4차 산업의 출현과 발전을 이야기하고 있는 현대 사회에서 이성적인 부분보다 감성의 부분의 중요성이 대두되고 있다. 또한 현대인들이 삶의 질을 중요시 하게 생각하면서 자연스럽게 예술 문화에 대한 욕구가 생겨났고 라이프 스타일에 예술 분야가 자연스럽게 흡수되고 있다. 이에 따라서 사람들의 소비패턴이 감성적 욕구가 충족되는 방향으로 변화하게 되면서 산업의 전반적인 부분에서 소비자들의 니즈를 파악하고 충족시키기 위한 아트 콜라보레이션이라는 아트 마케팅의 활동이 나타나기 시작했다. 아트 콜라보레이션은 브랜드의 이미지 고급화와 아트 콜라보레이션을 접하는 사람들의 삶의 질을 한단계 성숙시키는 역할을 한다. 아트 콜라보레이션이 가장 활발하게 나타나고 있는 럭셔리 산업은 기업의 이미지의 제고와 경쟁 업종에서의 차별화를 위하여 브랜드를 대표하는 공간인 플래그쉽 스토어에서 감성적, 체험적 서비스를 제공하고 있으며 고객과의 첫 대면 장소이자 플래그쉽 스토어의 중요한 요소인 쇼윈도우에서 다양한 분야의 아티스트들과의 협업이 나타나고 있다. 본 논문에서 아트 콜라보레이션이 럭셔리 브랜드 쇼윈도우에 연출된 특성을 확인하고 예술과 럭셔리 브랜드의 아트 콜라보레이션의 발전 기대성과 방향성을 연구하는 것에 목적을 둔다. 플래그쉽 스토어는 브랜드의 상징적인 공간이며, ...
4차 산업의 출현과 발전을 이야기하고 있는 현대 사회에서 이성적인 부분보다 감성의 부분의 중요성이 대두되고 있다. 또한 현대인들이 삶의 질을 중요시 하게 생각하면서 자연스럽게 예술 문화에 대한 욕구가 생겨났고 라이프 스타일에 예술 분야가 자연스럽게 흡수되고 있다. 이에 따라서 사람들의 소비패턴이 감성적 욕구가 충족되는 방향으로 변화하게 되면서 산업의 전반적인 부분에서 소비자들의 니즈를 파악하고 충족시키기 위한 아트 콜라보레이션이라는 아트 마케팅의 활동이 나타나기 시작했다. 아트 콜라보레이션은 브랜드의 이미지 고급화와 아트 콜라보레이션을 접하는 사람들의 삶의 질을 한단계 성숙시키는 역할을 한다. 아트 콜라보레이션이 가장 활발하게 나타나고 있는 럭셔리 산업은 기업의 이미지의 제고와 경쟁 업종에서의 차별화를 위하여 브랜드를 대표하는 공간인 플래그쉽 스토어에서 감성적, 체험적 서비스를 제공하고 있으며 고객과의 첫 대면 장소이자 플래그쉽 스토어의 중요한 요소인 쇼윈도우에서 다양한 분야의 아티스트들과의 협업이 나타나고 있다. 본 논문에서 아트 콜라보레이션이 럭셔리 브랜드 쇼윈도우에 연출된 특성을 확인하고 예술과 럭셔리 브랜드의 아트 콜라보레이션의 발전 기대성과 방향성을 연구하는 것에 목적을 둔다. 플래그쉽 스토어는 브랜드의 상징적인 공간이며, 브랜드 아이덴티티를 표현하고 소비자에게 이미지를 전달하고 스토어의 존재만으로도 홍보가 될 수 있는 브랜드의 중요한 공간이다. 건축물의 외부에서 나타나는 건축물의 미적 요소와 쇼윈도우, 이벤트와 내부에서 나타나는 체험적, 감성적 활동, 이벤트, 서비스를 통해 타 브랜드와의 차별화가 되며 직접적인 광고의 수단이 없이 소비자에게 브랜드를 홍보할 수 있고 자연스럽게 융화될 수 있도록 하는 공간이다.
