선택형 컨조인트 분석을 이용한 수입맥주의 선택 속성에 관한 연구 : 중국 소비자 중심으로 A Study of Choice-Based Conjoint Analysis for Selecting Imported Beer : Focusing On Chinese Customers원문보기
최근 중국 소비자들은 수입맥주에 대한 수요가 크게 증가하면서 해외 다양한 맥주들은 중국 소비자의 입맛을 잡고 있다. 이러한 시장 현황에 따라 소비자들은 다양한 맥주를 선택하는 만큼 소비자들의 선호가 다양해지고 새로운 스타일의 맥주를 위안하고 있다. 중국 맥주회사들은 수입맥주 급속도로 성장하는 원인을 분석하고, 수입맥주를 선택할때 소비자의 선호를 파악해야 한다. 그 다음으로 소비자의 선호를 따라 국내 맥주 신제품을 개발할 필요가 있다. 본 연구는 선택형 컨조인트 분석을 활용하여 개별 ...
최근 중국 소비자들은 수입맥주에 대한 수요가 크게 증가하면서 해외 다양한 맥주들은 중국 소비자의 입맛을 잡고 있다. 이러한 시장 현황에 따라 소비자들은 다양한 맥주를 선택하는 만큼 소비자들의 선호가 다양해지고 새로운 스타일의 맥주를 위안하고 있다. 중국 맥주회사들은 수입맥주 급속도로 성장하는 원인을 분석하고, 수입맥주를 선택할때 소비자의 선호를 파악해야 한다. 그 다음으로 소비자의 선호를 따라 국내 맥주 신제품을 개발할 필요가 있다. 본 연구는 선택형 컨조인트 분석을 활용하여 개별 선택속성에 대한 중요도와 속성을 구성하는 각 수준의 효용가치를 산출하여 중국 소비자가 가장 선호하는 최적의 수입맥주 선택요인을 파악하였다. 또한 초이스 시뮬레이션을 통해서 가상 수입 맥주제품의 시장점유율 예측하였다. 분석 결과는 선택집합 프로파일의 수를 3 개씩 제시하였을 경우에 따라 응답자가 수입맥주 상품을 선택하는 데 있어 원산지(30.211%), 가격(28.531%), 맛(22.326%), 용기 디자인(18.932%)의 순으로 중요한 속성으로 나타났다. 그리고 선택집합 프로파일의 수를 4 개씩 제시하였을 경우에 따라 응답자가 수입맥주 상품을 선택하는 데 있어 원산지(44.873%), 맛(31.377%), 가격(18.761%), 용기 디자인(4.99%)의 순으로 중요한 속성으로 나타났다. 그 다음으로 응답자들의 가장 선호되는 속성별 조합은 독일의 원산지, 용기는 병, 맛은 과일 맛, 가격은 11-15.9위안 과 벨기에의 원산지, 용기는 병, 맛은 상쾌한 맛, 가격은 15.9위안 이상인 수입맥주로 도출되었다. 이러한 연구결과는 중국 소비자들은 어떤 수입맥주 제품을 선호하는지에 대한 시사점을 파악하여 중국 맥주회사의 새로운 제품 개발을 위해 기초 자료로 활용될 수 있다.
최근 중국 소비자들은 수입맥주에 대한 수요가 크게 증가하면서 해외 다양한 맥주들은 중국 소비자의 입맛을 잡고 있다. 이러한 시장 현황에 따라 소비자들은 다양한 맥주를 선택하는 만큼 소비자들의 선호가 다양해지고 새로운 스타일의 맥주를 위안하고 있다. 중국 맥주회사들은 수입맥주 급속도로 성장하는 원인을 분석하고, 수입맥주를 선택할때 소비자의 선호를 파악해야 한다. 그 다음으로 소비자의 선호를 따라 국내 맥주 신제품을 개발할 필요가 있다. 본 연구는 선택형 컨조인트 분석을 활용하여 개별 선택속성에 대한 중요도와 속성을 구성하는 각 수준의 효용가치를 산출하여 중국 소비자가 가장 선호하는 최적의 수입맥주 선택요인을 파악하였다. 또한 초이스 시뮬레이션을 통해서 가상 수입 맥주제품의 시장점유율 예측하였다. 분석 결과는 선택집합 프로파일의 수를 3 개씩 제시하였을 경우에 따라 응답자가 수입맥주 상품을 선택하는 데 있어 원산지(30.211%), 가격(28.531%), 맛(22.326%), 용기 디자인(18.932%)의 순으로 중요한 속성으로 나타났다. 그리고 선택집합 프로파일의 수를 4 개씩 제시하였을 경우에 따라 응답자가 수입맥주 상품을 선택하는 데 있어 원산지(44.873%), 맛(31.377%), 가격(18.761%), 용기 디자인(4.99%)의 순으로 중요한 속성으로 나타났다. 그 다음으로 응답자들의 가장 선호되는 속성별 조합은 독일의 원산지, 용기는 병, 맛은 과일 맛, 가격은 11-15.9위안 과 벨기에의 원산지, 용기는 병, 맛은 상쾌한 맛, 가격은 15.9위안 이상인 수입맥주로 도출되었다. 이러한 연구결과는 중국 소비자들은 어떤 수입맥주 제품을 선호하는지에 대한 시사점을 파악하여 중국 맥주회사의 새로운 제품 개발을 위해 기초 자료로 활용될 수 있다.
