본 연구는 유머 영상과 비유머 영상물을 통해 유발되는 정서와 이후에 제시되는 정적/동적 프레이밍 광고의 배치에 따라 광고에 대한 태도를 높일 수 있는 방법에 대해 제시하고자 실시하였다. 이를 위해 영상에 의해 유도된 유머 정서가 정적 혹은 동적 프레이밍 된 광고와 상호작용하였을 때 광고 주장 요소에 대한 태도, 광고 비주장 요소에 대한 태도, 구매의사에 미치는 영향에 대해 조사하였다. 이에 따라 유머 영상을 시청한 집단은 동적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였고, 비유머 영상을 시청한 집단은 정적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였다. 실험 연구결과 광고 주장 요소, 광고 비주장 요소에 대한 태도는 상호작용 효과가 나타났지만, 구매의사는 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 그리고 광고에 대한 태도는 유머 영상을 시청하였을 때 정적 프레이밍 광고에 비해 동적 프레이밍 광고가 더 호의적인 것으로 나타났다. 그리고 비유머 영상을 시청하였을 때 역시 정적 프레이밍 광고 보다 동적 프레이밍 광고가 미세하게 더 높은 것으로 나타났다. 유머 영상과 동적 프레이밍 광고의 상호작용에 대한 결과는 프로그램과 광고의 정서가 같을 때 더 호의적인 평가를 가진다는 정서일치(mood ...
본 연구는 유머 영상과 비유머 영상물을 통해 유발되는 정서와 이후에 제시되는 정적/동적 프레이밍 광고의 배치에 따라 광고에 대한 태도를 높일 수 있는 방법에 대해 제시하고자 실시하였다. 이를 위해 영상에 의해 유도된 유머 정서가 정적 혹은 동적 프레이밍 된 광고와 상호작용하였을 때 광고 주장 요소에 대한 태도, 광고 비주장 요소에 대한 태도, 구매의사에 미치는 영향에 대해 조사하였다. 이에 따라 유머 영상을 시청한 집단은 동적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였고, 비유머 영상을 시청한 집단은 정적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였다. 실험 연구결과 광고 주장 요소, 광고 비주장 요소에 대한 태도는 상호작용 효과가 나타났지만, 구매의사는 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 그리고 광고에 대한 태도는 유머 영상을 시청하였을 때 정적 프레이밍 광고에 비해 동적 프레이밍 광고가 더 호의적인 것으로 나타났다. 그리고 비유머 영상을 시청하였을 때 역시 정적 프레이밍 광고 보다 동적 프레이밍 광고가 미세하게 더 높은 것으로 나타났다. 유머 영상과 동적 프레이밍 광고의 상호작용에 대한 결과는 프로그램과 광고의 정서가 같을 때 더 호의적인 평가를 가진다는 정서일치(mood consistency)가설과 동일한 특성의 프로그램과 광고가 더 높은 상호작용 효과를 나타낸다는 선행연구들을 바탕으로 설명할 수 있다. 본 연구는 긍정적 정서를 포괄적으로 구성하여 실시한 선행연구의 한계점을 유머라는 구체적인 정서를 통해 프레이밍 연구를 실시하였다는 점에서 학문적 의의를 가지고 있다. 그리고 실제 방영된 영상과 상업 광고를 사용하여 맥락적 차원에서 광고에 대한 효과를 주목했다는 점에서 실무적인 시사점을 가지고 있다.