쇼윈도우는 기업과 소비자를 연결하는 창이고 소비자에게 브랜드의 첫인상을 남길 수 있는 공간이다. 쇼윈도우는 이미지 전달 위주, 상품 전달 위주, 혼합형의 형태로 나뉘어 연출되어지는데 매장의 형태와 규모와 브랜드가 쇼윈도우를 통해 나타내고자 하는 목적에 따라 변화한다. 쇼윈도우의 기능에는 홍보, 브랜드의 이미지 전달, 상호작용 메시지 전달, 거리의 미적 조성이 있으며 현대에는 쇼윈도우는 단순히 판매를 위한 연출 공간의 개념을 넘어서 예술의 표현 공간으로 변화되었다.
아트 콜라보레이션은 예술과 기업의 협업을 통해 브랜드의 홍보와 예술가의 홍보는 물론 예술의 발전에 영향을 미치고 부가적인 가치를 창출할 수 있는 하나의 아트 마케팅 활동이다. 아트 콜라보레이션의 연출적인 특성에서는 브랜드의 아이덴티티와 상품을 홍보하고 해당 아티스트를 홍보하고자 하는 홍보성의 연출이 나타나며, 아티스트의 작업의 특징이 두드러지게 나타나고 아트 콜라보레이션을 통한 쇼윈도우의 차별성 그리고 기업의 지원과 관심을 통해 다양한 예술의 접목으로 인해 예술의 발전이 나타날 수 있는 예술성의 특징이 나타난다. 더불어 서로 다른 두분야의 협업을 통해서 나타날 수 있는 특성이 나타나는데 브랜드의 방향성과 테마, 컨셉과의 연관성과 기업과 예술의 발전과 더불어 공공의 이익을 위한 공익성, 소비자의 아트콜라보레이션 쇼윈도우에 대한 이해와 간접, 직접적 체험과 참여를 꾀하는 소비자와의 상호작용성 특성이 나타난다.
이론적 고찰을 통해 나타난 아트 콜라보레이션 연출 특성을 토대로 세계적인 리서치 기관인 ‘밀워드 브라운’의 2017년 가장 가치 있는 럭셔리 브랜드 10‘에 선정되고 예술에 대한 지원과 아트 콜라보레이션 쇼윈도우를 플래그쉽 스토어에서 진행했던 브랜드를 분석의 대상으로 선정하여 사례 분석을 한다.
사례 분석 결과, 럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에서 나타난 아트 콜라보레이션 연출 특성은 첫번째로 브랜드와 상품에 대한 홍보보다 협업한 아티스트의 홍보의 연출이 강하게 나타난다는 것을 알아낼 수 있었다. 두번째로 아트 콜라보레이션의 개념에서 나타난 것처럼 아티스트의 특징이 두드러지게 나타났고 마지막으로 브랜드의 컨셉과 방향성의 연관성이 나타나 기업과의 상호작용적인 특징이 강하게 나타나지만 공공의 이익과 소비자를 위한 상호작용적인 연출이 부족하다는 것을 알 수 있었다.
본 논문의 연구를 통해 럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에 아트 콜라보레이션은 브랜드와 상품의 홍보보다는 해당 아티스트의 홍보 연출이 두드러지게 나타나는 것을 확인할 수 있었고, 기업의 주도하에 디자인되던 쇼윈도우와 달리 아티스트의 해당 예술 분야와 작가의 특징을 토대로 연출되고 있는 점을 알 수 있었다. 이 쇼윈도우에서 브랜드의 컨셉과 테마 및 컨셉, 브랜드의 방향성을 아티스트의 작업 방식을 통해 연출되어 브랜드와의 연관성이 나타나게 연출되어 있는것을 확인할수 있었다.
럭셔리 브랜드의 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에서는 향후 기업과 예술의 발전과 더불어 공공의 이익과 발전을 위하고, 감성이 중시되고 있는 현대사회의 사람들에게 소통할 수 있는 상호작용적인 부분이 발전될 수 있는 연출이 나타나길 기대한다.
