이 논문은 글로벌 경제, 감성 사회로의 진입 등 사회 여건 변화에 따라 중요성이 부각되고 있는 축산 인증제도와 선진국형 여가 활동인 승마 서비스를 주제로 선정하여 분석하였다. 축산 인증제도를 다루는 주제에서는 인증 축산물의 가치를 평가하고, 최근에 사회적으로 논란이 되고 있는 무항생제 인증제도의 개선 방안을 제시하였다. 승마 서비스를 다루는 주제에서는 승마 서비스 속성에 대한 수요자의 선호를 분석하였다. “인증 축산물의 가치 평가” 연구는 축산 농가의 차별화 전략과 유통업자의 판매 전략, 더 나아가 정부의 인증제도 운영 방향에 유용한 정보를 제공하기 위해 수행되었다. 연구 목적 달성을 위해, 계란을 대상 재화로 선정하고, 판매처에 진열된 계란의 가격과 인증을 포함한 다양한 속성을 조사하여 속성가격 분석을 실시하였다. 축산 인증에 대한 가치 평가 결과, 유기 인증 계란의 한계잠재가격이 225원으로 가장 높았으며, ...
이 논문은 글로벌 경제, 감성 사회로의 진입 등 사회 여건 변화에 따라 중요성이 부각되고 있는 축산 인증제도와 선진국형 여가 활동인 승마 서비스를 주제로 선정하여 분석하였다. 축산 인증제도를 다루는 주제에서는 인증 축산물의 가치를 평가하고, 최근에 사회적으로 논란이 되고 있는 무항생제 인증제도의 개선 방안을 제시하였다. 승마 서비스를 다루는 주제에서는 승마 서비스 속성에 대한 수요자의 선호를 분석하였다. “인증 축산물의 가치 평가” 연구는 축산 농가의 차별화 전략과 유통업자의 판매 전략, 더 나아가 정부의 인증제도 운영 방향에 유용한 정보를 제공하기 위해 수행되었다. 연구 목적 달성을 위해, 계란을 대상 재화로 선정하고, 판매처에 진열된 계란의 가격과 인증을 포함한 다양한 속성을 조사하여 속성가격 분석을 실시하였다. 축산 인증에 대한 가치 평가 결과, 유기 인증 계란의 한계잠재가격이 225원으로 가장 높았으며, 동물복지 인증 계란의 한계잠재가격은 58원, 무항생제 인증 계란은 37원, 환경친화축산농장 인증 계란은 18원으로 계측되었다. 별도의 인증 없이 판매되는 유정란의 한계잠재가격은 100원으로 유기 인증 계란 다음으로 높게 계측되었다. 그러나 HACCP 인증 계란은 소비지 시장에서 가치를 제대로 인정받지 못하는 것으로 나타났다. HACCP 인증이 추가되는 경우를 제외하면 복수의 축산물 인증으로 판매될 경우 추가적으로 계란 가격이 상승하는 것으로 분석되었다. HACCP․무항생제 인증과 더불어 환경친화축산농장 인증이 추가되면 가격은 개당 22원, HACCP․무항생제 인증과 더불어 동물복지 인증이 추가되면 가격은 64원 높아지는 것으로 분석되었다. 또한, HACCP․유기 인증과 더불어 동물복지 인증이 추가되면 가격은 114원 더 높아지는 것으로 추정되었다. “무항생제 인증제도 개선” 연구에서는 소비자와 인증 농가 조사 그리고 외국의 사례를 검토하여 무항생제 인증의 사회적 논란을 해소하기 위한 개선 방안을 제시하였다. 무항생제 인증의 사회적 논란은 무항생제 인증 농가들이 항생제를 사용할 수 있음에도 불구하고, 무항생제란 용어를 사용하고 있어, 소비자들이 무항생제축산물에 대해 오인 또는 혼동할 수 있으므로 부적절하다는 것이다. 무항생제 인증 농가의 가축 사육 방식과 무항생제축산물에 대한 소비자의 인식은 괴리가 있다. 소비자 조사 결과, 약 66%의 소비자는 가축에게 항생제를 사용하지 않고 생산된 축산물을 무항생제축산물로 인식하고 있었다. 인증 농가들은 인증 받기 전보다 항생제 사용을 줄였지만, 면역력이 약한 어린 시기, 가축 분만 이후 등에 항생제를 사용하고 있었다. 한편, 외국에서는 항생제 사용 후 인증품으로 인정하는 기준은 국가별로 다르다. 