적 요소의 분석, 공간 인지도에 대한 분석과 함께 이미지 연상을 이용한 공간 이미지의 영향을 종합하여 더욱 일반화된 백화점 옥상정원의 정체성 요인을 도출할 수 있을 것으로 기대한다.
본 연구는 녹지가 부족한 도심에서 이용자에게 자연을 즐길 수 있는 휴식공간을 제공함과 더불어 새로운 도시경관을 창출하고 있는 백화점 옥상정원을 대상으로 시지각적 측면에서 도심 내 기업 브랜드 이미지가 옥상정원과 얼마나 일치하는가에 대한 평가를 하고자 하였다. 공간적 범위로는 옥상녹화사업이 가장 활발한 서울시로 한정을 지었으며, 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점 등 3대 브랜드로 선정하였다. 연구의 일반적 현황 조사를 통해 각 백화점 브랜드 별 옥상정원의 전략 및 콘셉트가 다르다는 것을 알 수 있었으며, 이는 옥상공간을 백화점의 로비나 쇼윈도와 같은 상징적 공간의 일부로 인식하고, 기업에서 추구하는 공간 차별화 전략을 가지고 있음을 알 수 있었다. 옥상정원에 반영된 이미지를 알아보기 위한 분석 도구로는 이미지 평가(S.D Scale)를 이용하였고, 주중 오전 10시 30분부터 오후 2시까지 촬영을 하였으며, 1.5m 높이와 이미지 전체를 볼 수 있기 위해 270도 각도로 촬영하였다. 촬영된 이미지 슬라이드를 이용한 설문에 의해 얻어진 136부의 응답의 결과값으로 옥상정원 이미지를 추출하여 통계분석 하였고, 브랜드 개성범위(BPS)의 개념을 적용하여 옥상공간 내 반영된 브랜드 요인이 무엇인지에 대하여 분석하였다. 이미지평가와 색채분석을 종합분석한 결과, 고객중심의 당당함과 신뢰감 및 친환경적이고 문화적인 공간형성을 추구한 롯데백화점의 옥상정원은 대체로 ‘밝고 쾌적하지만 다소 통일성이 없고 불안정한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간에 있어 이미지 인지에 영향을 미치는 요인은 ‘흥미 유발성’으로 나타났다. 이는 옥상공간에 롯데백화점만의 이미지를 부여하려 하였으나, 다소 과도한 색감과 다양한 프로그램 도입으로 통일성을 나타내고 있지 못하는 것을 알 수 있다. 이는 옥상공간을 백화점의 상징공간으로 조성함에 있어 정체성을 결여시킬 수 있는 요인이 될 수 있다. 그 다음으로 고품격 감각과 편안함을 추구하는 현대백화점의 옥상정원 대체로 ‘쾌적하고 세련됐지만, 정적이고 수수한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간에 있어 이미지 인지에 영향을 미치는 요인은 ‘흥미 유발성’으로 나타났다. 대체로 많지 않은 색상 사용과 저명도의 사용으로 다소 정적이고 고요한 느낌의 공간형성과 동시에 고채도의 도입으로 지루하지 않고 흥미를 주는 것을 알 수 있었다. 하지만, 앞서 언급한 롯데백화점의 옥상정원과 현대백화점의 옥상정원의 이미지 인지 요인이 모두 ‘흥미유발성’으로 두 기업 간 차별적인 공간감을 형성하지 못하는 것을 알 수 있다. 이는 두 기업의 옥상정원이 상징공간으로써, 기업의 이름만큼이나 차별성이 없으며 그 정체성이 모호함을 나타낸다. 마지막으로, 개성을 중시하고 고객의 즐거움을 추구한 신세계백화점의 옥상정원은 대체로 ‘세련됐지만, 정적이고 답답한 이미지’의 공간을 형성하고 있으며, 공간 이미지 인지 요인으로는 ‘신뢰성’으로 나타났다. 이는 다양하지 않은 색상도입과 무채색을 사용함으로써 현대적인 느낌과 동시에 고요함, 안정감이 기인한 것으로 보인다. 하지만, 저명도와 저채도의 과도한 사용으로 다소 답답한 느낌의 공간을 형성하고 있고, 개성을 중시하는면과는 부합되지 않음을 알 수 있었다. 따라서 위와 같은 결과를 통해서 백화점 옥상정원은 백화점의 또다른 상징적 공간으로 다양한 시도와 더불어 기업 정체성을 반영하였다는 것을 알 수 있으며, 각 기업마다 추구하는 기업이념과 전략이 옥상정원에도 나타나고 있음을 알 수 있었다. 이처럼 본 연구는 녹지가 부족한 도심에서 자연을 즐길 수 있는 휴식공간을 제공함과 더불어 새로운 도시경관을 창출하고 있는 백화점 옥상정원을 대상으로 시각적 이미지를 분석하여 도심 내 기업 브랜드 이미지가 옥상정원과 얼마나 일치하는가에 대해 분석이 시행되었다. 지금까지의 옥상녹화에 대한 연구는 단순한 옥상녹화 현황 및 공간에 대한 선호도와 만족도, 디자인적인 요소와 녹화 유형분류에 대한 연구만 진행되었을 뿐, 그 공간의 정체성에 대한 부분이 생략되었다. 이러한 측면에서 본 연구는 다른 연구와 차별되며, 이용자에게 공간 이미지 연상을 이용한 사례를 통하여 도심의 옥상공간이 더욱 더 활용적인 공간조성과 동시에 단순 녹화만이 아닌 그 공간의 공간성(정체성)을 갖게 하며, 도시 경관의 창출을 위한 자료로 제시하는 데 의의가 있다. 하지만 본 연구는 3대 브랜드 백화점의 시각적 이미지 특성으로 일반화하기에는 한계가 있으며, 실질적으로 공간을 이용하는 이용자들의 선호요인 및 물리적 요소의 분석, 공간 인지도에 대한 분석과 함께 이미지 연상을 이용한 공간 이미지의 영향을 종합하여 더욱 일반화된 백화점 옥상정원의 정체성 요인을 도출할 수 있을 것으로 기대한다.
