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본 연구는 광고효과의 위계 모형을 바탕으로, 앱 아이콘의 패키징화에 따른 사용자 감성 이미지에 맞는 색 조합과 컬러 대비에 따른 영향에 대하여 살펴보고자 하였다. 광고효과의 위계 모형에 따르면 소비자는 인지, 지식, 호감, 선호, 확신, 행동의 단계를 거친다. 앱 아이콘의 패키징화를 통하여, 제품 패키징에 주요한 요소 중 하나인 컬러의 적절한 조합이 광고효과 위계 모형의 단계 중 ‘선호’의 향상과 나아가 사용자의 다운로드 의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것이라 예상하였다.
I.R.I색채연구소의 형용사 이미지 스케일을 사용하여 사용자 감성 이미지에 부합하는 색 조합 추출을 하였으며, 이러한 색 조합이 앱 아이콘 선호도에 어떤 영향을 미치는지 보았다. 또한 유사성 선호 현상과 일치성 가설을 토대로 색 조합 유형 중 유사 색조합이 사용자의 호감을 상승시킬 것이라 예상하였다. Google play의 세부 카테고리 중 대표 앱을 선정하고, ...

본 연구는 광고효과의 위계 모형을 바탕으로, 앱 아이콘의 패키징화에 따른 사용자 감성 이미지에 맞는 색 조합과 컬러 대비에 따른 영향에 대하여 살펴보고자 하였다. 광고효과의 위계 모형에 따르면 소비자는 인지, 지식, 호감, 선호, 확신, 행동의 단계를 거친다. 앱 아이콘의 패키징화를 통하여, 제품 패키징에 주요한 요소 중 하나인 컬러의 적절한 조합이 광고효과 위계 모형의 단계 중 ‘선호’의 향상과 나아가 사용자의 다운로드 의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것이라 예상하였다.
I.R.I색채연구소의 형용사 이미지 스케일을 사용하여 사용자 감성 이미지에 부합하는 색 조합 추출을 하였으며, 이러한 색 조합이 앱 아이콘 선호도에 어떤 영향을 미치는지 보았다. 또한 유사성 선호 현상과 일치성 가설을 토대로 색 조합 유형 중 유사 색조합이 사용자의 호감을 상승시킬 것이라 예상하였다. Google play의 세부 카테고리 중 대표 앱을 선정하고, 질적 연구 방법으로 추출한 색 조합과 컬러대비효과를 이용하여 앱 아이콘의 색조합을 4가지 집단으로 나뉘어 만들었다. 그 후, 파일럿을 통하여 Google play의 5가지 카테고리를 3가지 세부 카테고리로 축소하였다.
분석 결과, 실험 참가자들은 유사색의 사용자 감성 이미지 색 추출을 통한 색 조합의 아이콘에 가장 큰 선호도를 보였으며, 컬러 대비 보다 사용자 감성 이미지에 알맞은 색 조합으로 앱 아이콘 색 조합을 구성하는 것이 선호도가 높았다. 본 연구를 통하여, 앱 스토어 내의 치열한 경쟁 상황 속에서 앱 아이콘의 선호도를 높이기 위해서는 사용자 감성 이미지에 알맞은 색 조합을 활용하여야 함을 시사하였다.

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