유럽연합은 항생제 사용횟수가 일정 수준을 초과하면 전환기간을 거쳐 유기 인증품으로 인정하지만, 미국은 항생제를 사용하게 되면 유기 인증 또는 NE3 프로그램의 인증품으로 판매할 수 없다. 소비자 및 인증 농가 조사와 외국의 사례를 종합적으로 검토하여 무항생제 인증의 사회적 논란을 해소하기 위한 3가지 개선(안)을 제시하였다. 제1안은 항생제 사용 시 전환기간을 준수한 경우 무항생제축산물로 인정하는 안, 제2안은 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 안, 제3안은 무항생제 명칭을 변경하는 안이다. AHP 기법을 적용하여 3가지 개선(안)에 대해 우선순위를 평가한 결과, 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 안이 전문가들로부터 가장 높게 평가되었다. 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 방안이 인증제도 개선에 적용된다면, 일부 축종에서는 무항생제축산물 생산이 어려울 수 있다. 인증 농가의 사육 여건을 감안하여 거세, 꼬리 자르기, 새끼 분만 후, 건유기 등의 경우에는 항생제 사용을 예외적으로 허용하는 것을 검토할 필요가 있다. 이러한 부분을 예외로 하더라도 소비자들에게 충분한 홍보가 뒤따라야 할 것이다. “승마 속성에 대한 수요자 선호 분석” 연구는 정기 승마인의 만족도를 높이고, 승마 활성화를 위한 대책 마련에 정보를 제공하기 위해 수행되었다. 연구 목적 달성을 위해 선택 실험법을 적용하여 승마 속성에 대한 수요자의 선호를 규명하고, 한계 지불의사를 계측하였다. 분석 결과를 토대로 승마 활성화를 위한 정책적 시사점을 도출하였다. 정기 승마인들은 승마장 규모가 클수록, 접근성이 양호할수록, 실내 승마와 외승 활동이 가능한 경우, 승마 이용료가 낮아질수록 만족도는 높아지는 것으로 분석되었다. 또한, 말의 종류 중에서는 웜블러드를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 승마 활동에 있어 승마 이용료를 가장 중요한 속성으로 여기고 있었지만, 응답자에 따라서는 말의 종류나 실내 승마를 가장 중요한 속성으로 여기는 경우도 있었다. 승마 속성에 대한 한계 지불의사를 계측한 결과, 소규모 승마장보다 대규모 승마장 이용을 위해 월 10만 원을 추가로 지불할 의사가 있었고, 접근성이 우수한 승마장 이용을 위해 월 15만 원을 더 지불할 의사가 있는 것으로 나타났다. 한라마와 비교하여 웜블러드를 기승하기 위해 27만 원을 더 지불할 의사가 있는 것으로 분석되었다. 그리고 외승과 실내 승마가 가능한 경우 한계 지불의사는 각각 31만 원과 39만 원으로 계측되었다. 정기 승마인의 만족도를 높이기 위해서는 접근성과 승마장 규모를 감안하여 대도시 주변에 규모가 큰 승마시설을 늘릴 필요가 있고, 선호가 가장 높은 웜블러드의 공급을 확대할 필요가 있다. 또한, 외승 프로그램을 적극 도입하고, 우리나라 기후 여건을 고려하여 실내 승마가 가능한 승마 서비스를 제공할 필요가 있다. 농어촌지역에 설치된 농어촌형 승마시설은 정기 승마인을 고객으로 확보하기 어려울 수 있으므로, 외승 프로그램 도입, 실내 승마장 설치, 농촌 관광 등과 연계하는 노력도 필요해 보인다. 승마 속성에 대한 응답자의 선호 차이는 잠재계층 모형을 통해 규명되었는데, 선호가 비슷한 그룹이 6개로 구분되었다. 각 그룹별로 소득 수준, 성별, 회원 유형 등에서 차이가 나는 것으로 분석되었다. 승마 속성에 대한 선호가 다양한 만큼 승마장 운영자는 회원들의 특성과 선호를 파악하여 그에 맞는 승마 서비스를 제공해야 할 것이다.
