국문 초록
소셜미디어를 활용한
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구
본 연구논문은 농업인들이 도시 소비자들과의 온라인 직거래를 활성화하여 농가 소득 증대를 이루려는 목적에서 시작되었다. 단계가 길고 복잡한 우리나라 농산물 유통구조 속에서, 농업인들이 소셜미디어를 활용해 직접 소비자와 소통하며 온라인 직거래를 진행하는 활동에 주목하고, 더 많은 성과를 낼 수 있는 효율적인 방안 모색에 초점을 두었다.
본 연구논문은 농산물 온라인 마케팅의 효율화와 실질적 성과 창출 방안으로 온라인 공동마케팅을 제시하고, 그 방법으로 소셜미디어 통합시스템 구축과 온라인 공동마케팅 활동을 직접 진행하면서 시사점을 제시한 사례연구논문이다. 특히 농산물 온라인 공동마케팅을 개념화하여, 공동마케팅조직과 지역 공동브랜드로만 인식되던 농산물 공동마케팅의 범위를 넓히고 온라인 직거래를 활성화할 수 있는 이론적 근거를 마련하고자 노력하였다.
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구 결론은 다음과 같다.
첫째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 소비자 중심의 친환경농산물 소비운동에서 벗어나 생산자 중심의 상생방안을 모색한 점에서 의미가 있다.
둘째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 농산물 유통업체와 관의 대상에서 벗어나, 생산자로서 직접 소셜미디어로 생산 현장을 공개하고 소비자와 소통하여 성과를 일구어냈다는 점에서 의미가 있다.
셋째, 교육에 적극적으로 참여하고 상품 정보를 잘 제공하며 진정성 있는 내용으로 소비자와 잘 소통한 입점회원의 성과와 만족도가 높게 나와, 참여‧ 소통 ․ 공유의 소셜미디어마케팅의 특성과 힘을 확인할 수 있었다. 온라인 공동마케팅이 성공하기 위해서는 지속적인 교육이 꼭 필요함을 절감했다.
넷째, 협업의 경험이 부족한 농업 현장에서 소셜미디어를 활용한 농산물 공동마케팅 시스템을 진행하고 성과를 창출한 사례를 제시함으로써 실질적 활용에 대한 가능성을 확인할 수 있었다.
그러나 본 연구는 사례의 운영 기간이 너무 짧아 성과 분석에 부족한 점이 많았다. 또한 온라인 직거래 외에 ...
국문 초록
소셜미디어를 활용한
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구
본 연구논문은 농업인들이 도시 소비자들과의 온라인 직거래를 활성화하여 농가 소득 증대를 이루려는 목적에서 시작되었다. 단계가 길고 복잡한 우리나라 농산물 유통구조 속에서, 농업인들이 소셜미디어를 활용해 직접 소비자와 소통하며 온라인 직거래를 진행하는 활동에 주목하고, 더 많은 성과를 낼 수 있는 효율적인 방안 모색에 초점을 두었다.
본 연구논문은 농산물 온라인 마케팅의 효율화와 실질적 성과 창출 방안으로 온라인 공동마케팅을 제시하고, 그 방법으로 소셜미디어 통합시스템 구축과 온라인 공동마케팅 활동을 직접 진행하면서 시사점을 제시한 사례연구논문이다. 특히 농산물 온라인 공동마케팅을 개념화하여, 공동마케팅조직과 지역 공동브랜드로만 인식되던 농산물 공동마케팅의 범위를 넓히고 온라인 직거래를 활성화할 수 있는 이론적 근거를 마련하고자 노력하였다.
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구 결론은 다음과 같다.
첫째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 소비자 중심의 친환경농산물 소비운동에서 벗어나 생산자 중심의 상생방안을 모색한 점에서 의미가 있다.
둘째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 농산물 유통업체와 관의 대상에서 벗어나, 생산자로서 직접 소셜미디어로 생산 현장을 공개하고 소비자와 소통하여 성과를 일구어냈다는 점에서 의미가 있다.
셋째, 교육에 적극적으로 참여하고 상품 정보를 잘 제공하며 진정성 있는 내용으로 소비자와 잘 소통한 입점회원의 성과와 만족도가 높게 나와, 참여‧ 소통 ․ 공유의 소셜미디어마케팅의 특성과 힘을 확인할 수 있었다. 온라인 공동마케팅이 성공하기 위해서는 지속적인 교육이 꼭 필요함을 절감했다.