Recently, because the needs of imported beer for Chinese customers increase, a lot of imported beer corporations try to meet the tastes of Chinese customers. Due to this situation, as Chinese customers can choose various kinds of beer, thus, their needs become diversified and they need the beer that...
Recently, because the needs of imported beer for Chinese customers increase, a lot of imported beer corporations try to meet the tastes of Chinese customers. Due to this situation, as Chinese customers can choose various kinds of beer, thus, their needs become diversified and they need the beer that is new and different. Chinese beer corporations must start to study the reasons why imported beer market increases quickly and master the customers’ needs when they choose imported beer. Then, due to the customers’ needs, domestic corporations need to explore new kinds of beer. This research uses choice-based conjonint analysis to estimate relative importance, : choice characteristics, part-worth and master the most important facters when Chinese customers choose imported beer. Through choice simulation, we can predict the hypothetical market share of imported beer. The results of this research were as follows. When showed three profiles to respondents, the producing country (30.211%), price (28.531%), flavor ((22.326%) and container design (18.932%), in order of priority, were the most important factors in selecting beer. The use of the optimum characteristics combination revealed the following results: Belgium (0.055), bottle (0.05), reflashinhg flavor (3.316), above 15.9 yuan (-2.319). When showed four profiles to respondents, the producing country (44.87%), flavor ((31.38%), price (18.76%) and container design (4.99%), in order of priority, were the most important factors in selecting beer. The use of the optimum characteristics combination revealed the following results: Germany (0.088), bottle (0.011), fruites flavor (0.05), 11-15.9 yuan (0.039). By the results of this study, we can know what kind of imported beer that Chinese customers’ prefer, and supply the basic information for Chinese beer corporations to explore new kinds of beer.
Recently, because the needs of imported beer for Chinese customers increase, a lot of imported beer corporations try to meet the tastes of Chinese customers. Due to this situation, as Chinese customers can choose various kinds of beer, thus, their needs become diversified and they need the beer that is new and different. Chinese beer corporations must start to study the reasons why imported beer market increases quickly and master the customers’ needs when they choose imported beer. Then, due to the customers’ needs, domestic corporations need to explore new kinds of beer. This research uses choice-based conjonint analysis to estimate relative importance, : choice characteristics, part-worth and master the most important facters when Chinese customers choose imported beer. Through choice simulation, we can predict the hypothetical market share of imported beer. The results of this research were as follows. When showed three profiles to respondents, the producing country (30.211%), price (28.531%), flavor ((22.326%) and container design (18.932%), in order of priority, were the most important factors in selecting beer. The use of the optimum characteristics combination revealed the following results: Belgium (0.055), bottle (0.05), reflashinhg flavor (3.316), above 15.9 yuan (-2.319). When showed four profiles to respondents, the producing country (44.87%), flavor ((31.38%), price (18.76%) and container design (4.99%), in order of priority, were the most important factors in selecting beer. The use of the optimum characteristics combination revealed the following results: Germany (0.088), bottle (0.011), fruites flavor (0.05), 11-15.9 yuan (0.039). By the results of this study, we can know what kind of imported beer that Chinese customers’ prefer, and supply the basic information for Chinese beer corporations to explore new kinds of beer.
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