이 논문은 글로벌 경제, 감성 사회로의 진입 등 사회 여건 변화에 따라 중요성이 부각되고 있는 축산 인증제도와 선진국형 여가 활동인 승마 서비스를 주제로 선정하여 분석하였다. 축산 인증제도를 다루는 주제에서는 인증 축산물의 가치를 평가하고, 최근에 사회적으로 논란이 되고 있는 무항생제 인증제도의 개선 방안을 제시하였다. 승마 서비스를 다루는 주제에서는 승마 서비스 속성에 대한 수요자의 선호를 분석하였다. “인증 축산물의 가치 평가” 연구는 축산 농가의 차별화 전략과 유통업자의 판매 전략, 더 나아가 정부의 인증제도 운영 방향에 유용한 정보를 제공하기 위해 수행되었다. 연구 목적 달성을 위해, 계란을 대상 재화로 선정하고, 판매처에 진열된 계란의 가격과 인증을 포함한 다양한 속성을 조사하여 속성가격 분석을 실시하였다. 축산 인증에 대한 가치 평가 결과, 유기 인증 계란의 한계잠재가격이 225원으로 가장 높았으며, 동물복지 인증 계란의 한계잠재가격은 58원, 무항생제 인증 계란은 37원, 환경친화축산농장 인증 계란은 18원으로 계측되었다. 별도의 인증 없이 판매되는 유정란의 한계잠재가격은 100원으로 유기 인증 계란 다음으로 높게 계측되었다. 그러나 HACCP 인증 계란은 소비지 시장에서 가치를 제대로 인정받지 못하는 것으로 나타났다. HACCP 인증이 추가되는 경우를 제외하면 복수의 축산물 인증으로 판매될 경우 추가적으로 계란 가격이 상승하는 것으로 분석되었다. HACCP․무항생제 인증과 더불어 환경친화축산농장 인증이 추가되면 가격은 개당 22원, HACCP․무항생제 인증과 더불어 동물복지 인증이 추가되면 가격은 64원 높아지는 것으로 분석되었다. 또한, HACCP․유기 인증과 더불어 동물복지 인증이 추가되면 가격은 114원 더 높아지는 것으로 추정되었다. “무항생제 인증제도 개선” 연구에서는 소비자와 인증 농가 조사 그리고 외국의 사례를 검토하여 무항생제 인증의 사회적 논란을 해소하기 위한 개선 방안을 제시하였다. 무항생제 인증의 사회적 논란은 무항생제 인증 농가들이 항생제를 사용할 수 있음에도 불구하고, 무항생제란 용어를 사용하고 있어, 소비자들이 무항생제축산물에 대해 오인 또는 혼동할 수 있으므로 부적절하다는 것이다. 무항생제 인증 농가의 가축 사육 방식과 무항생제축산물에 대한 소비자의 인식은 괴리가 있다. 소비자 조사 결과, 약 66%의 소비자는 가축에게 항생제를 사용하지 않고 생산된 축산물을 무항생제축산물로 인식하고 있었다. 인증 농가들은 인증 받기 전보다 항생제 사용을 줄였지만, 면역력이 약한 어린 시기, 가축 분만 이후 등에 항생제를 사용하고 있었다. 한편, 외국에서는 항생제 사용 후 인증품으로 인정하는 기준은 국가별로 다르다. 유럽연합은 항생제 사용횟수가 일정 수준을 초과하면 전환기간을 거쳐 유기 인증품으로 인정하지만, 미국은 항생제를 사용하게 되면 유기 인증 또는 NE3 프로그램의 인증품으로 판매할 수 없다. 소비자 및 인증 농가 조사와 외국의 사례를 종합적으로 검토하여 무항생제 인증의 사회적 논란을 해소하기 위한 3가지 개선(안)을 제시하였다. 제1안은 항생제 사용 시 전환기간을 준수한 경우 무항생제축산물로 인정하는 안, 제2안은 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 안, 제3안은 무항생제 명칭을 변경하는 안이다. AHP 기법을 적용하여 3가지 개선(안)에 대해 우선순위를 평가한 결과, 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 안이 전문가들로부터 가장 높게 평가되었다. 항생제 사용 시 무항생제축산물로 인정하지 않는 방안이 인증제도 개선에 적용된다면, 일부 축종에서는 무항생제축산물 생산이 어려울 수 있다. 인증 농가의 사육 여건을 감안하여 거세, 꼬리 자르기, 새끼 분만 후, 건유기 등의 경우에는 항생제 사용을 예외적으로 허용하는 것을 검토할 필요가 있다. 이러한 부분을 예외로 하더라도 소비자들에게 충분한 홍보가 뒤따라야 할 것이다. “승마 속성에 대한 수요자 선호 분석” 연구는 정기 승마인의 만족도를 높이고, 승마 활성화를 위한 대책 마련에 정보를 제공하기 위해 수행되었다. 연구 목적 달성을 위해 선택 실험법을 적용하여 승마 속성에 대한 수요자의 선호를 규명하고, 한계 지불의사를 계측하였다. 분석 결과를 토대로 승마 활성화를 위한 정책적 시사점을 도출하였다. 정기 승마인들은 승마장 규모가 클수록, 접근성이 양호할수록, 실내 승마와 외승 활동이 가능한 경우, 승마 이용료가 낮아질수록 만족도는 높아지는 것으로 분석되었다. 또한, 말의 종류 중에서는 웜블러드를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 승마 활동에 있어 승마 이용료를 가장 중요한 속성으로 여기고 있었지만, 응답자에 따라서는 말의 종류나 실내 승마를 가장 중요한 속성으로 여기는 경우도 있었다. 승마 속성에 대한 한계 지불의사를 계측한 결과, 소규모 승마장보다 대규모 승마장 이용을 위해 월 10만 원을 추가로 지불할 의사가 있었고, 접근성이 우수한 승마장 이용을 위해 월 15만 원을 더 지불할 의사가 있는 것으로 나타났다. 한라마와 비교하여 웜블러드를 기승하기 위해 27만 원을 더 지불할 의사가 있는 것으로 분석되었다. 그리고 외승과 실내 승마가 가능한 경우 한계 지불의사는 각각 31만 원과 39만 원으로 계측되었다. 정기 승마인의 만족도를 높이기 위해서는 접근성과 승마장 규모를 감안하여 대도시 주변에 규모가 큰 승마시설을 늘릴 필요가 있고, 선호가 가장 높은 웜블러드의 공급을 확대할 필요가 있다. 또한, 외승 프로그램을 적극 도입하고, 우리나라 기후 여건을 고려하여 실내 승마가 가능한 승마 서비스를 제공할 필요가 있다. 농어촌지역에 설치된 농어촌형 승마시설은 정기 승마인을 고객으로 확보하기 어려울 수 있으므로, 외승 프로그램 도입, 실내 승마장 설치, 농촌 관광 등과 연계하는 노력도 필요해 보인다. 승마 속성에 대한 응답자의 선호 차이는 잠재계층 모형을 통해 규명되었는데, 선호가 비슷한 그룹이 6개로 구분되었다. 각 그룹별로 소득 수준, 성별, 회원 유형 등에서 차이가 나는 것으로 분석되었다. 승마 속성에 대한 선호가 다양한 만큼 승마장 운영자는 회원들의 특성과 선호를 파악하여 그에 맞는 승마 서비스를 제공해야 할 것이다.
This paper analyzed livestock certification systems and equestrian service, a leisure activity in advanced countries, which have become more important with changing social conditions including Korea's entry into an affective society and the global economy. In regard to the livestock certification sy...
