[논문]중국 소비자 지각된 가치가 고궁박물관 문화 창의 제품의 제품 태도와 구매 의도에 미치는 영향

장빈원; 방기위; 위영매; 배기형

doi:10.5392/jkca.2021.21.08.123

중국 소비자 지각된 가치가 고궁박물관 문화 창의 제품의 제품 태도와 구매 의도에 미치는 영향
The Effects of Consumer Perceived Value on the Attitude and Purchasing Intention of Cultural and Creative Products in the Palace Museum in China 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.8, 2021년, pp.123 - 136

장빈원 (세종대학교 경제학과) , 방기위 (세종대학교 경제학과) , 위영매 (중원공대학 경제관리학과) , 배기형 (세종대학교 경제학과)

초록
AI-Helper

본 연구의 목적은 고궁박물관 문화 창의 제품의 발전 측면에서 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 미치는 영향을 검증하여 연구결과를 기초로 제품의 측면에서 발전전략을 제공하는데 있다. 이를 위해 선행연구를 바탕으로 실증분석을 실시하였다. 설문 조사는 최근에 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 305개의 유효한 설문지를 수집하였으며 분석결과는 다음과 같다. 소비자의 지각된 가치 3가지 변수가 제품 태도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 지각된 문화교육 가치가 소비자의 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않지만, 다른 변수들이 소비자의 구매 의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 제품 태도가 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, 소비자의 지각된 가치 중의 지각된 기능 가치, 지각된 오락 가치와 구매 의도 사이에 제품 태도의 부분 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 연구결과에 따라 문화 창의 제품은 문화적 정체성을 유지하면서 유쾌함과 편안함을 최대한 끌어올리는 방법을 고려하여 합리적인 가격과 일상적으로 사용하는 기능적 가치도 풍부해야 한다. 또한 고궁 문화창의 제품에 담긴 문화 지식에 대해서는 해석과 설명을 제공할 필요가 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

The Palace Museum Cultural Creative Products on Attitude and Purchasing Intention. Online surveys were conducted on consumers who had consumed Cultural and Creative Products of the Palace Museum in the past. There were 305 valid questionnaires empirical survey was analyzed. The results of the study are as follows. First, it was found that all three variables of Consumer Perceived Value had a significant positive effect on product Attitude. Second, among the three variables of Consumer Perceived Value, the Cultural Educational Value did not significantly affect the onsumer urchasing ntention, but other variables had a significant positive effect on the Consumer Purchasing Intention. Third, it was verified that Attitude has a positive effect on Purchasing Intention. Fourth, it was found that there was a partial mediating effect of the Attitude between the Perceived Value and the Consumer Purchasing Intention. According to the research results, while maintaining the cultural identity of cultural and creative products, it is necessary to adopt reasonable methods to maximize the sense of enjoyment and comfort, enriching the daily use functions and rationalizing the price standards.

주제어

표/그림 (11)

그림 Figure 1. Research structure
그림 Figure 2. Research Model
표 Table 1. Operational Definition and Questions of Variables
표 Table 2. Demographic Characteristics of Specimens
표 Table 3. Reliability and Validity of Perceived Value
표 Table 4. Reliability and Validity of Attitude and Purchasing Intention
표 Table 5. Correlation Analysis of Variables
표 Table 6. The impact of Perceived Value on Attitude
표 Table 7. The Impact of Perceived Value on Purchasing Intention
표 Table 8. The Impact of Attitude on Purchasing Intention
표 Table 9. The Meditating Effect of Product Attitude

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

따라서 본 연구는 이러한 점을 감안하여 중국 고궁박물관 문화 창의 제품의 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 미치는 영향을 검증하는 목적이 있으며, 연구결과를 기초로 제품의 측면에서 발전전략을 제공하는데 있다. 이에 따라 본 연구의 구성은 [Figure 1]과 같다.
본 연구는 고궁박물관 문화 창의 제품의 발전 측면에서 소비자 지각된 가치요인이 제품 태도와 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 검증하였으며, 이에 대한 제품 태도의 매개효과를 확인하였다. 선행연구에 대한 고찰을 근거로, 도출한 본 연구의 모형은 [Figure 2]과 같다.
본 연구의 목적은 중국 고궁박물관 문화 창의 제품의 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 어떠한 영향을 주는지를 분석하는 데 있다. 이를 위해본 연구는 고궁박물관 문화 창의 제품의 구매의도에 미치는 요인을 분석하였다.

