초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

본 연구는 부산 경남지역 소비자를 대상으로 건강기능식품에 대한 이해정도와 소비실태를 실증적으로 확인하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 건강기능식품을 소비한 경험이 있거나 향후 건강기능식품에 관심이 높아 소비할 것이라고 응답한 조사대상자를 대상으로 건강기능식품 구매행태 그리고 건강기능식품 구매 시 중요하게 여기는 요인을 확인하고 이러한 구매특성요인들이 건강기능식품에 대한 소비자 태도와 행동의도 즉 소비자만족과 추천의도와의 영향관계를 확인하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위해 각 연구변수들에 대한 문헌고찰과 더불어 실증조사를 위해 부산과 경남지역에 거주하고 있는 20대 이상의 남녀 300명을 대상으로 하여 2015년 4월 20일부터 4월 30일까지 설문지를 이용하여 자료 수집을 진행하였다. 설문지 회수 후 적절하지 못한 응답지 43부를 제외하고 최종 분석에 이용된 설문지는 257부이며 자료처리는 ...

본 연구는 부산 경남지역 소비자를 대상으로 건강기능식품에 대한 이해정도와 소비실태를 실증적으로 확인하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 건강기능식품을 소비한 경험이 있거나 향후 건강기능식품에 관심이 높아 소비할 것이라고 응답한 조사대상자를 대상으로 건강기능식품 구매행태 그리고 건강기능식품 구매 시 중요하게 여기는 요인을 확인하고 이러한 구매특성요인들이 건강기능식품에 대한 소비자 태도와 행동의도 즉 소비자만족과 추천의도와의 영향관계를 확인하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위해 각 연구변수들에 대한 문헌고찰과 더불어 실증조사를 위해 부산과 경남지역에 거주하고 있는 20대 이상의 남녀 300명을 대상으로 하여 2015년 4월 20일부터 4월 30일까지 설문지를 이용하여 자료 수집을 진행하였다. 설문지 회수 후 적절하지 못한 응답지 43부를 제외하고 최종 분석에 이용된 설문지는 257부이며 자료처리는 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 조사대상자의 인구통계학적 자료와 건강기능식품에 대한 이해정도 그리고 건강기능식품 이용행태에 대하여서는 기술통계적 분석을 실시하였다. 또한 본 연구의 가설을 검증하기 위해 요인분석, 상관분석 그리고 회귀분석을 진행하였다.
본 연구의 분석결과는 다음과 같다.
1. 조사대상자의 건강기능식품 구매실태에 관한 분석결과 약 80%인 204명이 건강기능식품 구매경험이 있다고 응답하였으며, 구매한 건강기능식품 유형으로는 건강보조식품 19.5%, 특수영양제품 25.3%, 인삼제품류 23.7%, 꿀/죽염 20.6% 순으로 나타났다. 건강기능식품 월 평균 구매비용으로는 10만원 미만이 56%로 가장 많았다. 건강기능식품에 관한 정보 취득경로에 관한 질문에는 건강기능식품을 복용한 경험이 있는 사람들의 권유가 104명 (40.5%)로 가장 많은 응답률을 보였다. 건강기능식품을 구매목적은 질병예방 목적이 86명(33.5%)으로 가장 많았다. 건강기능식품 구매경로에 관한 질문에는 건강기능식품전문점을 통해서 구매하였다 혹은 구매의사가 있다고 응답한 응답자가 78명(30.4%)로 가장 많았다.
2. 본 연구의 가설 검증결과 건강기능식품 구매특성요인으로는 내재적 특성(0.840)과 외재적 특성(0.909) 그리고 선물목적 특성(0.880)으로 나타났다. 확인된 건강기능식품 구매특성 요인 가운데 내재적 특성을 제외하고 외재적 특성(0.294)과 선물목적 특성(0.422)이 구매만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 건강기능식품 구매특성요인인 외재적 특성(0.252)과 선물목적 특성(0.494)이 건강기능식품 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 따라서 가설1과 가설2는 채택되었다. 건강기능식품 구매특성요인(내재적/ 선물목적 특성)은 구매만족과 추천의도에 유의한 영향을 미친다. 마지막으로 건강기능식품 구매만족이 추천의도에 유의한 영향을 미치는가를 확인하는 가설3의 분석결과 구매만족(0.716)이 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.