이 연구의 목적은 향수 유형과 의미고정 수준이 향수 광고 효과에 미치는 영향을 검증하고 제품 유형이 이러한 효과를 조절하는지를 밝히는 것이다. 구체적으로 향수 유형(체험적 향수/대리적 향수)과 의미고정 수준(고/저)을 독립변인으로 설정하고 제품 유형(실용재/쾌락재)을 조절변인으로 설정하여 광고 효과(광고태도와 브랜드태도)에 미치는 영향을 확인하였다. 이 연구에서는 향수 유형과 의미고정 수준, 그리고 제품 유형의 상호작용효과를 확인하기 위해 2×...
이 연구의 목적은 향수 유형과 의미고정 수준이 향수 광고 효과에 미치는 영향을 검증하고 제품 유형이 이러한 효과를 조절하는지를 밝히는 것이다. 구체적으로 향수 유형(체험적 향수/대리적 향수)과 의미고정 수준(고/저)을 독립변인으로 설정하고 제품 유형(실용재/쾌락재)을 조절변인으로 설정하여 광고 효과(광고태도와 브랜드태도)에 미치는 영향을 확인하였다. 이 연구에서는 향수 유형과 의미고정 수준, 그리고 제품 유형의 상호작용효과를 확인하기 위해 2×2×2 요인 실험 설계방안을 실시하였다. 이 연구의 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 향수 유형과 의미고정 수준 간의 상호작용효과는 유의한 것으로 나타났다. 구체적으로 체험적 향수에서는 의미고정 수준에 따라 광고태도와 브랜드태도에 대한 차이가 유의하지 않은 것으로 나타났지만 대리적 향수에서는 고 의미고정이 저 의미고정에 비해 광고태도와 브랜드태도가 높게 나타났다. 둘째, 향수 유형과 제품 유형에 대한 상호작용효과도 유의한 것으로 나타났다. 실용재에서는 체험적 향수가 대리적 향수에 비해 광고태도가 높은 것으로 나타났지만 쾌락재에서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 반면 실용재와 쾌락재 모두 체험적 향수가 대리적 향수에 비해 브랜드태도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과들은 향수 유형과 의미고정 수준의 광고 효과가 제품 유형에 의해 조절되는 것을 확인시켜 준다. 따라서 이 연구는 향수 광고 효과를 제고하기 위해서는 향수 유형뿐만 아니라 의미고정과 같은 언어적 요소와 제품 유형이 고려되어야 한다는 것을 제안하고 있다. 이 연구는 향수 광고의 전략적 관리를 촉진하기 위한 유용한 지침을 제공할 것으로 기대할 수 있다.
이 연구의 목적은 향수 유형과 의미고정 수준이 향수 광고 효과에 미치는 영향을 검증하고 제품 유형이 이러한 효과를 조절하는지를 밝히는 것이다. 구체적으로 향수 유형(체험적 향수/대리적 향수)과 의미고정 수준(고/저)을 독립변인으로 설정하고 제품 유형(실용재/쾌락재)을 조절변인으로 설정하여 광고 효과(광고태도와 브랜드태도)에 미치는 영향을 확인하였다. 이 연구에서는 향수 유형과 의미고정 수준, 그리고 제품 유형의 상호작용효과를 확인하기 위해 2×2×2 요인 실험 설계방안을 실시하였다. 이 연구의 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 향수 유형과 의미고정 수준 간의 상호작용효과는 유의한 것으로 나타났다. 구체적으로 체험적 향수에서는 의미고정 수준에 따라 광고태도와 브랜드태도에 대한 차이가 유의하지 않은 것으로 나타났지만 대리적 향수에서는 고 의미고정이 저 의미고정에 비해 광고태도와 브랜드태도가 높게 나타났다. 둘째, 향수 유형과 제품 유형에 대한 상호작용효과도 유의한 것으로 나타났다. 실용재에서는 체험적 향수가 대리적 향수에 비해 광고태도가 높은 것으로 나타났지만 쾌락재에서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 반면 실용재와 쾌락재 모두 체험적 향수가 대리적 향수에 비해 브랜드태도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과들은 향수 유형과 의미고정 수준의 광고 효과가 제품 유형에 의해 조절되는 것을 확인시켜 준다. 따라서 이 연구는 향수 광고 효과를 제고하기 위해서는 향수 유형뿐만 아니라 의미고정과 같은 언어적 요소와 제품 유형이 고려되어야 한다는 것을 제안하고 있다. 이 연구는 향수 광고의 전략적 관리를 촉진하기 위한 유용한 지침을 제공할 것으로 기대할 수 있다.
The purpose of this study was to explore the effect of the type of nostalgia and verbal anchoring by product type on Aad and Ab. This study adopted the experiment to test research hypothesis(2×2×2 factorial design). participants were 242 undergraduates and office workers, who were randomly assigned ...
The purpose of this study was to explore the effect of the type of nostalgia and verbal anchoring by product type on Aad and Ab. This study adopted the experiment to test research hypothesis(2×2×2 factorial design). participants were 242 undergraduates and office workers, who were randomly assigned to one of eight experimental condition groups. The results of this study indicated that there was significant interaction effect between the nostalgia type and verbal anchoring. Specifically, under vicarious nostalgia condition, high anchoring had a greater positive effect on Aad and Ab than low anchoring. Another interaction effect between the nostalgia type and product type was significant. Specifically, under utilitarian product condition, personal nostalgia had a great positive effect on Aad than vicarious nostalgia while there was no significant difference of the effect on Ab. However, under hedonic product condition, personal nostalgia had a great positive effect on Aad and Ab. These results confirmed that the effect of the nostalgia type depended on verbal anchoring and product type. Therefore, various factors influencing the effect of the nostalgia ad should be taken into account. Based on these results, some academic and practical implication can be provided for future study on nostalgia advertising.
The purpose of this study was to explore the effect of the type of nostalgia and verbal anchoring by product type on Aad and Ab. This study adopted the experiment to test research hypothesis(2×2×2 factorial design). participants were 242 undergraduates and office workers, who were randomly assigned to one of eight experimental condition groups. The results of this study indicated that there was significant interaction effect between the nostalgia type and verbal anchoring. Specifically, under vicarious nostalgia condition, high anchoring had a greater positive effect on Aad and Ab than low anchoring. Another interaction effect between the nostalgia type and product type was significant. Specifically, under utilitarian product condition, personal nostalgia had a great positive effect on Aad than vicarious nostalgia while there was no significant difference of the effect on Ab. However, under hedonic product condition, personal nostalgia had a great positive effect on Aad and Ab. These results confirmed that the effect of the nostalgia type depended on verbal anchoring and product type. Therefore, various factors influencing the effect of the nostalgia ad should be taken into account. Based on these results, some academic and practical implication can be provided for future study on nostalgia advertising.
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