가설 설정

H1: 소비자 지각된 가치는 소비자 구매의도에 정(+) 의 유의한 영향을 미칠 것이다.
H2: 소비자 지각된 가치는 소비자의 제품 태도에 정 (+)의 유의한 영향을 미칠 것이다.
H3: 소비자의 제품 태도는 소비자 구매의도에 정(+) 의 유의한 영향을 미칠 것이다.
H4-1: 소비자의 제품 태도는 소비자 지각된 기능 가치와 구매 의도의 영향관계에 매개효과가 미칠 것이다.
H4-2: 소비자의 제품 태도는 소비자 지각된 문화교육 가치와 구매 의도의 영향관계에 매개효과가 미칠 것이다.
H4-3: 소비자의 제품 태도는 소비자 지각된 오락 가치와 구매의도의 영향관계에 매개효과가 미칠 것이다.
H4: 소비자의 제품 태도는 소비자 지각된 가치와 구매 의도의 영향관계에 매개효과가 미칠 것이다.

제안 방법

본 연구는 중국 고궁박물관 문화 창의 제품의 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 미치는 영향의 모형을 검증하기 위해 실증 분석을 수행하였다. 이에 따라 본 연구는 2021년 1월 11일부터 3월 11일까지 중국 전 지역에서 고궁 문화 창의 제품을 최근에 구매한 경험이 있는 중국 소비자들을 대상으로 온라인과 오프라인 조사를 실시하였다.
본 연구의 설문지 전체 문항은 총 20개, 그중에 가설검증을 위한 소비자 지각된 가치, 소비자의 제품 태도와 구매의도는 문항 15개로 5점 리커트 척도를 사용하였으며, 인구 통계적 문항 5개로 구성하고 명목척도를 사용하였다. 구체적인 변수의 조작적 정의 및 문항을 [Table 1]과 같다.
이를 위해본 연구는 고궁박물관 문화 창의 제품의 구매의도에 미치는 요인을 분석하였다. 선행연구를 참고하여 독립변수와 매개변수를 선정하여 모형을 정립하고 중국 고궁박물관 문화 창의 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 따라서 제품 구매 의도에 영향을 주는 산업 경영 측면에서 소비자의 지각된 가치와 소비자의 제품 태도가 어떻게 작용하는지를 파악하기 위해 SPSS Statistics 24를 사용하여 실증분석을 실시하였다.
온라인 조사 방법은 중국 '설문별'(问卷星) 사이트에서 설문지를 작성하여 SNS수단으로 조사를 실시하였다
본 연구의 목적은 중국 고궁박물관 문화 창의 제품의 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 어떠한 영향을 주는지를 분석하는 데 있다. 이를 위해본 연구는 고궁박물관 문화 창의 제품의 구매의도에 미치는 요인을 분석하였다. 선행연구를 참고하여 독립변수와 매개변수를 선정하여 모형을 정립하고 중국 고궁박물관 문화 창의 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다.

대상 데이터

최종적으로 338명 (온라인 300명, 오프라인 38명)이 설문조사에 참여하였다. 불성실한 응답 33부(온라인 29부, 오프라인 4부) 를 제외하고 총 305부(온라인 271부, 오프라인 34부) 설문지를 수집하였다. SPSS Statistics 24를 사용하여 T-검정을 통해 온라인과 오프라인 설문지의 조사 결과에 차이가 없는지를 검정하였으며 결과 지각된 기능 가치(p=.
본 연구는 중국 고궁박물관 문화 창의 제품의 소비자 지각된 가치가 제품 태도와 소비자 구매 의도에 미치는 영향의 모형을 검증하기 위해 실증 분석을 수행하였다. 이에 따라 본 연구는 2021년 1월 11일부터 3월 11일까지 중국 전 지역에서 고궁 문화 창의 제품을 최근에 구매한 경험이 있는 중국 소비자들을 대상으로 온라인과 오프라인 조사를 실시하였다. 온라인 조사 방법은 중국 '설문별'(问卷星) 사이트에서 설문지를 작성하여 SNS수단으로 조사를 실시하였다.
온라인 조사 방법은 중국 '설문별'(问卷星) 사이트에서 설문지를 작성하여 SNS수단으로 조사를 실시하였다. 최종적으로 338명 (온라인 300명, 오프라인 38명)이 설문조사에 참여하였다. 불성실한 응답 33부(온라인 29부, 오프라인 4부) 를 제외하고 총 305부(온라인 271부, 오프라인 34부) 설문지를 수집하였다.

