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스킵(skip)할 수 있는 유튜브 광고에 대한 밀레니얼 세대의 태도 평가 : 정교화 가능성 모형 기반으로
최근에 디지털 동영상 서비스 시장이 점점 더 커지고 있다. 사람들은 TV에 적은 시간을 보내고 있을 정도로 YouTube는 젊은 연령층의 대표적인 동영상 미디어로 자리 잡았다. 지난 10 년 동안 사람들이 미디어를 소비하는 방식이 완전히 바뀌었음은 의심의 여지가 없다. 전 세계적으로, 특히 대한민국에서 스마트폰의 커져 가는 인기로 인해서 사람들이 어디에서나 이동 중에도 원하는 동영상을 시청할 수 있다. 따라서 브랜드에게 YouTube 동영상 광고나 ...
저자 | Yissette Gaona |
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학위수여기관 | Hankuk University of Foreign Studies. Graduate School |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 국제경영학과 |
지도교수 | Jongkun Jun |
발행연도 | 2017 |
총페이지 | 68 |
키워드 | YouTube advertising attitude towards advertising Elaboration Likelihood Model and Ad avoidance |
언어 | eng |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T14563734&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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