빠르게 변화하고 있는 소비자의 욕구를 만족 시키고 브랜드의 가치와 이미지 제고를 위해 기업에게 브랜드 콜라보레이션은 중요한 브랜드 전략으로 인식되고 있다. 브랜드 콜라보레이션에 대한 문헌고찰을 통해 브랜드 콜라보레이션이 기업이 접근하기 어려운 자원을 서로 공유하고 시너지 효과를 얻을 수 있는 관계를 형성할 수 있으며, 업무비용을 줄이고 고차원적인 서비스 수준과 유연성, 그리고 공통된 목표를 달성하는 수단으로써 효과를 살펴보았다. 브랜드 콜라보레이션의 유형으로 아트 콜라보레이션, 저가와 고가 콜라보레이션, 공간 콜라보레이션, 하이컨셉 콜라보레이션, 스타 콜라보레이션 등 다섯 가지로 나누고 브랜드 순자본을 측정하기 위해 ...
빠르게 변화하고 있는 소비자의 욕구를 만족 시키고 브랜드의 가치와 이미지 제고를 위해 기업에게 브랜드 콜라보레이션은 중요한 브랜드 전략으로 인식되고 있다. 브랜드 콜라보레이션에 대한 문헌고찰을 통해 브랜드 콜라보레이션이 기업이 접근하기 어려운 자원을 서로 공유하고 시너지 효과를 얻을 수 있는 관계를 형성할 수 있으며, 업무비용을 줄이고 고차원적인 서비스 수준과 유연성, 그리고 공통된 목표를 달성하는 수단으로써 효과를 살펴보았다. 브랜드 콜라보레이션의 유형으로 아트 콜라보레이션, 저가와 고가 콜라보레이션, 공간 콜라보레이션, 하이컨셉 콜라보레이션, 스타 콜라보레이션 등 다섯 가지로 나누고 브랜드 순자본을 측정하기 위해 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등 네 가지 요인으로 유형화 한 후 브랜드 콜라보레이션 전(前)과 후(後)에 브랜드 순자본의 변화가 존재하는지 차이를 분석하고자 하였다. 연구 결과, 브랜드 콜라보레이션 전과 후 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 충성도에서 차이가 발생하였으며 분석결과 유의한 수준 하에 차이가 있는 것으로 나타나 세 가지 요인의 향상에 도움이 되는 차이를 일으키는 것을 확인할 수 있었다. 하지만 브랜드 연상은 콜라보레이션 전과 후 차이가 없는 것으로 나타나 브랜드 연상을 향상시키는데 적절하지 못한 것으로 나타났다.
빠르게 변화하고 있는 소비자의 욕구를 만족 시키고 브랜드의 가치와 이미지 제고를 위해 기업에게 브랜드 콜라보레이션은 중요한 브랜드 전략으로 인식되고 있다. 브랜드 콜라보레이션에 대한 문헌고찰을 통해 브랜드 콜라보레이션이 기업이 접근하기 어려운 자원을 서로 공유하고 시너지 효과를 얻을 수 있는 관계를 형성할 수 있으며, 업무비용을 줄이고 고차원적인 서비스 수준과 유연성, 그리고 공통된 목표를 달성하는 수단으로써 효과를 살펴보았다. 브랜드 콜라보레이션의 유형으로 아트 콜라보레이션, 저가와 고가 콜라보레이션, 공간 콜라보레이션, 하이컨셉 콜라보레이션, 스타 콜라보레이션 등 다섯 가지로 나누고 브랜드 순자본을 측정하기 위해 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등 네 가지 요인으로 유형화 한 후 브랜드 콜라보레이션 전(前)과 후(後)에 브랜드 순자본의 변화가 존재하는지 차이를 분석하고자 하였다. 연구 결과, 브랜드 콜라보레이션 전과 후 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 충성도에서 차이가 발생하였으며 분석결과 유의한 수준 하에 차이가 있는 것으로 나타나 세 가지 요인의 향상에 도움이 되는 차이를 일으키는 것을 확인할 수 있었다. 하지만 브랜드 연상은 콜라보레이션 전과 후 차이가 없는 것으로 나타나 브랜드 연상을 향상시키는데 적절하지 못한 것으로 나타났다.
Rapidly to satisfy consumer desire is changing, companies and brand of collaboration in order to improve the brand value and image, has been recognized as an important brand strategy. Brand collaborate through literature discussion of brand collaboration, it is possible to form a relationship that c...
Rapidly to satisfy consumer desire is changing, companies and brand of collaboration in order to improve the brand value and image, has been recognized as an important brand strategy. Brand collaborate through literature discussion of brand collaboration, it is possible to form a relationship that can achieve a synergistic effect to share with each other is a difficult to obtain resources company, to reduce operational costs, and the high-dimensional specific service levels flexibility, and was examined the effect as a means for to achieve a common goal. Brand collaboration type to art collaboration, low-expensive collaboration, space collaboration, high-concept collaboration, is divided into five such star collaboration, To measure brand equity, brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty were classified, Brand collaboration before and after the change of brand equity to know whether there were differences occur.
The results of the study, Before and after the brand collaborated brand awareness, perceived quality, brand loyalty have occurred differences, the results are confirmed by a significant level was confirmed that causes the differences to help you improve. However, brand association is displayed that there is no difference before and after the collaboration, was found to be not appropriate to improve the brand association.
Rapidly to satisfy consumer desire is changing, companies and brand of collaboration in order to improve the brand value and image, has been recognized as an important brand strategy. Brand collaborate through literature discussion of brand collaboration, it is possible to form a relationship that can achieve a synergistic effect to share with each other is a difficult to obtain resources company, to reduce operational costs, and the high-dimensional specific service levels flexibility, and was examined the effect as a means for to achieve a common goal. Brand collaboration type to art collaboration, low-expensive collaboration, space collaboration, high-concept collaboration, is divided into five such star collaboration, To measure brand equity, brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty were classified, Brand collaboration before and after the change of brand equity to know whether there were differences occur.
The results of the study, Before and after the brand collaborated brand awareness, perceived quality, brand loyalty have occurred differences, the results are confirmed by a significant level was confirmed that causes the differences to help you improve. However, brand association is displayed that there is no difference before and after the collaboration, was found to be not appropriate to improve the brand association.
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