넷째, 협업의 경험이 부족한 농업 현장에서 소셜미디어를 활용한 농산물 공동마케팅 시스템을 진행하고 성과를 창출한 사례를 제시함으로써 실질적 활용에 대한 가능성을 확인할 수 있었다.
그러나 본 연구는 사례의 운영 기간이 너무 짧아 성과 분석에 부족한 점이 많았다. 또한 온라인 직거래 외에 로컬푸드 등 직거래 서비스 전체와의 연결, 더 나아가 농산물의 근본적 유통 체계 변화에 대한 내용을 다루지 않아 그 한계를 가지고 있으며 이후 연구해야 할 과제로 남겨 두었다. 이후 2차 가공품, 3차 유통과 서비스까지 아우르는 효율적인 방안을 함께 모색하고 진행해나가면서 농산물 마케팅 사례 연구를 이어나가고자 한다.
국문 초록
소셜미디어를 활용한
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구
본 연구논문은 농업인들이 도시 소비자들과의 온라인 직거래를 활성화하여 농가 소득 증대를 이루려는 목적에서 시작되었다. 단계가 길고 복잡한 우리나라 농산물 유통구조 속에서, 농업인들이 소셜미디어를 활용해 직접 소비자와 소통하며 온라인 직거래를 진행하는 활동에 주목하고, 더 많은 성과를 낼 수 있는 효율적인 방안 모색에 초점을 두었다.
본 연구논문은 농산물 온라인 마케팅의 효율화와 실질적 성과 창출 방안으로 온라인 공동마케팅을 제시하고, 그 방법으로 소셜미디어 통합시스템 구축과 온라인 공동마케팅 활동을 직접 진행하면서 시사점을 제시한 사례연구논문이다. 특히 농산물 온라인 공동마케팅을 개념화하여, 공동마케팅조직과 지역 공동브랜드로만 인식되던 농산물 공동마케팅의 범위를 넓히고 온라인 직거래를 활성화할 수 있는 이론적 근거를 마련하고자 노력하였다.
농산물 온라인 공동마케팅 사례 연구 결론은 다음과 같다.
첫째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 소비자 중심의 친환경농산물 소비운동에서 벗어나 생산자 중심의 상생방안을 모색한 점에서 의미가 있다.
둘째, 농산물 온라인 공동마케팅 사례는 농산물 유통업체와 관의 대상에서 벗어나, 생산자로서 직접 소셜미디어로 생산 현장을 공개하고 소비자와 소통하여 성과를 일구어냈다는 점에서 의미가 있다.
셋째, 교육에 적극적으로 참여하고 상품 정보를 잘 제공하며 진정성 있는 내용으로 소비자와 잘 소통한 입점회원의 성과와 만족도가 높게 나와, 참여‧ 소통 ․ 공유의 소셜미디어마케팅의 특성과 힘을 확인할 수 있었다. 온라인 공동마케팅이 성공하기 위해서는 지속적인 교육이 꼭 필요함을 절감했다.
넷째, 협업의 경험이 부족한 농업 현장에서 소셜미디어를 활용한 농산물 공동마케팅 시스템을 진행하고 성과를 창출한 사례를 제시함으로써 실질적 활용에 대한 가능성을 확인할 수 있었다.
그러나 본 연구는 사례의 운영 기간이 너무 짧아 성과 분석에 부족한 점이 많았다. 또한 온라인 직거래 외에 로컬푸드 등 직거래 서비스 전체와의 연결, 더 나아가 농산물의 근본적 유통 체계 변화에 대한 내용을 다루지 않아 그 한계를 가지고 있으며 이후 연구해야 할 과제로 남겨 두었다. 이후 2차 가공품, 3차 유통과 서비스까지 아우르는 효율적인 방안을 함께 모색하고 진행해나가면서 농산물 마케팅 사례 연구를 이어나가고자 한다.
The purpose of this study is to enhance the income of the agricultural houses by activating on-line direct trades between the farmers and the consumers in cities. The study is focused on the on-line direct marketing activities of farmers through communication with customers with the help of social ...
The purpose of this study is to enhance the income of the agricultural houses by activating on-line direct trades between the farmers and the consumers in cities. The study is focused on the on-line direct marketing activities of farmers through communication with customers with the help of social media, in the multi-staged and complex distribution system of agricultural products in Korea, and considers the efficient ways to draw more outcome on the side of farmers.