데이터처리

불성실한 응답 33부(온라인 29부, 오프라인 4부) 를 제외하고 총 305부(온라인 271부, 오프라인 34부) 설문지를 수집하였다. SPSS Statistics 24를 사용하여 T-검정을 통해 온라인과 오프라인 설문지의 조사 결과에 차이가 없는지를 검정하였으며 결과 지각된 기능 가치(p=.871), 지각된 문화 교육가치(p=.272), 지각된 오락 가치(p=.395), 제품 태도(p=.360), 구매의도(p=.953) 가 유의한 차이가 없다는 것으로 나타났다. 이에 305부 설문지를 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 신뢰도와 타당성 분석, 상관관계 분석과 회귀분석을 실시하였다.
선행연구를 참고하여 독립변수와 매개변수를 선정하여 모형을 정립하고 중국 고궁박물관 문화 창의 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 따라서 제품 구매 의도에 영향을 주는 산업 경영 측면에서 소비자의 지각된 가치와 소비자의 제품 태도가 어떻게 작용하는지를 파악하기 위해 SPSS Statistics 24를 사용하여 실증분석을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다.
본 연구는 Baron and Kenny(1986)의 매개 회귀분석의 방법론에 따르면 지각된 가치요인은 구매 의도에 미치는 영향을 소비자 제품 태도의 매개 효과를 분석하기 위해 각각 3단계 회귀분석을 실시하였다. [Table 9]에서 소비자 제품 태도는 지각된 가치요인과 구매 의도의 미치는 매개효과의 3단계 분석 결과를 나타났다.
본 연구에서는 타당성을 검정하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 요인 추출 방법으로는 주성분 분석법을 실시하였고 베리멕스 회전을 하였다.
본 연구의 주요 변수인 지각된 기능 가치, 감지 문화교육 가치, 지각된 오락 가치, 제품 태도, 구매 의도 간의 상관관계를 확인하기 위해 피어슨의 분석을 실시하였다. 분석결과에 따르면 변수들 간의 상관관계는 전체적으로 유의수준 p=0.
본 연구에서는 타당성을 검정하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 요인 추출 방법으로는 주성분 분석법을 실시하였고 베리멕스 회전을 하였다. 독립변수에 대해 측정할 때 KMO 측도는 .
953) 가 유의한 차이가 없다는 것으로 나타났다. 이에 305부 설문지를 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 신뢰도와 타당성 분석, 상관관계 분석과 회귀분석을 실시하였다.

