오늘날 모바일매체는 생활 속에서 사람들의 밀접한 관계를 이어주고 있으며 스마트폰을 이용해 음악을 듣거나 영화를 보는 모습을 쉽게 목격할 수 있다. 현재 스마트폰의 기술개발로 소비자 패턴변화가 기존의 SMS, 무선통신등의 단순 커뮤니케이션의 기능을 뛰어넘어 게임, 정보습득, TV, 금융거래 시청 등 사용자의 생활 전반에 걸처 중요한 수단으로 자리잡으며, 모바일광고 역시 대중화되고 있다. 기존의 다른 매체에 의해서도 유사한 광고가 구현되고 있지만, 모바일광고가 주목받게되는 이유는 모바일광고가 구현되는 차별화된 특징이 있기 때문이다. 즉, ...
오늘날 모바일매체는 생활 속에서 사람들의 밀접한 관계를 이어주고 있으며 스마트폰을 이용해 음악을 듣거나 영화를 보는 모습을 쉽게 목격할 수 있다. 현재 스마트폰의 기술개발로 소비자 패턴변화가 기존의 SMS, 무선통신등의 단순 커뮤니케이션의 기능을 뛰어넘어 게임, 정보습득, TV, 금융거래 시청 등 사용자의 생활 전반에 걸처 중요한 수단으로 자리잡으며, 모바일광고 역시 대중화되고 있다. 기존의 다른 매체에 의해서도 유사한 광고가 구현되고 있지만, 모바일광고가 주목받게되는 이유는 모바일광고가 구현되는 차별화된 특징이 있기 때문이다. 즉, 무선 인터넷을 기반으로 활용되어지는 모바일광고는 유용성, 개인성, 필요성, 비용성이라는 장점을 가지고 있다. 더불어 전세계적으로 모바일광고 시장은 스마트폰 보급의 빠른 확대로 시장 규모가 급속도로 성장하고 있다. 본 연구는 앞에서 연구목적을 달성하기 위해 실증연구와 문헌연구를 병행하여 진행하고자 하며, 먼저 이론적 배경에서 모바일광고 특성, 신뢰, 구매의도에 대한 개념과 구성요소를 정립하고 관련된 이론을 검토하였다. 조사 결과의 실증적 검증을 위하여 총 9개의 가설을 설정하였고 설문지 분석을 통해 가설 검증을 시행하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일광고 특성 중 유용성을 제외한 나머지 개인성, 필요성, 비용성은 신뢰간의 관계는 신뢰를 형성하는데 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일광고 특성과 구매의도에 대해서는 개인성과 필요성이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 유용성과 비용성은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 모바일광고 특성 중 개인성과 필요성은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 유용성과 비용성은 신뢰의 정도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 사용자가 모바일 광고를 통해 구매까지 이뤄지기 위해서는 네 가지 모든 특성이 중요하지만, 그중에서도 특히 모든 가설에서 영향을 미치고 있는 개인성과 필요성을 가장 중요시 여겨야 한다는 것을 의미한다. 이는 사용자의 욕구와 수준이 높아져 나타난 결과라 판단된다. 따라서 모바일광고는 개인성과 필요성을 위한 노력과 더불어 사용자를 충족시켜줄 수 있는 방안을 모색하여 사용자 맞춤화 전략을 개발하는 것이 바람직하다. 이러한 연구결과로 모바일광고 특성의 중요성과 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향을 확인함으로써 사용자의 니즈를 충족시키고, 모바일광고를 통해 매출 증대를 실현할 수 있는 것을 생각하며, 더 나아가 모바일광고 특성과 성장세에 대하여 도움이 될 것으로 본다.
오늘날 모바일매체는 생활 속에서 사람들의 밀접한 관계를 이어주고 있으며 스마트폰을 이용해 음악을 듣거나 영화를 보는 모습을 쉽게 목격할 수 있다. 현재 스마트폰의 기술개발로 소비자 패턴변화가 기존의 SMS, 무선통신등의 단순 커뮤니케이션의 기능을 뛰어넘어 게임, 정보습득, TV, 금융거래 시청 등 사용자의 생활 전반에 걸처 중요한 수단으로 자리잡으며, 모바일광고 역시 대중화되고 있다. 기존의 다른 매체에 의해서도 유사한 광고가 구현되고 있지만, 모바일광고가 주목받게되는 이유는 모바일광고가 구현되는 차별화된 특징이 있기 때문이다. 즉, 무선 인터넷을 기반으로 활용되어지는 모바일광고는 유용성, 개인성, 필요성, 비용성이라는 장점을 가지고 있다. 더불어 전세계적으로 모바일광고 시장은 스마트폰 보급의 빠른 확대로 시장 규모가 급속도로 성장하고 있다. 본 연구는 앞에서 연구목적을 달성하기 위해 실증연구와 문헌연구를 병행하여 진행하고자 하며, 먼저 이론적 배경에서 모바일광고 특성, 신뢰, 구매의도에 대한 개념과 구성요소를 정립하고 관련된 이론을 검토하였다. 조사 결과의 실증적 검증을 위하여 총 9개의 가설을 설정하였고 설문지 분석을 통해 가설 검증을 시행하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일광고 특성 중 유용성을 제외한 나머지 개인성, 필요성, 비용성은 신뢰간의 관계는 신뢰를 형성하는데 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일광고 특성과 구매의도에 대해서는 개인성과 필요성이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 유용성과 비용성은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 모바일광고 특성 중 개인성과 필요성은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 유용성과 비용성은 신뢰의 정도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 사용자가 모바일 광고를 통해 구매까지 이뤄지기 위해서는 네 가지 모든 특성이 중요하지만, 그중에서도 특히 모든 가설에서 영향을 미치고 있는 개인성과 필요성을 가장 중요시 여겨야 한다는 것을 의미한다. 이는 사용자의 욕구와 수준이 높아져 나타난 결과라 판단된다. 따라서 모바일광고는 개인성과 필요성을 위한 노력과 더불어 사용자를 충족시켜줄 수 있는 방안을 모색하여 사용자 맞춤화 전략을 개발하는 것이 바람직하다. 이러한 연구결과로 모바일광고 특성의 중요성과 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향을 확인함으로써 사용자의 니즈를 충족시키고, 모바일광고를 통해 매출 증대를 실현할 수 있는 것을 생각하며, 더 나아가 모바일광고 특성과 성장세에 대하여 도움이 될 것으로 본다.