This paper analyzed livestock certification systems and equestrian service, a leisure activity in advanced countries, which have become more important with changing social conditions including Korea's entry into an affective society and the global economy. In regard to the livestock certification system, the value of certified livestock products was evaluated, and ways to improve an antibiotic-free certification system, over which there is a recent social controversy, were presented. With regard to Equestrian service, consumers' preference for the attributes of the service was analyzed. A study on the "value assessment of certified livestock products" aimed to provide useful information for livestock farms' differentiation strategies, distributors' marketing strategies, and the direction for operating the government's certification systems. For this purpose, eggs were selected as a target for analysis, and a hedonic price analysis was conducted by surveying various attributes including prices and certifications of eggs displayed in stores. According to the results of the value assessment of livestock certification, the highest marginal implicit price was that of an organic certified egg, KRW 225, followed by KRW 100 for a fertile egg sold without any certification, KRW 58 for an animal welfare certified egg, KRW 37 for an antibiotic-free certified egg, and KRW 18 for an environment-friendly livestock farm certified egg. Nonetheless, the value of HACCP certified eggs was underappreciated in the consumer market. The analysis results show that two or more certifications for livestock products, except for the addition of HACCP certification, additionally raise egg prices. Prices increase by KRW 22 per egg if environment-friendly livestock farm certification is added to HACCP and antibiotic-free certifications; by KRW 64 if animal welfare certification is added to HACCP and antibiotic-free certifications; and KRW 114 if animal welfare certification is added to HACCP and organic certifications. A study on the "improvement of an antibiotic-free certification system" examined surveys on consumers and certified farms and overseas cases, and presented alternatives to resolve the social controversy about antibiotic-free certification. The social controversy is that it is inappropriate to use the term "antibiotic-free" because consumers can misunderstand "antibiotic-free livestock products" although antibiotic-free certified farms can also use antibiotics. There is a gap between antibiotic-free certified farms' animal raising methods and consumers' perception of antibiotic-free livestock products. According to the consumer survey, about 66% of consumers recognized "antibiotic-free livestock products" as livestock products produced without antibiotics. Nevertheless, certified farms used antibiotics in periods with weak immunity (in youth, after delivery, etc.) although antibiotic use decreased compared to before certification. Foreign countries each have different standards for recognizing livestock products that used antibiotics as certified products. The EU recognizes products whose number of antibiotic use exceeds a certain level as organic certified products after the conversion period. In the U.S., however, products that used antibiotics cannot be sold as organic certified or NE3 program certified products. The following three improvement