본 연구는 유머 영상과 비유머 영상물을 통해 유발되는 정서와 이후에 제시되는 정적/동적 프레이밍 광고의 배치에 따라 광고에 대한 태도를 높일 수 있는 방법에 대해 제시하고자 실시하였다. 이를 위해 영상에 의해 유도된 유머 정서가 정적 혹은 동적 프레이밍 된 광고와 상호작용하였을 때 광고 주장 요소에 대한 태도, 광고 비주장 요소에 대한 태도, 구매의사에 미치는 영향에 대해 조사하였다. 이에 따라 유머 영상을 시청한 집단은 동적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였고, 비유머 영상을 시청한 집단은 정적 프레이밍 광고에 더 호의적인 태도를 가질 것이라 예상하였다. 실험 연구결과 광고 주장 요소, 광고 비주장 요소에 대한 태도는 상호작용 효과가 나타났지만, 구매의사는 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 그리고 광고에 대한 태도는 유머 영상을 시청하였을 때 정적 프레이밍 광고에 비해 동적 프레이밍 광고가 더 호의적인 것으로 나타났다. 그리고 비유머 영상을 시청하였을 때 역시 정적 프레이밍 광고 보다 동적 프레이밍 광고가 미세하게 더 높은 것으로 나타났다. 유머 영상과 동적 프레이밍 광고의 상호작용에 대한 결과는 프로그램과 광고의 정서가 같을 때 더 호의적인 평가를 가진다는 정서일치(mood consistency)가설과 동일한 특성의 프로그램과 광고가 더 높은 상호작용 효과를 나타낸다는 선행연구들을 바탕으로 설명할 수 있다. 본 연구는 긍정적 정서를 포괄적으로 구성하여 실시한 선행연구의 한계점을 유머라는 구체적인 정서를 통해 프레이밍 연구를 실시하였다는 점에서 학문적 의의를 가지고 있다. 그리고 실제 방영된 영상과 상업 광고를 사용하여 맥락적 차원에서 광고에 대한 효과를 주목했다는 점에서 실무적인 시사점을 가지고 있다.
This the purpose of this study is to suggest methods to increase advertising effects by making consistency in sentiments induced through humor and non-humor videos and calm/active advertisement framing that is suggested afterwards. For this reason, I investigated the effect on the interaction betwee...
This the purpose of this study is to suggest methods to increase advertising effects by making consistency in sentiments induced through humor and non-humor videos and calm/active advertisement framing that is suggested afterwards. For this reason, I investigated the effect on the interaction between induced humor emotion and calm/active framing affect claim/non-claim components of attitude and purchase intention toward the ad. When the group is exposed to humor video, it is expected that the group is exposed to humor video would show more favorable attitude about active framing ad. In contrast, the group is exposed to non-humor video would show more favorable attitude about calm framing ad. As a result, the measurements of claim/non-claim components of attitude toward the ad effect of the interaction has been shown, but the purchase intention toward the ad effect of the interaction hasn't been shown. As for the attitude toward the ad, there would be favorable attitudes and positive emotional responses toward active advertisement than calm advertisement after watching humor video; on the while, there would be favorable attitudes and positive emotional responses toward clam advertisement than active advertisement after watching non-humor video. As for the result of the interaction between humor video and active advertisement, if the program and the advertisement have the same emotion, there would be favorable attitudes to the ad. And this result is supported by the hypothesis named 'mood consistency'. Compared to previous studies that generally described positive emotions, this st-udy specificly used humor emotion to test the effect of framing. This point has academic significance. In addition, this study has done a practical experiment in a sense that they have used the actual commercials and focused on contextual flow between previous program and advertisement, which has practical significance.
This the purpose of this study is to suggest methods to increase advertising effects by making consistency in sentiments induced through humor and non-humor videos and calm/active advertisement framing that is suggested afterwards. For this reason, I investigated the effect on the interaction between induced humor emotion and calm/active framing affect claim/non-claim components of attitude and purchase intention toward the ad. When the group is exposed to humor video, it is expected that the group is exposed to humor video would show more favorable attitude about active framing ad. In contrast, the group is exposed to non-humor video would show more favorable attitude about calm framing ad. As a result, the measurements of claim/non-claim components of attitude toward the ad effect of the interaction has been shown, but the purchase intention toward the ad effect of the interaction hasn't been shown. As for the attitude toward the ad, there would be favorable attitudes and positive emotional responses toward active advertisement than calm advertisement after watching humor video; on the while, there would be favorable attitudes and positive emotional responses toward clam advertisement than active advertisement after watching non-humor video. As for the result of the interaction between humor video and active advertisement, if the program and the advertisement have the same emotion, there would be favorable attitudes to the ad. And this result is supported by the hypothesis named 'mood consistency'. Compared to previous studies that generally described positive emotions, this st-udy specificly used humor emotion to test the effect of framing. This point has academic significance. In addition, this study has done a practical experiment in a sense that they have used the actual commercials and focused on contextual flow between previous program and advertisement, which has practical significance.
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