성능/효과

넷째, 소비자의 지각된 가치 중의 지각된 기능 가치, 지각된 오락 가치와 구매 의도 사이에 제품 태도의 부분 매개 효과가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 소비자의 지각된 가치 3가지 변수 중 지각된 문화교육 가치가 소비자의 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않지만, 다른 변수들이 소비자의 구매 의도에 모두 유의한 전(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 그중에 지각된 오락 가치가 소비자의 구매의 도에 미치는 영향이 가장 높다.
둘째, 지각된 기능 가치가 제품 태도와 구매 의도에 영향을 미치는 결과를 고려하며 높은 실용성, 적당한 가격과 품질이 우수한 고궁 문화 창의 제품은 소비자의 선호도와 재구매 가능성을 높일 수 있음을 알 수 있다. 따라서 고궁박물관의 문화 창의 제품은 품질이 향상하여 합리적인 가격을 책정해야할 뿐만 아니라 일상적으로 사용하는 기능적 가치도 풍부해야 한다.
이론적 측면에서 기존 고궁박물관 문화 창의 제품에 관한 연구분석은 주로 제품의 기능, 개발과 디자인, 마케팅, 관광객 구매 동기, 구매 선호도에 대해 분석하기 때문에 고궁박물관의 문화 창의 제품의 지각된 가치에 대해 구체적으로 고려가 부족한 한계점이 있다. 따라서 여러 가지 관한 연구에 지각된 가치이론과 제품 태도 이론을 활용하여 지각된 가치가 제품 태도와 구매 의도에 미치는 영향 관계를 알아보아 고궁박물관 문화 창의 소비자의 구매 의도 향상의 가능성을 제시하였다.
셋째, 제품 태도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 따라서 중국 고궁박물관 문화 창의 제품은 소비자의 제품 태도를 바탕으로 소비자의 제품 구매의도가 향상될 수 있음을 판단되었다.
셋째, 소비자 지각된 가치요인 중에 지각된 문화교육 가치가 소비자 구매의도에 영향을 미치지 않는 것을 알 수 있다. 소비 Z시대의 배경하에 연령층은 10대와 20 대의 소비자는 고궁 문화 창의 제품의 주력 구매자가 되었다.
셋째, 제품 태도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 따라서 중국 고궁박물관 문화 창의 제품은 소비자의 제품 태도를 바탕으로 소비자의 제품 구매의도가 향상될 수 있음을 판단되었다.
실무적 측면에서 첫째, 지각된 가치의 특성 중 지각된 오락 가치는 제품 태도와 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 결과를 고려하며, 고궁박물관은 문화 창의 제품 개발에 디자인 기법과 조형물, 표현 방식을 활용하여 오락성과 상호작용을 해주면 소비자들의 제품 태도와 구매 의도를 높일 수 있음을 알 수 있다. 따라서 고궁박물관 문화 창의 제품은 소비자의 지각된 오락 가치를 확보하기 위하여 창작 콘텐츠의 문화적 정체성을 유지하면서 유쾌함과 편안함을 최대한 끌어올리는 방법을 고려할 필요가 있다.
첫째, 소비자의 지각된 가치 3가지 변수가 제품 태도에 모두 유의한 영향을 미치고 지각된 오락 가치가 제품 태도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 고궁박물관 문화 창의 제품 소비자의 적극적인 제품 태도를 확보하기 위하여 더 다양한 오락 소재를 개발하면서 소비자에게 더 풍부하게 피드백을 해줄 필요가 있다.

후속연구

첫째, 지각된 가치 외에 구매 의도에 영향을 미치는 다른 요인이 고려하지 않았다. 둘째, 구매 경력, 구매 환경에 따라 관광객의 지각된 가치가 변화 여부와 구매 의향이 차이가 있는지에 대해서는 구체적으로 분석하지 않았다. 셋째, 본 연구의 연구대상은 주로 고학력자인 대학생과 직장인들을 중심으로 조사를 진행되었다.
첫째, 소비자의 지각된 가치 3가지 변수가 제품 태도에 모두 유의한 영향을 미치고 지각된 오락 가치가 제품 태도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 고궁박물관 문화 창의 제품 소비자의 적극적인 제품 태도를 확보하기 위하여 더 다양한 오락 소재를 개발하면서 소비자에게 더 풍부하게 피드백을 해줄 필요가 있다.
셋째, 본 연구의 연구대상은 주로 고학력자인 대학생과 직장인들을 중심으로 조사를 진행되었다. 따라서 향후 연구에는 많은 독립변수를 도입하고 조사연구의 범위를 확대하여 다른 국가의 소비자들을 대상으로 연구할 수 있을 것으로 기대된다.
둘째, 구매 경력, 구매 환경에 따라 관광객의 지각된 가치가 변화 여부와 구매 의향이 차이가 있는지에 대해서는 구체적으로 분석하지 않았다. 셋째, 본 연구의 연구대상은 주로 고학력자인 대학생과 직장인들을 중심으로 조사를 진행되었다. 따라서 향후 연구에는 많은 독립변수를 도입하고 조사연구의 범위를 확대하여 다른 국가의 소비자들을 대상으로 연구할 수 있을 것으로 기대된다.
본 연구는 여러 가지 한계점 및 향후 연구에 대한 논의는 다음과 같다. 첫째, 지각된 가치 외에 구매 의도에 영향을 미치는 다른 요인이 고려하지 않았다. 둘째, 구매 경력, 구매 환경에 따라 관광객의 지각된 가치가 변화 여부와 구매 의향이 차이가 있는지에 대해서는 구체적으로 분석하지 않았다.