alternatives were suggested to resolve the social controversy over antibiotic-free certification by comprehensively examining the surveys on consumers and certified farms and the foreign cases: 1) recognizing products that used antibiotics as antibiotic-free livestock products if the conversion period is observed; 2) not recognizing products that used antibiotics as antibiotic-free livestock products; and 3) changing the name "antibiotic-free." As a result of assessing the priority of the three alternatives by applying the AHP technique, experts rated the second plan most highly. If the second scheme is applied to improve the certification system, it may be difficult to produce antibiotic-free livestock products from some species. Given certified farms' rearing conditions, it is needed to consider exceptional permission to use antibiotics in the following periods: castration, tail docking, the dry period therapy, after the delivery of a baby, etc. Even if these cases are recognized as exceptions, enough consumer promotion should follow. A study on the "analysis of consumers' preference for equestrian attributes" aimed at providing information in order to seek measures to promote riding and enhance regular riders' satisfaction. Choice experiments were applied to identify consumers' preference for equestrian attributes and measure marginal willingness to pay. Policy implications to boost riding were drawn from the analysis results. It was analyzed that regular riders' satisfaction increased with the following factors: a bigger equestrian facility, better accessibility, indoor and outdoor riding services, and lower riding fees. Also, warmbloods were the most preferred type of horses. Even though riding fees were the most important attribute in riding activity, some respondents considered the type of horses or indoor riding as the most important attribute. The results of measuring consumers' marginal willingness to pay for riding attributes show that they are willing to pay an extra KRW 100,000 a month to use a large-scale equestrian facility rather than a small one and an extra KRW 150,000 a month for an equestrian facility with better accessibility. In addition, consumers were willing to pay an extra KRW 270,000 to ride a warmblood compared to a Halla horse. The marginal willingness to pay for outdoor riding was KRW 310,000 and that for indoor riding was KRW 390,000. To raise regular riders' satisfaction, it is necessary to increase large-scale equestrian centers near big cities in consideration of accessibility and the size of a riding facility and to expand the supply of the most preferred warmbloods. Also, it is needed to provide outdoor riding programs and indoor riding services given Korea's climate conditions. Rural equestrian facilities in farming and fishing villages need outdoor riding programs, a riding hall, and the linkage with rural tourism because they may have difficulties in securing regular riders as clients. The differences in the respondents' preference for riding attributes were identified through a latent class model, and they were classified into six groups with similar preferences. Each group differed in income levels, gender, and membership types. Because consumers prefer diverse riding attributes, operators of equestrian facilities should identify their members' features and preferences and provide customized riding services.
