인디뮤지션들에 대한 다양한 관심이 세계적으로 태동하고 있는 반면에, 이를 위한 국내에서의 연구는 아직 미흡한 실정이다. 연구가 부족한 상황이여서 인디뮤지션과 이들의 활동장인 인디씬에 대한 지원이 소극적이고 미흡한 상황이 지속되고 있다. 또한 인디씬에 대한 대중들의 많은 관심의 증가에도 불구하고, 인디씬 전체에 대한 홍보가 제대로 전달되고 있지 않아서 여전히 소수 관객에게만 의지하고 있는 상황이다. 이러한 인디문화를 향한 수요 욕구를 충족시키기 위해 관객의 소비형태를 연구하고 인디뮤지션공연을 소비하고 수용하는 측면에서 어떠한 요인에...
인디뮤지션들에 대한 다양한 관심이 세계적으로 태동하고 있는 반면에, 이를 위한 국내에서의 연구는 아직 미흡한 실정이다. 연구가 부족한 상황이여서 인디뮤지션과 이들의 활동장인 인디씬에 대한 지원이 소극적이고 미흡한 상황이 지속되고 있다. 또한 인디씬에 대한 대중들의 많은 관심의 증가에도 불구하고, 인디씬 전체에 대한 홍보가 제대로 전달되고 있지 않아서 여전히 소수 관객에게만 의지하고 있는 상황이다. 이러한 인디문화를 향한 수요 욕구를 충족시키기 위해 관객의 소비형태를 연구하고 인디뮤지션공연을 소비하고 수용하는 측면에서 어떠한 요인에 따라 인디뮤지션공연을 선택하는지 다양한 마케팅 관점에서 바라 볼 필요가 있다.
이에 본 연구에서는 인디뮤지션공연시장에서 홍대지역 라이브클럽의 인디뮤지션공연을 구매하는 관객을 대상으로 마케팅믹스요인이 관객의 만족도와 재관람의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이러한 연구결과를 바탕으로 기존 관객을 고착시키고 새로운 관객의 유입에 대한 접근방법을 위한 마케팅 방안을 제시하고자 한다.
이를 위해 전문가심층인터뷰, 문헌고찰 그리고 실증분석으로 나누어 진행하였고, 홍대지역 라이브클럽의 인디뮤지션공연 관객을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
실증분석 결과, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인은 관객 만족도와 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
본 연구의 결과를 다음과 같이 정리할 수 있다.
첫째, 인디뮤지션공연 관객의 설문분석결과 남성(50.9%)이 여성(49.1%)보다 많은 것으로 나타났고, 연령대별로는 20대(70.8%), 30대(23.6%)가 가장 많이 이용하는 것을 알 수 있었다.
둘째, 관람특성으로는 연 1~10회(63.2%)정도 인디뮤지션공연을 관람하는 것으로 나타났고, 대체적으로 인터넷(58.5%)을 통해 인디뮤지션공연 관람에 대해 정보를 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 티켓구입은 현장구매(58.5%)를 통해 티켓을 구입하는 것으로 나타났으며, 친구 또는 애인(67.0%)과 함께 관람하는 것으로 나타났다. 또한 좋아하는 인디뮤지션(50.0%)이 나와서 주로 관람하는 것으로 나타났다.
셋째, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인(7P)은 관객 만족도에 50%이상의 영향을 미쳤다. 하위요인별로는 공연, 관람요금, 유통.장소가 관객만족도에 양(+)의 영향을 미쳤다.
넷째, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인(7P)은 재관람의도에 40%정도의 영향을 미쳤다. 하위요인별로는 공연, 관람요금이 재관람의도에 양(+)의 영향을 미쳤다.
본 연구는 국내 음악시장의 발전 기회로 보여지는 인디뮤지션공연 시장의 현상황을 담기위해 마케팅믹스요인(7P)을 접목하여 관객 만족도 및 재관람의도의 상관관계를 분석했다는 점에서 학문적으로 의의가 있다.