4차 산업의 출현과 발전을 이야기하고 있는 현대 사회에서 이성적인 부분보다 감성의 부분의 중요성이 대두되고 있다. 또한 현대인들이 삶의 질을 중요시 하게 생각하면서 자연스럽게 예술 문화에 대한 욕구가 생겨났고 라이프 스타일에 예술 분야가 자연스럽게 흡수되고 있다. 이에 따라서 사람들의 소비패턴이 감성적 욕구가 충족되는 방향으로 변화하게 되면서 산업의 전반적인 부분에서 소비자들의 니즈를 파악하고 충족시키기 위한 아트 콜라보레이션이라는 아트 마케팅의 활동이 나타나기 시작했다. 아트 콜라보레이션은 브랜드의 이미지 고급화와 아트 콜라보레이션을 접하는 사람들의 삶의 질을 한단계 성숙시키는 역할을 한다. 아트 콜라보레이션이 가장 활발하게 나타나고 있는 럭셔리 산업은 기업의 이미지의 제고와 경쟁 업종에서의 차별화를 위하여 브랜드를 대표하는 공간인 플래그쉽 스토어에서 감성적, 체험적 서비스를 제공하고 있으며 고객과의 첫 대면 장소이자 플래그쉽 스토어의 중요한 요소인 쇼윈도우에서 다양한 분야의 아티스트들과의 협업이 나타나고 있다. 본 논문에서 아트 콜라보레이션이 럭셔리 브랜드 쇼윈도우에 연출된 특성을 확인하고 예술과 럭셔리 브랜드의 아트 콜라보레이션의 발전 기대성과 방향성을 연구하는 것에 목적을 둔다. 플래그쉽 스토어는 브랜드의 상징적인 공간이며, 브랜드 아이덴티티를 표현하고 소비자에게 이미지를 전달하고 스토어의 존재만으로도 홍보가 될 수 있는 브랜드의 중요한 공간이다. 건축물의 외부에서 나타나는 건축물의 미적 요소와 쇼윈도우, 이벤트와 내부에서 나타나는 체험적, 감성적 활동, 이벤트, 서비스를 통해 타 브랜드와의 차별화가 되며 직접적인 광고의 수단이 없이 소비자에게 브랜드를 홍보할 수 있고 자연스럽게 융화될 수 있도록 하는 공간이다.
쇼윈도우는 기업과 소비자를 연결하는 창이고 소비자에게 브랜드의 첫인상을 남길 수 있는 공간이다. 쇼윈도우는 이미지 전달 위주, 상품 전달 위주, 혼합형의 형태로 나뉘어 연출되어지는데 매장의 형태와 규모와 브랜드가 쇼윈도우를 통해 나타내고자 하는 목적에 따라 변화한다. 쇼윈도우의 기능에는 홍보, 브랜드의 이미지 전달, 상호작용 메시지 전달, 거리의 미적 조성이 있으며 현대에는 쇼윈도우는 단순히 판매를 위한 연출 공간의 개념을 넘어서 예술의 표현 공간으로 변화되었다.
아트 콜라보레이션은 예술과 기업의 협업을 통해 브랜드의 홍보와 예술가의 홍보는 물론 예술의 발전에 영향을 미치고 부가적인 가치를 창출할 수 있는 하나의 아트 마케팅 활동이다. 아트 콜라보레이션의 연출적인 특성에서는 브랜드의 아이덴티티와 상품을 홍보하고 해당 아티스트를 홍보하고자 하는 홍보성의 연출이 나타나며, 아티스트의 작업의 특징이 두드러지게 나타나고 아트 콜라보레이션을 통한 쇼윈도우의 차별성 그리고 기업의 지원과 관심을 통해 다양한 예술의 접목으로 인해 예술의 발전이 나타날 수 있는 예술성의 특징이 나타난다. 더불어 서로 다른 두분야의 협업을 통해서 나타날 수 있는 특성이 나타나는데 브랜드의 방향성과 테마, 컨셉과의 연관성과 기업과 예술의 발전과 더불어 공공의 이익을 위한 공익성, 소비자의 아트콜라보레이션 쇼윈도우에 대한 이해와 간접, 직접적 체험과 참여를 꾀하는 소비자와의 상호작용성 특성이 나타난다.
이론적 고찰을 통해 나타난 아트 콜라보레이션 연출 특성을 토대로 세계적인 리서치 기관인 ‘밀워드 브라운’의 2017년 가장 가치 있는 럭셔리 브랜드 10‘에 선정되고 예술에 대한 지원과 아트 콜라보레이션 쇼윈도우를 플래그쉽 스토어에서 진행했던 브랜드를 분석의 대상으로 선정하여 사례 분석을 한다.
