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문화상품은 문화적 자긍심을 감성으로 소비하는 미래콘텐츠산업이라고 할 수 있다. 21세기 감성중심 소비자는 상품의 기능적 가치와 더불어 감성가치인 매력효용의 가치를 소비한다. 박물관 뮤지엄 샵에서 판매되는 문화상품의 감성적 가치는 상품에 체화된 문화원형에 대한 체험에서 발생되므로 총체적 체험과 관련된 연구는 마케팅적으로 매우 중요하다고 할 수 있다. 문화상품에 체화되는 문화원형은 그 원형성의 유지나 현대적인 것에 전통성을 부여하는 것과는 다르다. 개별 상품의 기능적 특성과 부합하는 문화원형을 개발하고 적합한 체험요소를 구조화하여 적절하게 체화 되어야 한다. 본 논문은 문화상품 소비과정에서 나타나는 문화체험을 Schmitt의 ...

문화상품은 문화적 자긍심을 감성으로 소비하는 미래콘텐츠산업이라고 할 수 있다. 21세기 감성중심 소비자는 상품의 기능적 가치와 더불어 감성가치인 매력효용의 가치를 소비한다. 박물관 뮤지엄 샵에서 판매되는 문화상품의 감성적 가치는 상품에 체화된 문화원형에 대한 체험에서 발생되므로 총체적 체험과 관련된 연구는 마케팅적으로 매우 중요하다고 할 수 있다. 문화상품에 체화되는 문화원형은 그 원형성의 유지나 현대적인 것에 전통성을 부여하는 것과는 다르다. 개별 상품의 기능적 특성과 부합하는 문화원형을 개발하고 적합한 체험요소를 구조화하여 적절하게 체화 되어야 한다. 본 논문은 문화상품 소비과정에서 나타나는 문화체험을 Schmitt의 체험마케팅 관점에서 사례분석을 통하여 살펴보았다. 사례분석에서 국립박물관문화재단과 한국문화재재단의 2015년 상반기 판매상위 30품목을 사례로 선정하여 우수 문화상품의 체험요소를 분석하였다. 문화상품은 가격대 별로 유의미한 체험요소가 다르고, 공통적으로 관계적 체험요소가 유의미한 영향을 미치며, 박물관 관람, 문화원형의 스토리 요소 등의 문화콘텐츠 속성의 요소들이 체험도 증가에 영향을 미치는 것으로 분석 되었다. 따라서 문화상품의 마케팅 전략은 문화원형의 소비자 체험 요소를 문화콘텐츠 관점에서 구조화하고 관계적 체험요소를 제고하여야 한다. 이러한 연구는 문화상품의 기획과 판매에서 체험마케팅 전략 적용의 기반을 제시하여 문화상품 활성화에 기여할 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

Cultural products can be described as the future content industry that consumes cultural pride with emotion. 21st century sensibility oriented consumers do not consume functional use value of the goods. However, they consume valuable emotional appeal of the value of the utility. Emotional value of c...

Cultural products can be described as the future content industry that consumes cultural pride with emotion. 21st century sensibility oriented consumers do not consume functional use value of the goods. However, they consume valuable emotional appeal of the value of the utility. Emotional value of culture goods sold in the museum shop Museum is generated from the experience of the culture that is inherent to the product circular. Therefore, studies of collective experience can be very important in marketing ever.Cultural circle in the cultural products are different from those given to the maintenance or tradition to modern in its original form. Develop a culture circle to comply with the functional characteristics of the product, and structuring the appropriate experience elements must be properly embody the culture circle. This paper examined through case studies the cultural experience that appears in the process of consumption of cultural products in terms of Experiential Marketing by Bern H. Schmitt. I was a case study for identify sales trends of cultural goods and the experience factor deriving selection criteria for the consumer. Case Analysis items are 'National Museum Cultural Foundation,s and the Korea Cultural Heritage Foundation's goods. It is top 30 selling items in the first half of 2015. In the case study, Analyzed that the price for each experience element of the significant impact the other. Analysis,Cultural goods are different from the experience meaningful elements by price. "Relate" of experience elements have a common significant influence. Museum tour and Elements of cultural content properties are affected because story elements of the culture circle also increases the experience. Therefore, marketing strategies of cultural goods is a structured component of the consumer experience of cultural circle In terms of cultural contents. And increase the "Relate" of experience elements. This study will contribute to the activation of cultural products through the planning and sales of cultural goods and it presents the experience-based marketing strategy applied.