광고는 잠재 고객에게 다량으로 도달 할 수 있는 기능을 갖추고 있으며 광고는 여전히 매우 중요한 프로모션 도구로 남아 있습니다. 광고는 또한 잠재 고객에게 브랜드 나 제품에 대해 알리고 설득하고 상기시키기 위한 좋은 방법이다. 광고 전략 개발에서 가장 중요한 고려 사항 중 하나는 경쟁력 있는 포지셔닝을 포함된다. 마케팅 담당자는 일반적으로 제품 또는 브랜드의 경쟁적 포지셔닝을 알리기 위해 비교 광고를 광고 전략으로 사용합니다. 그렇지만 인도네시아의 비교 광고 관행은 간접 비교에서만 제한된다. 이것은 인도네시아의 광고 규정으로 인해 광고 된 제품은 직접적인 비교나 다른 브랜드 이름을 언급하면 금지한다. 본 연구는 직접 및 간접 비교 광고가 인도네시아의 브랜드 및 광고에 대한 소비자의 태도에 미치는 영향을 설명하는 것을 목적으로 한다. 4 개의 실험 광고로 설문 조사가 실시하였다 (직접 비교 – 일반 메시지, 직접 비교 – 유머 메시지, 간접 비교 – 일반 메시지, 간접 비교 – 유머 메시지). 본 연구에 따르면 직접 광고가 광고 태도를 좋은 것으로 나타났다. 그리고 간접 비교 광고가 ...
광고는 잠재 고객에게 다량으로 도달 할 수 있는 기능을 갖추고 있으며 광고는 여전히 매우 중요한 프로모션 도구로 남아 있습니다. 광고는 또한 잠재 고객에게 브랜드 나 제품에 대해 알리고 설득하고 상기시키기 위한 좋은 방법이다. 광고 전략 개발에서 가장 중요한 고려 사항 중 하나는 경쟁력 있는 포지셔닝을 포함된다. 마케팅 담당자는 일반적으로 제품 또는 브랜드의 경쟁적 포지셔닝을 알리기 위해 비교 광고를 광고 전략으로 사용합니다. 그렇지만 인도네시아의 비교 광고 관행은 간접 비교에서만 제한된다. 이것은 인도네시아의 광고 규정으로 인해 광고 된 제품은 직접적인 비교나 다른 브랜드 이름을 언급하면 금지한다. 본 연구는 직접 및 간접 비교 광고가 인도네시아의 브랜드 및 광고에 대한 소비자의 태도에 미치는 영향을 설명하는 것을 목적으로 한다. 4 개의 실험 광고로 설문 조사가 실시하였다 (직접 비교 – 일반 메시지, 직접 비교 – 유머 메시지, 간접 비교 – 일반 메시지, 간접 비교 – 유머 메시지). 본 연구에 따르면 직접 광고가 광고 태도를 좋은 것으로 나타났다. 그리고 간접 비교 광고가 브랜드 태도를 좋은 것으로 나타났다. 구체적으로 직접 비교 광고 – 유머 메시지는 간접 비교 광고보다 브랜드 태도를 더 좋은 것으로 나타났다. 그러나 간접 비교 광고 – 유머 메시지는 직접 비교 광고보다 광고 태도를 더 좋은 것으로 나타났다.
