초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

본 연구의 목적은 기술 지향적 제품과 시장 지향적 제품이 가격에 초점을 두고 광고활동을 할 경우, 광고에서 제시하고 있는 가격이 소비자들의 입장에서 고려할 때 합리적으로 할인된 가격이라 판단할 경우와 단순히 기업들의 특별행사 가격할인이나 혹은 기업내부의 기념일에 따른 가격할인으로 평가할 때 광고효과는 어떻게 상이하게 나타나는지를 실증적 연구를 통해 밝혀보는데 있다. 실험설계는 제품유형(기술지향적제품 vs 시장지향적제품) × 가격 적합성 메시지 수준(가격 적합성 메시지 고수준과 가격 적합성 메시지 저수준)의 요인으로 구성된 2 × 2 실험 설계이다.
이에 대한 연구결과는 모든 변인에서 동일한 연구결과가 밝혀졌다. 즉, 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 기업 신뢰성 그리고 ...

본 연구의 목적은 기술 지향적 제품과 시장 지향적 제품이 가격에 초점을 두고 광고활동을 할 경우, 광고에서 제시하고 있는 가격이 소비자들의 입장에서 고려할 때 합리적으로 할인된 가격이라 판단할 경우와 단순히 기업들의 특별행사 가격할인이나 혹은 기업내부의 기념일에 따른 가격할인으로 평가할 때 광고효과는 어떻게 상이하게 나타나는지를 실증적 연구를 통해 밝혀보는데 있다. 실험설계는 제품유형(기술지향적제품 vs 시장지향적제품) × 가격 적합성 메시지 수준(가격 적합성 메시지 고수준과 가격 적합성 메시지 저수준)의 요인으로 구성된 2 × 2 실험 설계이다.
이에 대한 연구결과는 모든 변인에서 동일한 연구결과가 밝혀졌다. 즉, 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 기업 신뢰성 그리고 구매의도에서 가격적합성의 경우, 적합성이 높은 경우가 적합성이 낮은 경우보다 광고태도(브랜드태도, 기업 신뢰성, 구매의도)가 더 높았으며, 제품 유형의 경우, 기술지향적 제품이 시장지향적 제품보다 광고태도(브랜드태도, 기업 신뢰성, 구매의도)가 더 높은 것으로 나타났다. 즉, 기술지향적 제품의 경우, 가격 적합성이 높은 경우가 가격적합성이 낮은 경우보다 광고태도(브랜드태도, 기업 신뢰성, 구매의도)가 더 높은 것으로 나타났다. 시장지향적 제품의 경우도 가격적합성이 높은 경우가 가격적합성이 낮은 경우보다 광고태도(브랜드태도, 기업 신뢰성, 구매의도)가 더 높은 것으로 나타났다. 결국, 기술지향적 제품과 시장지형적 제품 모두 가격적합성이 낮을 때 보다 가격적합성이 높을 때 광고태도(브랜드태도, 기업 신뢰성, 구매의도)가 더 높은 것을 알 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to clarify how differently an advertising effect is shown through empirical research between a case of judging it to be reasonably-discounted price when considering in consumers' position, and a case of evaluating it to be simply price discount for special event in enter...

The purpose of this study is to clarify how differently an advertising effect is shown through empirical research between a case of judging it to be reasonably-discounted price when considering in consumers' position, and a case of evaluating it to be simply price discount for special event in enterprises or price discount according to anniversary inside the enterprise, as for price of being presented in advertising when the technology-oriented product and the market-oriented product carry out advertising activity with the focus on price. Experimental design is 2 × 2 experimental design, which is composed of a factor in product type(technology-oriented product vs market-oriented product) × price suitability message level(high level of price suitability message and low level of price suitability message).
The findings on this were clarified the same ones in all the variables. In other words, the advertising attitude(brand attitude, corporate reliability, purchase intention) was higher in a case of high suitability than a case of low suitability in terms of the price suitability in attitude toward advertising, attitude toward brand, corporate reliability, and purchase intention. In case of product type, compared to the market-oriented product, the technology-oriented product was indicated to be higher in advertising attitude(brand attitude, corporate reliability, purchase intention). That is to say, in case of the technology-oriented product, a case of high price suitability was indicated to be higher in advertising attitude(brand attitude, corporate reliability, purchase intention) than a case of low price suitability. Even in case of the market-oriented product, a case of high price suitability was indicated to be higher in advertising attitude(brand attitude, corporate reliability, purchase intention) than a case of low price suitability. In conclusion, both technology-oriented product and market-oriented product could be known to be higher in advertising attitude(brand attitude, corporate reliability, purchase intention) when price suitability is high than when price suitability is low.