향후 인디뮤지션공연 관련 프로그램 계획시 실무적으로 의미있는 자료로써 활용 가능 할 것으로 보이며 인디뮤지션공연 시장의 활성화에 대한 근거와 체계가 잡힐 수 있도록 학술적으로 세밀한 연구들이 다양하고 많아지길 기대한다.
인디뮤지션들에 대한 다양한 관심이 세계적으로 태동하고 있는 반면에, 이를 위한 국내에서의 연구는 아직 미흡한 실정이다. 연구가 부족한 상황이여서 인디뮤지션과 이들의 활동장인 인디씬에 대한 지원이 소극적이고 미흡한 상황이 지속되고 있다. 또한 인디씬에 대한 대중들의 많은 관심의 증가에도 불구하고, 인디씬 전체에 대한 홍보가 제대로 전달되고 있지 않아서 여전히 소수 관객에게만 의지하고 있는 상황이다. 이러한 인디문화를 향한 수요 욕구를 충족시키기 위해 관객의 소비형태를 연구하고 인디뮤지션공연을 소비하고 수용하는 측면에서 어떠한 요인에 따라 인디뮤지션공연을 선택하는지 다양한 마케팅 관점에서 바라 볼 필요가 있다.
이에 본 연구에서는 인디뮤지션공연시장에서 홍대지역 라이브클럽의 인디뮤지션공연을 구매하는 관객을 대상으로 마케팅믹스요인이 관객의 만족도와 재관람의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이러한 연구결과를 바탕으로 기존 관객을 고착시키고 새로운 관객의 유입에 대한 접근방법을 위한 마케팅 방안을 제시하고자 한다.
이를 위해 전문가심층인터뷰, 문헌고찰 그리고 실증분석으로 나누어 진행하였고, 홍대지역 라이브클럽의 인디뮤지션공연 관객을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
실증분석 결과, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인은 관객 만족도와 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
본 연구의 결과를 다음과 같이 정리할 수 있다.
첫째, 인디뮤지션공연 관객의 설문분석결과 남성(50.9%)이 여성(49.1%)보다 많은 것으로 나타났고, 연령대별로는 20대(70.8%), 30대(23.6%)가 가장 많이 이용하는 것을 알 수 있었다.
둘째, 관람특성으로는 연 1~10회(63.2%)정도 인디뮤지션공연을 관람하는 것으로 나타났고, 대체적으로 인터넷(58.5%)을 통해 인디뮤지션공연 관람에 대해 정보를 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 티켓구입은 현장구매(58.5%)를 통해 티켓을 구입하는 것으로 나타났으며, 친구 또는 애인(67.0%)과 함께 관람하는 것으로 나타났다. 또한 좋아하는 인디뮤지션(50.0%)이 나와서 주로 관람하는 것으로 나타났다.
셋째, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인(7P)은 관객 만족도에 50%이상의 영향을 미쳤다. 하위요인별로는 공연, 관람요금, 유통.장소가 관객만족도에 양(+)의 영향을 미쳤다.
넷째, 인디뮤지션공연의 마케팅믹스요인(7P)은 재관람의도에 40%정도의 영향을 미쳤다. 하위요인별로는 공연, 관람요금이 재관람의도에 양(+)의 영향을 미쳤다.
본 연구는 국내 음악시장의 발전 기회로 보여지는 인디뮤지션공연 시장의 현상황을 담기위해 마케팅믹스요인(7P)을 접목하여 관객 만족도 및 재관람의도의 상관관계를 분석했다는 점에서 학문적으로 의의가 있다.
향후 인디뮤지션공연 관련 프로그램 계획시 실무적으로 의미있는 자료로써 활용 가능 할 것으로 보이며 인디뮤지션공연 시장의 활성화에 대한 근거와 체계가 잡힐 수 있도록 학술적으로 세밀한 연구들이 다양하고 많아지길 기대한다.
While a variety of attention to the indie musicians around the world has been growing, it is insufficient in domestic research for them. Since there is lack of research, it has been coy about supporting the indie musicians and their place of activity, indie scenes. In spite of an increasing public i...
