불과 몇 년 사이 중국은 세계 3위의 콘텐츠 시장으로 급부상하였다. 국내 광고 매출 하락과 자금난에 허덕이는 국내 방송사와 콘텐츠 제작사들에게 중국은 새로운 기회였다. 제2의 <별그대>와 <태후>를 꿈꾸며 중국을 타겟으로 제작되는 국내 드라마들의 비중이 높아지고, 중국 자본에 의존하는 제작사들은 늘어나고 있지만 중국 정부의 강력한 규제정책이 문제다. 우리 콘텐츠가 중국 내에서 ‘열풍’을 일으킬 때면 어김없이 ‘자국문화산업보호’를 이유로 새로운 규제정책을 등장시켜 한국콘텐츠의 진입에 제동을 걸고 나서기 때문이다. 본 연구는 중국의 규제정책에도 우리 콘텐츠가 성공적으로 중국콘텐츠시장에 진출할 수 있는 방안은 없는지 그 전략에 대해 모색해보고자 하였다. 문헌분석을 통해 규제에 따른 한국콘텐츠진출 형태의 변화와 중국의 최신시장 트렌드에 대해 파악하였고 국내외 실무자 14명을 대상으로 심층인터뷰를 진행해 중국시장 진출 전략에 대한 방안을 이끌어 내 살펴보았다. 연구결과 한국 콘텐츠는 중국의 규제 정책에 따라 위성채널로의 드라마판매에서 예능포맷 수출로, 온라인 시장으로 수출판로를 확대하여 왔고, 형태 역시 완성된 프로그램 직접 판매에서 포맷 수출과 원작 판매로, 최근에는 한중 공동제작과 사전제작을 통한 한중 동시 방영의 형태로 진화해 나가고 있었다. 최근 중국 콘텐츠시장의 최대 이슈는 온라인 시장의 성장이다. 온라인 동영상 춘추전국시대라 할만큼 대형 플랫폼들의 경쟁이 치열해졌다. 한국콘텐츠 진출이 거의 불가능하다고 보여질만큼 강력한 규제로 둘러싸인 위성TV채널의 장벽을 대신한 한국 콘텐츠 업계에 새로운 돌파구였다. 그런 온라인 시장이 급성장하면서 중국방송시장에서는 새로운 트렌드가 등장했다. 한국산 포맷으로 한국제작진이 제작하는 콘텐츠 대신 자체적으로 제작하는 콘텐츠가 증가하고, 불법 다운로드가 판을 치던 곳에서 유료화가 가능한 시장으로 바뀌어가고 있다. 2015년 유료화 시행 이후 1년 사이 유료화는 온라인 플랫폼들의 주요 수입원으로 자리잡을만큼 급성장하고 있는 것으로 파악되었다. 전문가들은 불법다운로드가 판치던 시장이 급격히 유료화로 바뀌는 부분에 주목하며 문화소비가 촉발되는 지금이야말로 한국 콘텐츠가 중국 시장에서 우위를 차지할 시기라고 보고 있었다. 앞으로 이런 트렌드에 맞춰 한국 콘텐츠가 진출할 수 있는 통로는 드라마와 예능에 한정된 것이 아니라 유료 고객의 취향을 저격한 다큐멘터리, 스포츠, 음악 등의 콘텐츠개발이 시장 공략의 방안이 될 수 있을 것으로 보인다. 또한 향후 중국시장진출에 대한 핵심 전략 이슈로, ...