광고는 잠재 고객에게 다량으로 도달 할 수 있는 기능을 갖추고 있으며 광고는 여전히 매우 중요한 프로모션 도구로 남아 있습니다. 광고는 또한 잠재 고객에게 브랜드 나 제품에 대해 알리고 설득하고 상기시키기 위한 좋은 방법이다. 광고 전략 개발에서 가장 중요한 고려 사항 중 하나는 경쟁력 있는 포지셔닝을 포함된다. 마케팅 담당자는 일반적으로 제품 또는 브랜드의 경쟁적 포지셔닝을 알리기 위해 비교 광고를 광고 전략으로 사용합니다. 그렇지만 인도네시아의 비교 광고 관행은 간접 비교에서만 제한된다. 이것은 인도네시아의 광고 규정으로 인해 광고 된 제품은 직접적인 비교나 다른 브랜드 이름을 언급하면 금지한다. 본 연구는 직접 및 간접 비교 광고가 인도네시아의 브랜드 및 광고에 대한 소비자의 태도에 미치는 영향을 설명하는 것을 목적으로 한다. 4 개의 실험 광고로 설문 조사가 실시하였다 (직접 비교 – 일반 메시지, 직접 비교 – 유머 메시지, 간접 비교 – 일반 메시지, 간접 비교 – 유머 메시지). 본 연구에 따르면 직접 광고가 광고 태도를 좋은 것으로 나타났다. 그리고 간접 비교 광고가 브랜드 태도를 좋은 것으로 나타났다. 구체적으로 직접 비교 광고 – 유머 메시지는 간접 비교 광고보다 브랜드 태도를 더 좋은 것으로 나타났다. 그러나 간접 비교 광고 – 유머 메시지는 직접 비교 광고보다 광고 태도를 더 좋은 것으로 나타났다.
Advertising has the ability to reach audiences massively and advertising still remain as a very important promotion tool, specifically for companies whose products and services are targeted at mass consumer. Advertising also a good way to inform, persuade, and remind the audiences about ...
Advertising has the ability to reach audiences massively and advertising still remain as a very important promotion tool, specifically for companies whose products and services are targeted at mass consumer. Advertising also a good way to inform, persuade, and remind the audiences about the brand or product. One of the most important considerations in the development of advertising strategy involves competitive positioning. To state competitive positioning of product or brand, marketers are commonly using comparative advertising as their advertising strategy. Nevertheless, comparative advertising practice in Indonesia is limited only on indirect comparative. This is caused by Indonesian culture and belief as collectivism culture country and advertising regulations in Indonesia prohibits the use or mention the name of another brand as a direct comparison with the advertised product. In fact, few brands in Indonesia has had successfully used comparative advertising as their strategy to state the superiority over their competitors. This research aims to explain the effect of direct and indirect comparative advertising on consumer’s attitude brand and advertisement in Indonesia. A survey is conducted with four experiment advertisements (direct comparative - general appeal, direct comparative - humor appeal, indirect comparative - general appeal, and indirect comparative - humor appeal). This research has found that direct advertising generates better advertising attitude, while direct advertising generates better brand attitude. In more detail, direct comparative advertising with humor message appeal generates more positive brand attitude than indirect comparative. However, indirect comparative with humor message appeal generates more positive advertisement attitude than direct comparative.
Advertising has the ability to reach audiences massively and advertising still remain as a very important promotion tool, specifically for companies whose products and services are targeted at mass consumer. Advertising also a good way to inform, persuade, and remind the audiences about the brand or product. One of the most important considerations in the development of advertising strategy involves competitive positioning. To state competitive positioning of product or brand, marketers are commonly using comparative advertising as their advertising strategy. Nevertheless, comparative advertising practice in Indonesia is limited only on indirect comparative. This is caused by Indonesian culture and belief as collectivism culture country and advertising regulations in Indonesia prohibits the use or mention the name of another brand as a direct comparison with the advertised product. In fact, few brands in Indonesia has had successfully used comparative advertising as their strategy to state the superiority over their competitors. This research aims to explain the effect of direct and indirect comparative advertising on consumer’s attitude brand and advertisement in Indonesia. A survey is conducted with four experiment advertisements (direct comparative - general appeal, direct comparative - humor appeal, indirect comparative - general appeal, and indirect comparative - humor appeal). This research has found that direct advertising generates better advertising attitude, while direct advertising generates better brand attitude. In more detail, direct comparative advertising with humor message appeal generates more positive brand attitude than indirect comparative. However, indirect comparative with humor message appeal generates more positive advertisement attitude than direct comparative.
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