참고문헌 (46)

J. YANG and Jurat Erneviiut, Cultural and Creative Industries(CCI) and Sustainable Development, CHINA'S Cultural Industries Clusters, 2017.
周承君, 何章强, 袁？群, 文？？品？？, 北京: 化？工？出版社, 2019.
王佩？, 博物？文？？品消？意愿影？因素？究, 中央民族大？博士學位論文, 2020.
？益？, "？潮背景下故？彩？系列文？？品的？展？？示," 今古文？, Vol.7, No.7, pp.64-65, 2021.
疏淑？, 邵？, "游客感知价？？故？文？？品？？意向影？？究," ？源？？？市？, Vol.1, No.9, pp.1-9, 2021.
H. M. Du and S. M. Zhang, "The Cloud Design System Building Research of Tourist Souvenirs," SALHI A. International Conference on Service Science, Technology and Engineering, 2016.
？？燕, "'互？？+'背景下的博物？文？？品？展," ？？？保？？究, Vol.1, No.2, pp.22-26, 2016.
？美？, "博物？文化？意？品感知价？？消？意向？究," 包？工程, Vol.39, No.16, pp.223-227, 2018.
樑馨之, 基于感知价？的博物？文？？品游客？？意愿？口碑？播？？？究, 西南？？大？, ？士？位？文, 2018.
유아연, 고궁타오바오(故宮淘寶)뉴미디어전략의선택 요인분석, 중앙대학교 대학원, 석사학위논문, 2019.
李？超, 王昕宇, 李？？, "基于文化元素的故？博物院文？？品？？？究," 包？工程, Vol.1, No.16, pp.1-16, 2021.
C. F. Chen and F. S. Chen, Experience Quality,Perceived Value, Satisfaction and Behavioral Intentions for Heritage Tourists, Tourism Management, 2010.
王？？, "？析博物？文化？？的特征, ？？一？？？策略," 中？博物？, Vol.3, No.3, pp.13-16, 2006.
？？, 基于博物？？源的文化？意？品？？？？？究, ？州大？, 博士學位論文, 2015.
CHEN Ling-yun, The Value Design Approach and Principles of Museum Creative Products, Cultrual Industry Research, 2016.
M. E. Porter, Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance, New York:Free Press, 1985.
V. Zeithaml, "Consumer perceptions of price quality and value: a means-end model and synthesis of evidence," Journal of Marketing, Vol.52, No.3, pp.2-22, 1998.
F. D. DAVIS, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology, Mis Quarterly, 1989.
J. N. Sheth, B. I. ewman, B. L. Gross, "Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values," Journal of Business Research, Vol.22, No.2, pp.159-170, 1991.

상세보기
J. C. Sweeney, G. N. Soutar, "Consumer Perceived Value:The Development of a Multiple Item Scale," Journal of Retailing, Vol.77, No.2, pp.203-220, 2001.

상세보기
E. S. T. Wang, "Impact of Multiple Perceived Value on Consumers' Brand Preference and Purchase Intention:A Case of Snack Foods," Journal of Food Products Marketing, Vol.16, No.4, pp.386-397, 2010.

상세보기
Ghasem Zarei, Bagher, "The effect of Internet service quality on consumers' purchase behavior: The role of satisfaction, attitude, and purchase intention," Journal of Internet Commerce, Vol.18, No.2, pp.197-220, 2019.

상세보기
S. Mottner and J. B. Ford, "Measuring Nonprofit Marketing Strategy Performance:The Case of Museum Stores," Journal of Business Research, Vol.58, No.6, pp.829-840, 2005.

상세보기
N. Kotler, "New Ways of Experiencing Culture: The Role of Museums and Marketing Implications," Museum Management and Curatorship, Vol.19, No.4, pp.417-425, 2001.