Today mobile media is connecting the intimate relationships of people in daily life and many people can be seen easily to listen to music or see movies using smartphones. Now as the technology development of smart phones change of comsumer's patten are beyond the features of simple telecommunication...
Today mobile media is connecting the intimate relationships of people in daily life and many people can be seen easily to listen to music or see movies using smartphones. Now as the technology development of smart phones change of comsumer's patten are beyond the features of simple telecommunications such as SMS, radio communications and mobile media has become an important means around the user's whole life such as games, the acquisition of information, TV, financial transactions, watching. Also, mobile advertising is being popularized. A similar advertisement is described by traditional media, but the reason that mobile advertising has been taken notice is its distinguished features. Mobile advertising, that is, being used based on radio internet has merits such as availability, personality, necessity, and cost expenses. The scale od mobile advertising market is developing rapidly with the quick distribution of smartphone around the world. We want to research both positive and philology study to accomplish the purpose of the study. First we established the concept and about features, trust and purchasing intention of mobile advertising components and reviewed related theories. We made 9 hypothesis to verify empirically about the result of the research and carried out verification of those hypothesis through the questionaire analysis. The result of the research is following: First, we know that personality, necessity, and cost except availability of the features of mobile advertising produce positive influences on making trust. Second, it seemed that personality and necessity have impact on the features of mobile advertising and purchasing intention, but availability and costs are for nothing in it. Third, it seemed that personality and necessity of the features of mobile advertising influence positively on trust but availability and costs don't. It means that all 4 features are important to buy something through the mobile advertising of the features but personality and necessity influenceing on all hypothesis should be considered as the most important features. It is thought that user's desire and levels are improving. Therefore it is desirable to develop the strategy to satisfy of user's needs as well as efforts for personality and necessity. By confirming the influence on importance, trust and purchasing intention of mobile advertising, we think that the results of this research can fullfill user's needs satisfied and sales and make the increasing of profit through mobile advertising. Futhermore we hope that it can help the features and growth of mobile advertising.
Today mobile media is connecting the intimate relationships of people in daily life and many people can be seen easily to listen to music or see movies using smartphones. Now as the technology development of smart phones change of comsumer's patten are beyond the features of simple telecommunications such as SMS, radio communications and mobile media has become an important means around the user's whole life such as games, the acquisition of information, TV, financial transactions, watching. Also, mobile advertising is being popularized. A similar advertisement is described by traditional media, but the reason that mobile advertising has been taken notice is its distinguished features. Mobile advertising, that is, being used based on radio internet has merits such as availability, personality, necessity, and cost expenses. The scale od mobile advertising market is developing rapidly with the quick distribution of smartphone around the world. We want to research both positive and philology study to accomplish the purpose of the study. First we established the concept and about features, trust and purchasing intention of mobile advertising components and reviewed related theories. We made 9 hypothesis to verify empirically about the result of the research and carried out verification of those hypothesis through the questionaire analysis. The result of the research is following: First, we know that personality, necessity, and cost except availability of the features of mobile advertising produce positive influences on making trust. Second, it seemed that personality and necessity have impact on the features of mobile advertising and purchasing intention, but availability and costs are for nothing in it. Third, it seemed that personality and necessity of the features of mobile advertising influence positively on trust but availability and costs don't. It means that all 4 features are important to buy something through the mobile advertising of the features but personality and necessity influenceing on all hypothesis should be considered as the most important features. It is thought that user's desire and levels are improving. Therefore it is desirable to develop the strategy to satisfy of user's needs as well as efforts for personality and necessity. By confirming the influence on importance, trust and purchasing intention of mobile advertising, we think that the results of this research can fullfill user's needs satisfied and sales and make the increasing of profit through mobile advertising. Futhermore we hope that it can help the features and growth of mobile advertising.
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