불과 몇 년 사이 중국은 세계 3위의 콘텐츠 시장으로 급부상하였다. 국내 광고 매출 하락과 자금난에 허덕이는 국내 방송사와 콘텐츠 제작사들에게 중국은 새로운 기회였다. 제2의 <별그대>와 <태후>를 꿈꾸며 중국을 타겟으로 제작되는 국내 드라마들의 비중이 높아지고, 중국 자본에 의존하는 제작사들은 늘어나고 있지만 중국 정부의 강력한 규제정책이 문제다. 우리 콘텐츠가 중국 내에서 ‘열풍’을 일으킬 때면 어김없이 ‘자국문화산업보호’를 이유로 새로운 규제정책을 등장시켜 한국콘텐츠의 진입에 제동을 걸고 나서기 때문이다. 본 연구는 중국의 규제정책에도 우리 콘텐츠가 성공적으로 중국콘텐츠시장에 진출할 수 있는 방안은 없는지 그 전략에 대해 모색해보고자 하였다. 문헌분석을 통해 규제에 따른 한국콘텐츠진출 형태의 변화와 중국의 최신시장 트렌드에 대해 파악하였고 국내외 실무자 14명을 대상으로 심층인터뷰를 진행해 중국시장 진출 전략에 대한 방안을 이끌어 내 살펴보았다. 연구결과 한국 콘텐츠는 중국의 규제 정책에 따라 위성채널로의 드라마판매에서 예능포맷 수출로, 온라인 시장으로 수출판로를 확대하여 왔고, 형태 역시 완성된 프로그램 직접 판매에서 포맷 수출과 원작 판매로, 최근에는 한중 공동제작과 사전제작을 통한 한중 동시 방영의 형태로 진화해 나가고 있었다. 최근 중국 콘텐츠시장의 최대 이슈는 온라인 시장의 성장이다. 온라인 동영상 춘추전국시대라 할만큼 대형 플랫폼들의 경쟁이 치열해졌다. 한국콘텐츠 진출이 거의 불가능하다고 보여질만큼 강력한 규제로 둘러싸인 위성TV채널의 장벽을 대신한 한국 콘텐츠 업계에 새로운 돌파구였다. 그런 온라인 시장이 급성장하면서 중국방송시장에서는 새로운 트렌드가 등장했다. 한국산 포맷으로 한국제작진이 제작하는 콘텐츠 대신 자체적으로 제작하는 콘텐츠가 증가하고, 불법 다운로드가 판을 치던 곳에서 유료화가 가능한 시장으로 바뀌어가고 있다. 2015년 유료화 시행 이후 1년 사이 유료화는 온라인 플랫폼들의 주요 수입원으로 자리잡을만큼 급성장하고 있는 것으로 파악되었다. 전문가들은 불법다운로드가 판치던 시장이 급격히 유료화로 바뀌는 부분에 주목하며 문화소비가 촉발되는 지금이야말로 한국 콘텐츠가 중국 시장에서 우위를 차지할 시기라고 보고 있었다. 앞으로 이런 트렌드에 맞춰 한국 콘텐츠가 진출할 수 있는 통로는 드라마와 예능에 한정된 것이 아니라 유료 고객의 취향을 저격한 다큐멘터리, 스포츠, 음악 등의 콘텐츠개발이 시장 공략의 방안이 될 수 있을 것으로 보인다. 또한 향후 중국시장진출에 대한 핵심 전략 이슈로, IP 확보와 왕홍현에도 주목해야 할 것이다. 폭발적인 인터넷 사용자의 증가로 웹소설 등의 중국 자체 IP에 대한 확보 경쟁이 펼쳐지고 있고 한국IP에까지 손을 뻗을 것이라는 전망도 나왔다. 또한 1인 미디어의 발전과 함께 인기가 급부상한 BJ, SNS 스타 등으로 소비력을 자극하는 왕홍현상과 관련된 콘텐츠 개발이 이루어진다면 새로운 수익 모델 발굴이 필요한 방송사·제작사의 좋은 온라인 플랫폼 대안이 될 수 있을 것이라고 보여진다.
불과 몇 년 사이 중국은 세계 3위의 콘텐츠 시장으로 급부상하였다. 국내 광고 매출 하락과 자금난에 허덕이는 국내 방송사와 콘텐츠 제작사들에게 중국은 새로운 기회였다. 제2의 <별그대>와 <태후>를 꿈꾸며 중국을 타겟으로 제작되는 국내 드라마들의 비중이 높아지고, 중국 자본에 의존하는 제작사들은 늘어나고 있지만 중국 정부의 강력한 규제정책이 문제다. 우리 콘텐츠가 중국 내에서 ‘열풍’을 일으킬 때면 어김없이 ‘자국문화산업보호’를 이유로 새로운 규제정책을 등장시켜 한국콘텐츠의 진입에 제동을 걸고 나서기 때문이다. 본 연구는 중국의 규제정책에도 우리 콘텐츠가 성공적으로 중국콘텐츠시장에 진출할 수 있는 방안은 없는지 그 전략에 대해 모색해보고자 하였다. 문헌분석을 통해 규제에 따른 한국콘텐츠진출 형태의 변화와 중국의 최신시장 트렌드에 대해 파악하였고 국내외 실무자 14명을 대상으로 심층인터뷰를 진행해 중국시장 진출 전략에 대한 방안을 이끌어 내 살펴보았다. 연구결과 한국 콘텐츠는 중국의 규제 정책에 따라 위성채널로의 드라마판매에서 예능포맷 수출로, 온라인 시장으로 수출판로를 확대하여 왔고, 형태 역시 완성된 프로그램 직접 판매에서 포맷 수출과 원작 판매로, 최근에는 한중 공동제작과 사전제작을 통한 한중 동시 방영의 형태로 진화해 나가고 있었다. 최근 중국 콘텐츠시장의 최대 이슈는 온라인 시장의 성장이다. 온라인 동영상 춘추전국시대라 할만큼 대형 플랫폼들의 경쟁이 치열해졌다. 한국콘텐츠 진출이 거의 불가능하다고 보여질만큼 강력한 규제로 둘러싸인 위성TV채널의 장벽을 대신한 한국 콘텐츠 업계에 새로운 돌파구였다. 그런 온라인 시장이 급성장하면서 중국방송시장에서는 새로운 트렌드가 등장했다. 한국산 포맷으로 한국제작진이 제작하는 콘텐츠 대신 자체적으로 제작하는 콘텐츠가 증가하고, 불법 다운로드가 판을 치던 곳에서 유료화가 가능한 시장으로 바뀌어가고 있다. 2015년 유료화 시행 이후 1년 사이 유료화는 온라인 플랫폼들의 주요 수입원으로 자리잡을만큼 급성장하고 있는 것으로 파악되었다. 전문가들은 불법다운로드가 판치던 시장이 급격히 유료화로 바뀌는 부분에 주목하며 문화소비가 촉발되는 지금이야말로 한국 콘텐츠가 중국 시장에서 우위를 차지할 시기라고 보고 있었다. 앞으로 이런 트렌드에 맞춰 한국 콘텐츠가 진출할 수 있는 통로는 드라마와 예능에 한정된 것이 아니라 유료 고객의 취향을 저격한 다큐멘터리, 스포츠, 음악 등의 콘텐츠개발이 시장 공략의 방안이 될 수 있을 것으로 보인다. 또한 향후 중국시장진출에 대한 핵심 전략 이슈로, IP 확보와 왕홍현에도 주목해야 할 것이다. 폭발적인 인터넷 사용자의 증가로 웹소설 등의 중국 자체 IP에 대한 확보 경쟁이 펼쳐지고 있고 한국IP에까지 손을 뻗을 것이라는 전망도 나왔다. 또한 1인 미디어의 발전과 함께 인기가 급부상한 BJ, SNS 스타 등으로 소비력을 자극하는 왕홍현상과 관련된 콘텐츠 개발이 이루어진다면 새로운 수익 모델 발굴이 필요한 방송사·제작사의 좋은 온라인 플랫폼 대안이 될 수 있을 것이라고 보여진다.
It has been only in the last few years that China rapidly emerged as World’s Top 3 contents markets. China was a new opportunity for domestic broadcasting companies and contents producers which had been suffering from declining sales and financial difficulty. Dreaming of the second renaissance of “M...
It has been only in the last few years that China rapidly emerged as World’s Top 3 contents markets. China was a new opportunity for domestic broadcasting companies and contents producers which had been suffering from declining sales and financial difficulty. Dreaming of the second renaissance of “My Love from the Star” and “Descendants of the Sun”, many domestic dramas are being produced targeting the Chinese market and producers depending on the Chinese capital are increasing, however, they encounter the problems of strict regulations of the Chinese government. It is because China never fails to enact new regulatory policies by reason of “protection