상세보기
？映, 基于？酒文化？？的？？旅游？念品？？？究, 江南大？, ？士？位？文, 2013.
C. Mathwick, N. Malhotra, and E. Rigdon, "Experiential value: conceptualization, measurement and application in the catalog and Internet shopping environment," Journal of retailing, Vol.77, No.1, pp.39-56, 2001.

상세보기
Ajzen Icek, The theory of planned behavior, Academic Press, 1991.
S. Kim and M. A. Littrell, "Predicting Souvenir Purchase Intentions," Journal of Travel Research, Vol.38, No.2, pp.153-162, 1999.

상세보기
Lee, Karpova, Baytar, "The effects of information on young consumers' attitudes and purchase intentions of fashion products made of fur, leather,and wool," Journal of Global Fashion Marketing, Vol.10, No.2, pp.177-193, 2019.

상세보기
William B. Dodds, Kent B. Monroe, and Dhruv Grewal, "Effects of Price, Brand and Store Information on Buyers' Product Evaluations," Journal of Marketing Research, Vol.28, No.3, pp.307-319, 1991.

상세보기
？睿, 田志？, "促？？型？消？者感知及行？意向影？的？究," 管理科？, Vol.2, No.18, pp.85-91, 2005.
李佳佳, 住宅市？消？者感知价？？？房意愿影？的？？因素, 安徽大？, ？士？位？文, 2016.
？家？, ？克, 宋亦平, "？照群？？消？者感知价？和？？意愿的影？," 海管理科？, Vol.3, No.28, pp.25-30, 2006.
J. Sanchez, L. Callarisa, and R. M. Rodriguez et al, "Perceived value of the purchase of a tourism product," Tourism Management, Vol.27, No.3, pp.394-409, 2006.

상세보기
陶敏, 感知价？？景？游客行？意向的影？？究, 安徽？？大？, ？士？位？文, 2013.
？？, 旅游？念品？客感知价？？？客行？意向影？的？？？究, 湖南大？, ？士？位？文, 2011.
G. Walsh, V. W. MITCHELL, T. Hennig-Thurau, "German consumer decision-making styles, Journal of Consumer Affairs," Vol.35, No.1, pp.73-95, 2001.

상세보기
C. Sweeney and N. Soutar, Geoffrey, "Consumer Perceived Value: the Development of a Multiple Item Scale," Journal of Consumer Research, Vol.77, No.2, pp.203-220, 2001.
孟？, 曲阜'三孔'？址博物？游客感知价？的代？差？及？示？究, 西南？？大？, ？士？位？文, 2013.
H. vander Heijden, T. Verhagen, and M. Creemers, "Predicting Online Purchase Behavior: Replications and Test Of Compeling Models," Proceedings of the 34th Annual Hawaii International Conference On system Science, 2001.
Ghasem Zarei, Bagher, "The effect of Internet service quality on consumers' purchase behavior: The role of satisfaction, attitude, and purchase intention," Journal of Internet Commerce, Vol.18, No.2, pp.197-220, 2019.

상세보기
Olga Kvasova, "Consumers' Attitudes toward Products and Associated Marketing Unethicality as Predictors of Buying and Using Preferences: The Case of Russia," Journal of East-West Business, Vol.18, No.2, pp.95-131, 2012.

상세보기
王？芳, "？信息不？？下？品外部？索？消？者？？意愿的影？," 消？？？, Vol.3, No.1, pp.41-42, 2005.
Marine Aghekyan Simonian and Sandra Forsythe, "The role of product brand image and online store image on perceived risks and online purchase intentions for apparel," Journal of Retailing and Consumer Services, Vol.19, No.3, pp.325-331, 2012.

상세보기
이찬민, "복합문화공간의 브랜드 자산이 만족도와 지역발전에 미치는 영향 -F1963을 중심으로-," 한국콘텐츠학회논문지, 제19권, 제10호, pp.341-352, 2019.

원문보기 상세보기
여명우, 진엽청, 배기형, "중국 지역 대표 브랜드의 자산이 소비자 만족도 및 충성도에 미치는 영향 -칭다오 맥주를 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제20권, 제3호, pp.379-389, 2020.

원문보기 상세보기

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증