사례 분석 결과, 럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에서 나타난 아트 콜라보레이션 연출 특성은 첫번째로 브랜드와 상품에 대한 홍보보다 협업한 아티스트의 홍보의 연출이 강하게 나타난다는 것을 알아낼 수 있었다. 두번째로 아트 콜라보레이션의 개념에서 나타난 것처럼 아티스트의 특징이 두드러지게 나타났고 마지막으로 브랜드의 컨셉과 방향성의 연관성이 나타나 기업과의 상호작용적인 특징이 강하게 나타나지만 공공의 이익과 소비자를 위한 상호작용적인 연출이 부족하다는 것을 알 수 있었다.
본 논문의 연구를 통해 럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에 아트 콜라보레이션은 브랜드와 상품의 홍보보다는 해당 아티스트의 홍보 연출이 두드러지게 나타나는 것을 확인할 수 있었고, 기업의 주도하에 디자인되던 쇼윈도우와 달리 아티스트의 해당 예술 분야와 작가의 특징을 토대로 연출되고 있는 점을 알 수 있었다. 이 쇼윈도우에서 브랜드의 컨셉과 테마 및 컨셉, 브랜드의 방향성을 아티스트의 작업 방식을 통해 연출되어 브랜드와의 연관성이 나타나게 연출되어 있는것을 확인할수 있었다.
럭셔리 브랜드의 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에서는 향후 기업과 예술의 발전과 더불어 공공의 이익과 발전을 위하고, 감성이 중시되고 있는 현대사회의 사람들에게 소통할 수 있는 상호작용적인 부분이 발전될 수 있는 연출이 나타나길 기대한다.
In modern society, which speaks of the emergence and development of the fourth industry, the importance of the emotional part is emerging rather than the rational part. In addition, as the quality of life is considered important by modern people, the desire for art culture naturally arises and the f...
In modern society, which speaks of the emergence and development of the fourth industry, the importance of the emotional part is emerging rather than the rational part. In addition, as the quality of life is considered important by modern people, the desire for art culture naturally arises and the field of art is naturally absorbed into lifestyle. As a result, people's consumption patterns have changed to satisfy emotional desires, and art marketing activities such as art collaboration have begun to appear in order to grasp and satisfy consumers' needs in the whole part of the industry. Art Collaboration plays a role in mobilizing the quality of life of people who experience brand image enhancement and art collaboration. The luxury industry, in which art collaboration is most active, provides emotional and experiential services in the flagship store, a representative space for brands, in order to enhance corporate image and differentiation in competitive industries. Show windows, an important element of the store, is showing collaborations with artists in various fields. In this study, we aim to identify the characteristics of art collaboration in luxury brand show windows and to study the development expectation and direction of art collaboration in art and luxury brands.
A flagship store is a symbolic space of a brand. It is an important space of a brand that expresses a brand identity, conveys an image to a consumer, and can be promoted only by the existence of a store. The aesthetic elements of buildings that appear outside of buildings, show windows, events and experiential and emotional activities, events, and services appearing in the interior differentiate them from other brands and promote the brand to consumers without direct means of advertising It is a space that allows natural fusion.
A show window is a window that connects a company and a consumer, and is a place where consumers can make their first impression of a brand. The show windows are divided into image-oriented, product-oriented, and mixed-type. The shape and size of the store and the brand change according to the purpose of the show window. The functions of the show window include public relations, brand image transmission, interactive message delivery, and street aesthetics. In modern times, show windows have changed beyond the concept of directing space for sales to the space of artistic expression.
Art Collaboration is an art marketing activity that can promote the brand and promote the artist through the collaboration of art and corporation, as well as to influence the development of art and create additional value.The characteristics of the art collaboration show the identity of the brand and the promotion of the artist to promote the brand. The characteristics of the artist 's work are prominent, the difference of show window through art collaboration, The artistic characteristics that can be seen in the development of arts come up with the combination of various arts. In addition, the characteristics that can be seen through collaboration between two different fields are revealed. It is that the relationship between brand orientation, theme, and concept, the public interest for public interest as well as the development of corporations and arts, the understanding of consumers' art collaboration show windows, and the interactivity characteristics of indirect, direct experience and participation
I select and analyze case based on the theoretical review, it was selected as 'the most valuable luxury brand of 2017' by 'Millward Brown', a global research institute based on the characteristics of art collaboration, and supports the arts and analyzes the brands that were displayed in the flagship store of Art Collaboration Show window.
