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인터넷의 발달로 웹 2.0시대가 되면서 개인의 자기주장과 참여는 활발해졌다. 2.0 시대의 패러다임 변화로 개방형 플랫폼을 제공하는 사업자가 생기고 플랫폼 안에 개인, 기업이 모여 상호 간에 발생하는 수익을 플랫폼 제공자가 얻는 방식은 그 개념은 새로워졌으나 자본의 공급을 소비하는 단방향 구조는 전통적인 가치사슬 구조의 생산과 소비의 벗어나지 않았으며 개인의 활동은 경제적 고려의 대상이 아니었다. 그러나 최근 MCN이라는 동영상 콘텐트 사업자가 등장하면서 개인이 창작한 콘텐트의 시장가치를 현실화하기 시작했다. YouTube의 등장으로 ...

인터넷의 발달로 웹 2.0시대가 되면서 개인의 자기주장과 참여는 활발해졌다. 2.0 시대의 패러다임 변화로 개방형 플랫폼을 제공하는 사업자가 생기고 플랫폼 안에 개인, 기업이 모여 상호 간에 발생하는 수익을 플랫폼 제공자가 얻는 방식은 그 개념은 새로워졌으나 자본의 공급을 소비하는 단방향 구조는 전통적인 가치사슬 구조의 생산과 소비의 벗어나지 않았으며 개인의 활동은 경제적 고려의 대상이 아니었다. 그러나 최근 MCN이라는 동영상 콘텐트 사업자가 등장하면서 개인이 창작한 콘텐트의 시장가치를 현실화하기 시작했다. YouTube의 등장으로 UCC 열풍이 한차례 일었으나 유사 플랫폼의 등장으로 특색은 사라지고 산업화의 불투명성으로 최근까지 산업과 학계는 이에 대한 주목을 하지 않았으나 미국에서 급속도로 MCN을 통한 개인 창작 콘텐트가 시장성을 얻으면서 문화의 가치 상승과 문화 다양성을 기여하며 이것이 거의 동시에 국제적인 방향으로 확장되는 현상이 일어나 MCN을 필두로 1인 창작자에 대한 재조명과 이들이 형성한 디지털 문화 생태계의 연구가 필요하다고 보았다. 또한 인터넷 동영상 콘텐트의 생태구조 파악에 대한 연구가 없었던바, 생태계 관점에서 콘텐트 산업의 선순환 구조를 가시적인 결과로 남김으로서 최종적으로는 문화예술경영의 디지털 문화 분야의 확장과 미래 유망산업인 디지털 문화 콘텐트 산업에 대한 정책의 방향 설정에 있어서 생태계 제안의 근거와 산업적 연구지표로 공헌할 수 있을 것을 기대하는 본 연구의 연구문제는 다음과 같다.

“MCN의 등장과 급속한 성장의 요인은 무엇인가?”

“MCN의 등장으로 향후 인터넷 기반 동영상 콘텐트 생태계의 인과구조는 어떻게 될 것인가?”

본 연구에서는 복잡화된 시장 참여자들의 관계로 산업을 생태계 관점에서 보는 시스템 다이내믹스를 보완한 확장된 시스템 다이내믹스를 적용하였다. 다이내믹스 시스템의 자기 조직화 과정을 시스템 다이내믹스에 적용한 확장된 시스템 다이내믹스는 산업 시스템의 내부와 전반의 상태변화를 분석 하는데 목적이 있다. 연구 결과, 콘텐트 산업의 확장하과 성장은 유통 플랫폼의 독자적인 투자와 통제가 아닌 개방과 공급자와의 협력이 성장의 주된 원동력으로 작용하며, 소비자는 콘텐트를 쉬운 방법으로 볼 수 있는 단순화된 거래방법을 선호하여 플랫폼 안의 양면시장이 주요한 거래 방법으로 작용하였다. 기성 미디어는 온라인 이동으로 상실된 젊은 소비자들을 다시 끌어오기 위하여 인수, 합병, 투자를 진행하면서 인터넷 콘텐트에 대한 인식의 변화를 보여주고 있다. 그러나 이런 흐름은 산업 초기 상호간의 긍정적인 영향을 미치는 이상적인 순환구조이다. MCN은 소비자의 이동과 시장의 개방으로 폭발적인 성장세를 기록하고 있는 상황이나 상위차원의 피드백 루프에서는 이후 소비자의 행보에 따라 산업의 존망이 달라질 수 있음을 예측하고 있으므로 다양한 콘텐트의 공급과 기성 미디어의 진출에 대항할 만한 다양하고 신선한 콘텐트에 대한 시도가 창작자와 MCN에게 요구되고 있다.

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