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최근 레트로 브랜드 시장이 급성장함에 따라 향수와 레트로 브랜드에 대한
다양한 의견들이 대두하고 있다. 레트로 브랜드는 기업이 전통 브랜드의 기존
에서 업데이트하는 것이다. 즉, 전통 포장와 유향 향식을 맞춰서 새로운 특성
을 개발하는 브랜드이다. 외국에서 레트로 브랜드 전략에 관한 연구는 굉장히
많이 있지만 중국에서 상대적으로 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 적절한
연구 모형을 개발해서 레트로 브랜드 전략이 옛 시절을 통해 소비자의 판타
지를 형상에 어떠한 영향을 미치는지를 보았으며, 판타지가 소비자의 브랜드
태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 또한, 레트로 브랜드 전략을
통해 일으키는 두가지 향수 타입에 (동감 향수와 개인 향수) 따라서 판타지에 어떠한 ...

최근 레트로 브랜드 시장이 급성장함에 따라 향수와 레트로 브랜드에 대한
다양한 의견들이 대두하고 있다. 레트로 브랜드는 기업이 전통 브랜드의 기존
에서 업데이트하는 것이다. 즉, 전통 포장와 유향 향식을 맞춰서 새로운 특성
을 개발하는 브랜드이다. 외국에서 레트로 브랜드 전략에 관한 연구는 굉장히
많이 있지만 중국에서 상대적으로 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 적절한
연구 모형을 개발해서 레트로 브랜드 전략이 옛 시절을 통해 소비자의 판타
지를 형상에 어떠한 영향을 미치는지를 보았으며, 판타지가 소비자의 브랜드
태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 또한, 레트로 브랜드 전략을
통해 일으키는 두가지 향수 타입에 (동감 향수와 개인 향수) 따라서 판타지에 어떠한 조절 효과가 있는지를 연구해 보았다.
본 연구는 중국에서 거주하고 있는 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실
시했다. 총 163 부 유효 데이터를 사용해서 최종 분석을 실시했다. 연구 결과
를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 레트로 브랜드의 긍정적인 지각은 판타지에
정(+)의 영향을 줄 것으로 나타났다. 둘째, 레트로 브랜드의 안정성은 판타지
에 정(+)의 영향을 줄 것으로 나타났다. 셋째, 레트로 브랜드의 진실성은 판타
지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 안정성, 진실성은 동감
향수와 개인 향수 타입에 따라서 판타지에게 조절 효과가 있는 것으로 실증
되었다. 반면에, 긍정적인 지각은 판타지에 대해 조절 안 되는 것으로 나타
났다. 그리고 마지막으로 옛 시절을 통해 소비자의 판타지는 브랜드 태도 에
정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이런 관점에서 볼 때, 본 연구결과는
레트로 브랜드 전략을 사용한 중국 기업에게 중요한 시사점을 줄 것이라고
생각한다. 마지막에서 이런 결과에 따른 마케팅 실무적 시사점과 향후 연구
방향을 제시하였다.

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