As a result of the case study, I could find out that the characteristic of the art collaborative presentation in the luxury brand flagship store show window is firstly the promotion of the collaborative artist 's promotion rather than the promotion of the brand and the product. Secondly, the characteristics of the artist appeared as shown in the concept of art collaboration. Finally, the relationship between the concept and direction of the brand appeared to show strong interactional characteristics with the company, but it was found that there is a lack of public interest and interactive production for consumers.
In this study, I can confirm that art collaboration is showing the promotion of the artists in the luxury brand flagship store show window rather than the promotion of the brand and the products. Also, It was found out that it is based on the characteristics of the field and the artist. In this show window, I was able to confirm that the brand concept, theme, concept, and direction of the brand are directed through the artist 's way of working and that the relationship with the brand is displayed.
I look forward that in the flagship store show window of the luxury brand, it is possible to develop interactive and interactive parts that can communicate with the people of modern society where the interest and development of the public are emphasized.
In modern society, which speaks of the emergence and development of the fourth industry, the importance of the emotional part is emerging rather than the rational part. In addition, as the quality of life is considered important by modern people, the desire for art culture naturally arises and the field of art is naturally absorbed into lifestyle. As a result, people's consumption patterns have changed to satisfy emotional desires, and art marketing activities such as art collaboration have begun to appear in order to grasp and satisfy consumers' needs in the whole part of the industry. Art Collaboration plays a role in mobilizing the quality of life of people who experience brand image enhancement and art collaboration. The luxury industry, in which art collaboration is most active, provides emotional and experiential services in the flagship store, a representative space for brands, in order to enhance corporate image and differentiation in competitive industries. Show windows, an important element of the store, is showing collaborations with artists in various fields. In this study, we aim to identify the characteristics of art collaboration in luxury brand show windows and to study the development expectation and direction of art collaboration in art and luxury brands.
A flagship store is a symbolic space of a brand. It is an important space of a brand that expresses a brand identity, conveys an image to a consumer, and can be promoted only by the existence of a store. The aesthetic elements of buildings that appear outside of buildings, show windows, events and experiential and emotional activities, events, and services appearing in the interior differentiate them from other brands and promote the brand to consumers without direct means of advertising It is a space that allows natural fusion.
A show window is a window that connects a company and a consumer, and is a place where consumers can make their first impression of a brand. The show windows are divided into image-oriented, product-oriented, and mixed-type. The shape and size of the store and the brand change according to the purpose of the show window. The functions of the show window include public relations, brand image transmission, interactive message delivery, and street aesthetics. In modern times, show windows have changed beyond the concept of directing space for sales to the space of artistic expression.
Art Collaboration is an art marketing activity that can promote the brand and promote the artist through the collaboration of art and corporation, as well as to influence the development of art and create additional value.The characteristics of the art collaboration show the identity of the brand and the promotion of the artist to promote the brand. The characteristics of the artist 's work are prominent, the difference of show window through art collaboration, The artistic characteristics that can be seen in the development of arts come up with the combination of various arts. In addition, the characteristics that can be seen through collaboration between two different fields are revealed. It is that the relationship between brand orientation, theme, and concept, the public interest for public interest as well as the development of corporations and arts, the understanding of consumers' art collaboration show windows, and the interactivity characteristics of indirect, direct experience and participation
I select and analyze case based on the theoretical review, it was selected as 'the most valuable luxury brand of 2017' by 'Millward Brown', a global research institute based on the characteristics of art collaboration, and supports the arts and analyzes the brands that were displayed in the flagship store of Art Collaboration Show window.
As a result of the case study, I could find out that the characteristic of the art collaborative presentation in the luxury brand flagship store show window is firstly the promotion of the collaborative artist 's promotion rather than the promotion of the brand and the product. Secondly, the characteristics of the artist appeared as shown in the concept of art collaboration. Finally, the relationship between the concept and direction of the brand appeared to show strong interactional characteristics with the company, but it was found that there is a lack of public interest and interactive production for consumers.
In this study, I can confirm that art collaboration is showing the promotion of the artists in the luxury brand flagship store show window rather than the promotion of the brand and the products. Also, It was found out that it is based on the characteristics of the field and the artist. In this show window, I was able to confirm that the brand concept, theme, concept, and direction of the brand are directed through the artist 's way of working and that the relationship with the brand is displayed.
I look forward that in the flagship store show window of the luxury brand, it is possible to develop interactive and interactive parts that can communicate with the people of modern society where the interest and development of the public are emphasized.
AI-Helper
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