초록 ▼

최근 소비자의 구매패턴, 구매정보탐색 및 결정과정에서 인터넷이 매우 중요한 수단으로 자리잡아 가고 있다. 따라서 농업인의 e-비즈니스 활성화를 위해 온라인 광고홍보 마케팅에 대한 현황 및 효과적인 개선방안을 모색하여 활성화 방안 도출이 필요가 있다. 사이버 농업인이 보다 많은 소비자와의 관계를 지속하기 위해서는 지역쇼핑몰을 통한 발전방안이 수립되어야 한다. 우리 농산물 전자상거래 사이트의 외국 대비 현황과 사용성에 대한 평가의 필요 및 농산물 전자상거래의 외부효과에 대한 조사가 필요하다.
현행 국세의 과세체계가 사업자 위주로

최근 소비자의 구매패턴, 구매정보탐색 및 결정과정에서 인터넷이 매우 중요한 수단으로 자리잡아 가고 있다. 따라서 농업인의 e-비즈니스 활성화를 위해 온라인 광고홍보 마케팅에 대한 현황 및 효과적인 개선방안을 모색하여 활성화 방안 도출이 필요가 있다. 사이버 농업인이 보다 많은 소비자와의 관계를 지속하기 위해서는 지역쇼핑몰을 통한 발전방안이 수립되어야 한다. 우리 농산물 전자상거래 사이트의 외국 대비 현황과 사용성에 대한 평가의 필요 및 농산물 전자상거래의 외부효과에 대한 조사가 필요하다.
현행 국세의 과세체계가 사업자 위주로 되어 있어 사업자등록을 할 수 없는 작물 재배농가가 신용카드결제, 현금영수증발행 및 계산서를 발행할 수 없어 인터넷판매, 소비자직거래가 제한되어 e-비즈니스가 활성화되지 못하고 있으며, 주 5일 근무제도입으로 농촌관광의 활성화가 기대되나 민박, 농촌체험 등 농촌관광이 서비스업으로 분류되어 농가가 사업자등록을 하는 경우, 부가가치세 부담과 세무신고에 따른 부담증가로 농촌관광 활성화에 어려움이 있다.

Abstract ▼

In the purchase pattern, purchase information search, and decision- making process of consumers, the Internet has recently been positioned as a very important tool. Therefore, in order for the promotion of the e-business of farming people, this study seeks the current condition of on-line advertisin

In the purchase pattern, purchase information search, and decision- making process of consumers, the Internet has recently been positioned as a very important tool. Therefore, in order for the promotion of the e-business of farming people, this study seeks the current condition of on-line advertising promotions and marketing as well as effective improvement strategies, and draws development plans of agricultural product shopping malls.
This study comprehensively looked into the current condition of the operation of multi-shopping malls that have been operated on a central unit. On top of that, the study conducted a case study aimed at farming villages that are promoted in the operation of such websites, and published a case book so as to spread success cases of e-business of agricultural products.

목차 Contents

• 표 지...1
• 제출문...3
• CONTENTS...7
• 제1장 농산물 종합쇼핑몰 운영전략 및 온라인 마케팅 발전방안 연구...13
• Summary...13
• Ⅰ. 서 언...14
• Ⅱ. 연 구 사...16
• Ⅲ. 재료 및 방법...17
• Ⅳ. 결과 및 고찰...20
• Ⅴ. 적 요...58
• Ⅵ. 인용문헌...59
• 제2장 광역형농산물 쇼핑몰 운영전략 및 온라인 마케팅 발전방안연구...62
• Summary...62
• Ⅰ. 서 언...63
• Ⅱ. 연 구 사...64
• Ⅲ. 재료 및 방법...68
• Ⅳ. 결과 및 고찰...70
• Ⅴ. 적 요...129
• Ⅵ. 인용문헌...140
• 제3장 농업인 운영형 농산물 쇼핑몰 운영전략 및 온라인 마케팅 발전방안 연구...143
• Summary...143
• Ⅰ. 서 언...145
• Ⅱ. 연 구 사...146
• Ⅲ. 재료 및 방법...149
• Ⅳ. 결과 및 고찰...150
• Ⅴ. 적 요...192
• Ⅵ. 인용문헌...193
• 제4장 자치단체 운영형 농산물쇼핑몰 운영전략 및 온라인 마케팅 발전방안 연구...194
• Summary...194
• Ⅰ. 서 언...195
• Ⅱ. 연 구 사...195
• Ⅲ. 재료 및 방법...198
• Ⅳ. 결과 및 고찰...199
• Ⅴ. 적 요...264
• Ⅵ. 인용문헌...265
• 제5장 특산품 판매형 농산물 쇼핑몰 운영전략 및 온라인 마케팅 발전방안 연구...269
• Summary...269
• Ⅰ. 서 언...270
• Ⅱ. 연 구 사...271
• Ⅲ. 재료 및 방법...275
• Ⅳ. 결과 및 고찰...276
• Ⅴ. 적 요...297
• Ⅵ. 인용문헌...302
• 제6장 온라인 쇼핑몰 입점농가 콘텐츠 분석 및 사용성 평가 실증연구...304
• Summary...304
• Ⅰ. 서 언...305
• Ⅱ. 연 구 사...306
• Ⅲ. 재료 및 방법...308
• Ⅳ. 결과 및 고찰...308
• Ⅴ. 적 요...332
• Ⅵ. 인용문헌...333
• 제7장 농산물 e-비즈니스 활성화를 위한 홍보전략 사례 조사 및 분석...335
• Summary...335
• Ⅰ. 서 언...336
• Ⅱ. 연 구 사...338
• Ⅲ. 재료 및 방법...339
• Ⅳ. 결과 및 고찰...339
• Ⅴ. 적 요...349
• 제8장 전자상거래 농가의 고객관리 실증분석을 통한 발전방안 연구...351
• Summary...351
• Ⅰ. 서 언...352
• Ⅱ. 연 구 사...353
• Ⅲ. 재료 및 방법...355
• Ⅳ. 결과 및 고찰...357
• Ⅴ. 적 요...408
• Ⅵ. 인용문헌...428
• 제9장 농산물 전자상거래 촉진을 위한 해외 사례 조사 및 사용성 개선방안...429
• Summary...429
• Ⅰ. 서 언...430
• Ⅱ. 연 구 사...431
• Ⅲ. 재료 및 방법...440
• Ⅳ. 결과 및 고찰...470
• Ⅴ. 적 요...490
• Ⅵ. 결 론...514
• Ⅶ. 인용문헌...530
• 제10장 농산물 전자상거래의 e-외부효과 분석에 관한 연구...533
• Summary...533
• Ⅰ. 서 언...534
• Ⅱ. 연 구 사...535
• Ⅲ. 재료 및 방법...537
• Ⅳ. 결과 및 고찰...547
• Ⅴ. 적 요...576
• Ⅵ. 참고문헌...581
• 제11장 농산물 및 가공품의 E-비즈니스와 관련한 현행과세체계분석을 통한 개선방안연구...583
• Summary...583
• Ⅰ. 서 언...584
• Ⅱ. 연 구 사...586
• Ⅲ. 재료 및 방법...605
• Ⅳ. 결과 및 고찰...613
• Ⅴ. 적 요...616
• Ⅵ. 결 론...644
• Ⅶ. 인용문헌...647
• 제12장 사이버농업인의 농촌관광활성화를 위한 세제개선 방안...649
• Summary...649
• Ⅰ. 서 언...650
• Ⅱ. 연 구 사...651
• Ⅲ. 재료 및 방법...738
• Ⅳ. 결과 및 고찰...739
• Ⅴ. 인용문헌...741