of domestic cultural industry” whenever our country’s contents bring “fever” to China in order to put the brakes on the entry of Korean contents. Hence, this study aimed to inquire seek the strategy plan enabling successful entry of Korean contents into the Chinese contents market in spite of China’s regulatory policies. Through literature analysis, this study inquired into the changes of entry form of Korean contents into China due to the regulations as well as the latest trends of Chinese market. For the purpose of this study, an in-depth interview was carried out oriented to 14 working-level people from home and abroad so as to fine solutions regarding the expansion strategy for the Chinese market. According to the research results, it was possible to know that Korean contents has expanded export path from drama sale of satellite channel towards entertainment-based export and online market according to China’s regulatory policies. In terms of form, it was going through evolving form from direct sale of complete program towards format export and sale of original works, as well as today’s simultaneous broadcasting form in both countries through Korea-China joint production and pre-production. The greatest issue of today’s Chinese contents market consists in the growth of online market. The competition among large-scale platforms became fierce to such an extent as to be called “the Warring States period of online business”. It worked as a new breakthrough in Korean contents industry substituting the barrier of satellite TV channels blocked by severe regulations in which the entry of Korean contents seemed almost impossible. By the rapid growth of online market, new trends emerged in Chinese broadcasting market. Instead of Korean format-based contents of Korean productions, there is a growing number of contents produced by their own. In addition, the market with prevalent illegal downloading is now transforming into a market based on paid subscription system. Since the implementation of paid subscription system in 2015, it is analyzed that this paid subscription system is in rapid progress in a year enough to be positioned as a major source of income of online platforms. Experts paid attention to this rapid change of market from illegal downloading tendency to the paid subscription system, and predicted that the very triggering moment of cultural consumption would be the right time in which Korean contents hold a dominant position in the Chinese market. In accordance with these trends, it is estimated that the future path of entry of Korean contents should overcome the boundary of dramas and entertainment programs, and the market will have strategy plans for contents development in terms of documentaries, sports and music aiming at taste and preference of users based on paid subscription system. Moreover, it will be required to secure IP and pay attention to phenomenon of “Internet Star (网红)” as a core strategy plan regarding the future expansion into the Chinese market. The explosive increase of internet users accelerates competition for securing China’s unique autonomous IP such as web fictions and there is a prospect of China’s intention of reaching even Korean IP. Moreover, it is expected that good online platform alternatives of broadcasting companies and producers requiring the development of new profit model can be achieved if contents development related to the phenomenon of “Internet Star” stimulating the spending power can be made through BJ and SNS Stars who made a meteoric rise along with the progress of one-person media.