This paper analyzed livestock certification systems and equestrian service, a leisure activity in advanced countries, which have become more important with changing social conditions including Korea's entry into an affective society and the global economy. In regard to the livestock certification system, the value of certified livestock products was evaluated, and ways to improve an antibiotic-free certification system, over which there is a recent social controversy, were presented. With regard to Equestrian service, consumers' preference for the attributes of the service was analyzed. A study on the "value assessment of certified livestock products" aimed to provide useful information for livestock farms' differentiation strategies, distributors' marketing strategies, and the direction for operating the government's certification systems. For this purpose, eggs were selected as a target for analysis, and a hedonic price analysis was conducted by surveying various attributes including prices and certifications of eggs displayed in stores. According to the results of the value assessment of livestock certification, the highest marginal implicit price was that of an organic certified egg, KRW 225, followed by KRW 100 for a fertile egg sold without any certification, KRW 58 for an animal welfare certified egg, KRW 37 for an antibiotic-free certified egg, and KRW 18 for an environment-friendly livestock farm certified egg. Nonetheless, the value of HACCP certified eggs was underappreciated in the consumer market. The analysis results show that two or more certifications for livestock products, except for the addition of HACCP certification, additionally raise egg prices. Prices increase by KRW 22 per egg if environment-friendly livestock farm certification is added to HACCP and antibiotic-free certifications; by KRW 64 if animal welfare certification is added to HACCP and antibiotic-free certifications; and KRW 114 if animal welfare certification is added to HACCP and organic certifications. A study on the "improvement of an antibiotic-free certification system" examined surveys on consumers and certified farms and overseas cases, and presented alternatives to resolve the social controversy about antibiotic-free certification. The social controversy is that it is inappropriate to use the term "antibiotic-free" because consumers can misunderstand "antibiotic-free livestock products" although antibiotic-free certified farms can also use antibiotics. There is a gap between antibiotic-free certified farms' animal raising methods and consumers' perception of antibiotic-free livestock products. According to the consumer survey, about 66% of consumers recognized "antibiotic-free livestock products" as livestock products produced without antibiotics. Nevertheless, certified farms used antibiotics in periods with weak immunity (in youth, after delivery, etc.) although antibiotic use decreased compared to before certification. Foreign countries each have different standards for recognizing livestock products that used antibiotics as certified products. The EU recognizes products whose number of antibiotic use exceeds a certain level as organic certified products after the conversion period. In the U.S., however, products that used antibiotics cannot be sold as organic certified or NE3 program certified products. The following three improvement alternatives were suggested to resolve the social controversy over antibiotic-free certification by comprehensively examining the surveys on consumers and certified farms and the foreign cases: 1) recognizing products that used antibiotics as antibiotic-free livestock products if the conversion period is observed; 2) not recognizing products that used antibiotics as antibiotic-free livestock products; and 3) changing the name "antibiotic-free." As a result of assessing the priority of the three alternatives by applying the AHP technique, experts rated the second plan most highly. If the second scheme is applied to improve the certification system, it may be difficult to produce antibiotic-free livestock products from some species. Given certified farms' rearing conditions, it is needed to consider exceptional permission to use antibiotics in the following periods: castration, tail docking, the dry period therapy, after the delivery of a baby, etc. Even if these cases are recognized as exceptions, enough consumer promotion should follow. A study on the "analysis of consumers' preference for equestrian attributes" aimed at providing information in order to seek measures to promote riding and enhance regular riders' satisfaction. Choice experiments were applied to identify consumers' preference for equestrian attributes and measure marginal willingness to pay. Policy implications to boost riding were drawn from the analysis results. It was analyzed that regular riders' satisfaction increased with the following factors: a bigger equestrian facility, better accessibility, indoor and outdoor riding services, and lower riding fees. Also, warmbloods were the most preferred type of horses. Even though riding fees were the most important attribute in riding activity, some respondents considered the type of horses or indoor riding as the most important attribute. The results of measuring consumers' marginal willingness to pay for riding attributes show that they are willing to pay an extra KRW 100,000 a month to use a large-scale equestrian facility rather than a small one and an extra KRW 150,000 a month for an equestrian facility with better accessibility. In addition, consumers were willing to pay an extra KRW 270,000 to ride a warmblood compared to a Halla horse. The marginal willingness to pay for outdoor riding was KRW 310,000 and that for indoor riding was KRW 390,000. To raise regular riders' satisfaction, it is necessary to increase large-scale equestrian centers near big cities in consideration of accessibility and the size of a riding facility and to expand the supply of the most preferred warmbloods. Also, it is needed to provide outdoor riding programs and indoor riding services given Korea's climate conditions. Rural equestrian facilities in farming and fishing villages need outdoor riding programs, a riding hall, and the linkage with rural tourism because they may have difficulties in securing regular riders as clients. The differences in the respondents' preference for riding attributes were identified through a latent class model, and they were classified into six groups with similar preferences. Each group differed in income levels, gender, and membership types. Because consumers prefer diverse riding attributes, operators of equestrian facilities should identify their members' features and preferences and provide customized riding services.
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