While a variety of attention to the indie musicians around the world has been growing, it is insufficient in domestic research for them. Since there is lack of research, it has been coy about supporting the indie musicians and their place of activity, indie scenes. In spite of an increasing public interests in indie scene, it still depends on small amount of audiences in a situation where the promoting the whole indie scene is not delivered quite well. In order to meet the demand of indie culture, it needs to see which factors make select the indie music performance based on a varied marketing viewpoint in terms of studying consuming and accepting pattern.Thereupon this study aims to analyze how marketing mix influences over satisfaction level of the audience and the revisiting intention, for the audiences who purchases indie music performance in the live clubs around Hongik University.Based on research results, it hopefully aims to suggest marketing method that takes hold of existing audiences and allures new audiences.To this end, an expert in-depth interview, reviewing document, and an analysis of actual proof have been conducted. As a part of an analysis of actual proof, a survey targeting the audiences of indie music performance at the live clubs around Hongik University was carried out.
As a result, marketing mix do influence over satisfaction level of audience and the revisiting intention.
The results of the research are summarized as follows.
First, according to the survey results, male (50.9%) outnumbers female (49.1%), and 20s (70.8%) and 30s (23.6%) are main audiences.
Second, they see performance 1 ~ 10 times a year and gather information about indie performance generally through internet (58.5%).Tickets usually are purchased on site (58.5%), and audiences mostly visit with friends and boy-girl friends (67.0%). In addition, they see the performance because of their favorite musicians (50.0%).
Third, marketing mix influences over satisfaction level of the audience more than 50%. As sub factors, a dance performance, price, distribution, location are plus (+) factors.
Fourth, marketing mix influences over revisiting intention about 40%. As sub factors, performance, price are plus (+) factors.
This study has an academic significance in the way that it analyzes the correlation between marketing mix (7P) and satisfaction level of audience and the revisiting intention in order to deal with present condition of indie music performance market, seemingly an opportunity of development for domestic music market.
Henceforth, it seems to be used as meaningful material when it comes to planning indie music performance program, And I hope different types of academically detailed studies increase for organizing bases and system for vitalizing indie music performance market.
While a variety of attention to the indie musicians around the world has been growing, it is insufficient in domestic research for them. Since there is lack of research, it has been coy about supporting the indie musicians and their place of activity, indie scenes. In spite of an increasing public interests in indie scene, it still depends on small amount of audiences in a situation where the promoting the whole indie scene is not delivered quite well. In order to meet the demand of indie culture, it needs to see which factors make select the indie music performance based on a varied marketing viewpoint in terms of studying consuming and accepting pattern.Thereupon this study aims to analyze how marketing mix influences over satisfaction level of the audience and the revisiting intention, for the audiences who purchases indie music performance in the live clubs around Hongik University.Based on research results, it hopefully aims to suggest marketing method that takes hold of existing audiences and allures new audiences.To this end, an expert in-depth interview, reviewing document, and an analysis of actual proof have been conducted. As a part of an analysis of actual proof, a survey targeting the audiences of indie music performance at the live clubs around Hongik University was carried out.
As a result, marketing mix do influence over satisfaction level of audience and the revisiting intention.
The results of the research are summarized as follows.
First, according to the survey results, male (50.9%) outnumbers female (49.1%), and 20s (70.8%) and 30s (23.6%) are main audiences.
Second, they see performance 1 ~ 10 times a year and gather information about indie performance generally through internet (58.5%).Tickets usually are purchased on site (58.5%), and audiences mostly visit with friends and boy-girl friends (67.0%). In addition, they see the performance because of their favorite musicians (50.0%).
Third, marketing mix influences over satisfaction level of the audience more than 50%. As sub factors, a dance performance, price, distribution, location are plus (+) factors.
Fourth, marketing mix influences over revisiting intention about 40%. As sub factors, performance, price are plus (+) factors.
This study has an academic significance in the way that it analyzes the correlation between marketing mix (7P) and satisfaction level of audience and the revisiting intention in order to deal with present condition of indie music performance market, seemingly an opportunity of development for domestic music market.
Henceforth, it seems to be used as meaningful material when it comes to planning indie music performance program, And I hope different types of academically detailed studies increase for organizing bases and system for vitalizing indie music performance market.
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