This research is a case study, in which on-line co-marketing was suggested as a method to improve the efficiency of on-line marketing of agricultural products, and to create the practical outcome for the farmers, and then the social media consolidation system was constructed and the on-line co-marketing activities were conducted to suggest implications and ideas in relation with on-line co-marketing. In particular, by conceptualizing the on-line co-marketing of agricultural products, the study is involved in the efforts of establishing the theoretical base to broaden the range of co-marketing of agricultural products, and to activate the on-line direct marketing.
The research drew the following conclusions from the case study of the on-line co-marketing of agricultural products.
First, the case of the on-line co-marketing of agricultural products is meaningful in its efforts to find co-existing ways on the part of the producers with the consumers, stepping ahead from the movement of consuming eco-friendly agricultural products.
Second, the case of the on-line co-marketing of agricultural products is meaningful in that the farmers, as producers, gained the outcomes through communication with the consumers with the aid of social media, such as providing the consumers with information about the farm and producing facilities, independently from the agricultural distribution companies and local government agencies.
Third, through the study, the positive characteristics and power of social media marketing ― participation, communication, sharing ― was confirmed, as the members who participated in the educational programs actively, provided the product information effectively and communicated with the consumers sincerely, gained increased income and showed satisfactory responses. It is suggested that the continuous education is necessary for the successful on-line co-marketing.
Fourth, the study suggests the possibility of practical use of the co-marketing system of agricultural products as it was operated in the agricultural fields where the cooperation experience is deficient, and created the outcomes for the farmers.
The research, however, was not full enough in analyzing the outcomes due to the short operation term of the case. The research has also limitations and leaves some topics for future study as it does not deal with the ideas on the partnership with the off-line direct marketing such as local food service, and further, the basic transformation of the distribution system of the agricultural products. The researcher will continue the case studies on the marketing of agricultural products to find efficient ways of on-line co-marketing by incorporating the second processed products, the third distribution and service businesses.
The purpose of this study is to enhance the income of the agricultural houses by activating on-line direct trades between the farmers and the consumers in cities. The study is focused on the on-line direct marketing activities of farmers through communication with customers with the help of social media, in the multi-staged and complex distribution system of agricultural products in Korea, and considers the efficient ways to draw more outcome on the side of farmers.
This research is a case study, in which on-line co-marketing was suggested as a method to improve the efficiency of on-line marketing of agricultural products, and to create the practical outcome for the farmers, and then the social media consolidation system was constructed and the on-line co-marketing activities were conducted to suggest implications and ideas in relation with on-line co-marketing. In particular, by conceptualizing the on-line co-marketing of agricultural products, the study is involved in the efforts of establishing the theoretical base to broaden the range of co-marketing of agricultural products, and to activate the on-line direct marketing.
The research drew the following conclusions from the case study of the on-line co-marketing of agricultural products.
First, the case of the on-line co-marketing of agricultural products is meaningful in its efforts to find co-existing ways on the part of the producers with the consumers, stepping ahead from the movement of consuming eco-friendly agricultural products.
Second, the case of the on-line co-marketing of agricultural products is meaningful in that the farmers, as producers, gained the outcomes through communication with the consumers with the aid of social media, such as providing the consumers with information about the farm and producing facilities, independently from the agricultural distribution companies and local government agencies.
Third, through the study, the positive characteristics and power of social media marketing ― participation, communication, sharing ― was confirmed, as the members who participated in the educational programs actively, provided the product information effectively and communicated with the consumers sincerely, gained increased income and showed satisfactory responses. It is suggested that the continuous education is necessary for the successful on-line co-marketing.
Fourth, the study suggests the possibility of practical use of the co-marketing system of agricultural products as it was operated in the agricultural fields where the cooperation experience is deficient, and created the outcomes for the farmers.
The research, however, was not full enough in analyzing the outcomes due to the short operation term of the case. The research has also limitations and leaves some topics for future study as it does not deal with the ideas on the partnership with the off-line direct marketing such as local food service, and further, the basic transformation of the distribution system of the agricultural products. The researcher will continue the case studies on the marketing of agricultural products to find efficient ways of on-line co-marketing by incorporating the second processed products, the third distribution and service businesses.
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