In terms of the modern rooftop garden, close reviews on the programs and the composition of the rooftop garden suitable to the characteristics of the buildings are now required. Creating the space, not solely for attracting the users, is not only extending the perceptions of the space itself, but th...
In terms of the modern rooftop garden, close reviews on the programs and the composition of the rooftop garden suitable to the characteristics of the buildings are now required. Creating the space, not solely for attracting the users, is not only extending the perceptions of the space itself, but the place where the space is located and its surroundings. This research, which subjects on the rooftop garden providing the spaces to relax in the downtown areas with the lack of green land as well as a new type of urban landscape, is intended to evaluate the image elements about how the rooftop garden is congruent with the inner city corporate brand image through the quantitative method and space color analysis with studying the space image in the visual aspects. The subjects are limited to the city of Seoul where the rooftop garden business is in the active progress, and the brands selected are the Lotte, Hyundai, and Shinsegye department store. It was to be understood through the analysis result that each department store has its own strategy and concept on the rooftop garden. Image evaluation (S.D Scale) was used as the analysis tool to examine the images reflected onto the rooftop gardens. Images were taken from 10:30 AM to 2:00 PM during weekdays at the angle of 270o in order to view the height of the 1.5m and entire image together. Image of rooftop gardens was extracted with the resultant values of the responses of 136 completed questionnaire surveys through the slide of the images taken for statistical analysis. An analysis was made on the brand factors reflected within the rooftop space by applying the concept of Brand Personality Scope (BPS). For the Lotte Department Store, although the environment-friendly and cultural aspects conforms with the corporate philosophy, the unstable image with no unity was in discord with the philosophy of valuing the satisfaction and trust of the customers while the image of the Hyundai Department Store conformed with the philosophy of pursing comfort and high quality sensibility in daily life. In the case of the Shinsegye Department Store, while the image was refined in general, it generated static and stifling feelings, which was in discordance with the corporate philosophy of valuing the personalities of and providing joy to the customers. In addition, regarding the image factors found for each of the department stores, the Lotte Department Store displayed ‘attractiveness’, while the Hyundai Department Store and the Shinsegye Department Store displayed ‘inducing of interest’. Although these department stores attempted to reflect their respective corporate images onto their rooftop spaces, the Shinsegye Department Store was inadequate in differentiating factors in terms of recognition. Accordingly, this Study is significant in presenting data for creation of symbolic space and urban scenery by establishing space through reflecting of image in the rooftop space in the urban center.
In terms of the modern rooftop garden, close reviews on the programs and the composition of the rooftop garden suitable to the characteristics of the buildings are now required. Creating the space, not solely for attracting the users, is not only extending the perceptions of the space itself, but the place where the space is located and its surroundings. This research, which subjects on the rooftop garden providing the spaces to relax in the downtown areas with the lack of green land as well as a new type of urban landscape, is intended to evaluate the image elements about how the rooftop garden is congruent with the inner city corporate brand image through the quantitative method and space color analysis with studying the space image in the visual aspects. The subjects are limited to the city of Seoul where the rooftop garden business is in the active progress, and the brands selected are the Lotte, Hyundai, and Shinsegye department store. It was to be understood through the analysis result that each department store has its own strategy and concept on the rooftop garden. Image evaluation (S.D Scale) was used as the analysis tool to examine the images reflected onto the rooftop gardens. Images were taken from 10:30 AM to 2:00 PM during weekdays at the angle of 270o in order to view the height of the 1.5m and entire image together. Image of rooftop gardens was extracted with the resultant values of the responses of 136 completed questionnaire surveys through the slide of the images taken for statistical analysis. An analysis was made on the brand factors reflected within the rooftop space by applying the concept of Brand Personality Scope (BPS). For the Lotte Department Store, although the environment-friendly and cultural aspects conforms with the corporate philosophy, the unstable image with no unity was in discord with the philosophy of valuing the satisfaction and trust of the customers while the image of the Hyundai Department Store conformed with the philosophy of pursing comfort and high quality sensibility in daily life. In the case of the Shinsegye Department Store, while the image was refined in general, it generated static and stifling feelings, which was in discordance with the corporate philosophy of valuing the personalities of and providing joy to the customers. In addition, regarding the image factors found for each of the department stores, the Lotte Department Store displayed ‘attractiveness’, while the Hyundai Department Store and the Shinsegye Department Store displayed ‘inducing of interest’. Although these department stores attempted to reflect their respective corporate images onto their rooftop spaces, the Shinsegye Department Store was inadequate in differentiating factors in terms of recognition. Accordingly, this Study is significant in presenting data for creation of symbolic space and urban scenery by establishing space through reflecting of image in the rooftop space in the urban center.
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