본 연구는 제품이 포함된 연예인 SNS사진 유형(셀피 vs 다른 사람이 찍어준 사진)과 제품 모델 정보 유무(모델 정보 vs 무정보)가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 셀피에 노출된 그룹에 비해 다른 사람이 찍어준 사진에 노출된 그룹의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 모델 정보 유무에 관한 결과에 따르면, 연예인이 사진에서 노출된 제품의 모델이라는 정보를 받았을 때에 비해 해당 정보가 없을 때, 소비자의 ...
본 연구는 제품이 포함된 연예인 SNS사진 유형(셀피 vs 다른 사람이 찍어준 사진)과 제품 모델 정보 유무(모델 정보 vs 무정보)가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 셀피에 노출된 그룹에 비해 다른 사람이 찍어준 사진에 노출된 그룹의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 모델 정보 유무에 관한 결과에 따르면, 연예인이 사진에서 노출된 제품의 모델이라는 정보를 받았을 때에 비해 해당 정보가 없을 때, 소비자의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무 간의 상호작용효과도 확인하였다. 구체적으로 연예인이 제품의 광고모델이라는 정보에 노출되었을 경우에 비해 노출되지 않았을 경우 사진 유형에 따른 상업적 동기의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 하지만, 연예인의 제품 태도에 대한 지각 및 구매의도의 경우, 연예인이 제품의 광고 모델이라는 메시지에 노출되었을 때 해당 정보에 노출되지 않았을 때에 비해 사진 유형에 따른 차이가 더 크게 나타났다. 마지막으로, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무가 소비자의 구매의도에 미치는 상호작용 효과를 상업적 동기 지각과 연예인의 제품 태도에 대한 지각이 매개 하는 것으로 나타났다.
본 연구는 제품이 포함된 연예인 SNS사진 유형(셀피 vs 다른 사람이 찍어준 사진)과 제품 모델 정보 유무(모델 정보 vs 무정보)가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 셀피에 노출된 그룹에 비해 다른 사람이 찍어준 사진에 노출된 그룹의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 모델 정보 유무에 관한 결과에 따르면, 연예인이 사진에서 노출된 제품의 모델이라는 정보를 받았을 때에 비해 해당 정보가 없을 때, 소비자의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무 간의 상호작용효과도 확인하였다. 구체적으로 연예인이 제품의 광고모델이라는 정보에 노출되었을 경우에 비해 노출되지 않았을 경우 사진 유형에 따른 상업적 동기의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 하지만, 연예인의 제품 태도에 대한 지각 및 구매의도의 경우, 연예인이 제품의 광고 모델이라는 메시지에 노출되었을 때 해당 정보에 노출되지 않았을 때에 비해 사진 유형에 따른 차이가 더 크게 나타났다. 마지막으로, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무가 소비자의 구매의도에 미치는 상호작용 효과를 상업적 동기 지각과 연예인의 제품 태도에 대한 지각이 매개 하는 것으로 나타났다.
This study investigated the interaction effect of celebrities' SNS photo type (selfie versus photo taken by others) and the endorsement information（brand's endorser versus no information) on consumer purchase intention. Celebrity's photo type had a significant effect on purchase intention. Participa...
This study investigated the interaction effect of celebrities' SNS photo type (selfie versus photo taken by others) and the endorsement information（brand's endorser versus no information) on consumer purchase intention. Celebrity's photo type had a significant effect on purchase intention. Participants exposed to the photo taken by others had a higher purchase intention than those exposed to the selfie. Endorsement information also had a significant effect on purchase intention. Participants who were not exposed to endorsement information had a higher purchase intention than those exposed to such information. Further, the interaction effect of photo type and endorsement information on purchase intention was also found. Specifically, the difference between the selfie and the photo taken by others in perceived commercial motivation was bigger when endorsement information was not available than when such information was available to participants. In contrast, in both the perception of the celebrity’s attitude toward the brand and purchase intention, the difference between the selfie and the photo taken by others was bigger when endorsement information was provided than when such information was not provided to participants. Finally, the perceived commercial motivation and the perception of celebrity's attitude to the brand mediated the interaction effect of the celebrity's photo type and the endorsement information on purchase intention.
This study investigated the interaction effect of celebrities' SNS photo type (selfie versus photo taken by others) and the endorsement information（brand's endorser versus no information) on consumer purchase intention. Celebrity's photo type had a significant effect on purchase intention. Participants exposed to the photo taken by others had a higher purchase intention than those exposed to the selfie. Endorsement information also had a significant effect on purchase intention. Participants who were not exposed to endorsement information had a higher purchase intention than those exposed to such information. Further, the interaction effect of photo type and endorsement information on purchase intention was also found. Specifically, the difference between the selfie and the photo taken by others in perceived commercial motivation was bigger when endorsement information was not available than when such information was available to participants. In contrast, in both the perception of the celebrity’s attitude toward the brand and purchase intention, the difference between the selfie and the photo taken by others was bigger when endorsement information was provided than when such information was not provided to participants. Finally, the perceived commercial motivation and the perception of celebrity's attitude to the brand mediated the interaction effect of the celebrity's photo type and the endorsement information on purchase intention.
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