It has been only in the last few years that China rapidly emerged as World’s Top 3 contents markets. China was a new opportunity for domestic broadcasting companies and contents producers which had been suffering from declining sales and financial difficulty. Dreaming of the second renaissance of “My Love from the Star” and “Descendants of the Sun”, many domestic dramas are being produced targeting the Chinese market and producers depending on the Chinese capital are increasing, however, they encounter the problems of strict regulations of the Chinese government. It is because China never fails to enact new regulatory policies by reason of “protection of domestic cultural industry” whenever our country’s contents bring “fever” to China in order to put the brakes on the entry of Korean contents. Hence, this study aimed to inquire seek the strategy plan enabling successful entry of Korean contents into the Chinese contents market in spite of China’s regulatory policies. Through literature analysis, this study inquired into the changes of entry form of Korean contents into China due to the regulations as well as the latest trends of Chinese market. For the purpose of this study, an in-depth interview was carried out oriented to 14 working-level people from home and abroad so as to fine solutions regarding the expansion strategy for the Chinese market. According to the research results, it was possible to know that Korean contents has expanded export path from drama sale of satellite channel towards entertainment-based export and online market according to China’s regulatory policies. In terms of form, it was going through evolving form from direct sale of complete program towards format export and sale of original works, as well as today’s simultaneous broadcasting form in both countries through Korea-China joint production and pre-production. The greatest issue of today’s Chinese contents market consists in the growth of online market. The competition among large-scale platforms became fierce to such an extent as to be called “the Warring States period of online business”. It worked as a new breakthrough in Korean contents industry substituting the barrier of satellite TV channels blocked by severe regulations in which the entry of Korean contents seemed almost impossible. By the rapid growth of online market, new trends emerged in Chinese broadcasting market. Instead of Korean format-based contents of Korean productions, there is a growing number of contents produced by their own. In addition, the market with prevalent illegal downloading is now transforming into a market based on paid subscription system. Since the implementation of paid subscription system in 2015, it is analyzed that this paid subscription system is in rapid progress in a year enough to be positioned as a major source of income of online platforms. Experts paid attention to this rapid change of market from illegal downloading tendency to the paid subscription system, and predicted that the very triggering moment of cultural consumption would be the right time in which Korean contents hold a dominant position in the Chinese market. In accordance with these trends, it is estimated that the future path of entry of Korean contents should overcome the boundary of dramas and entertainment programs, and the market will have strategy plans for contents development in terms of documentaries, sports and music aiming at taste and preference of users based on paid subscription system. Moreover, it will be required to secure IP and pay attention to phenomenon of “Internet Star (网红)” as a core strategy plan regarding the future expansion into the Chinese market. The explosive increase of internet users accelerates competition for securing China’s unique autonomous IP such as web fictions and there is a prospect of China’s intention of reaching even Korean IP. Moreover, it is expected that good online platform alternatives of broadcasting companies and producers requiring the development of new profit model can be achieved if contents development related to the phenomenon of “Internet Star” stimulating the spending power can be made through BJ and SNS Stars who made a meteoric rise along with the progress of one-person media.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.