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서적이든 잡화든 키보드만 몇 번 두드리면 쉽게 살 수 있는 세상이다. 더 이상 제품 판매를 위한 기술보다는 세상에 제시하려는 삶의 방식이 기업의 가치가 되는 현대를 살아가는 사람들은 소유하고자 하는 물건을 사는 데 쓰는 비용보다 스스로 공감 하고 사람들과 나누고 싶은 특별한 경험에 더 많은 비용과 시간을 지출한다. 이러한 소비자의 문화적 욕구를 충족시키기 위해 오프라인 공간에서는 구매 채널로서의 역할 외에 다양한 목적을 가진 복합 공간으로 변화를 꾀하고 있고, 대형서점 또한 문화를 바탕으로 소비자와 소통을 강화하면서 복합문화공간으로 변화하고 있다.

서점은 기본적으로 책을 판매하는 상업공간으로써 단순한 판매 보다는 지식을 나누고 정보를 교환하는 나라와 지역의 문화산업을 지탱하는 기능과 의미를 가진 특수한 상업공간이라고 볼 수 있다. 본 논문은 이처럼 문화를 바탕으로 소비자의 라이프스타일에 영향을 미치는 서점에 대한 관심으로부터 출발하였다.
‘소유’의 경제가 서서히 ‘경험’의 경제로 진화하고 있고 이러한 ‘경험’의 경제를 이끄는 주체가 더 이상 자본이 아니라 ‘누군가가 지닌 라이프스타일에 대한 주관’이 되었다. 일본의 츠타야나 한국의 교보문고는 하루면 무료로 책을 배송 받을 수 있는 현대시대에 점차 사라져가는 오프라인 서점이 우리 사회에 어떤 의미로 존재해야 하는지를 보여주는 사례이다.

현재의 대형서점은 스스로를 서점이라는 개념에 가두지 않고 문화 전반에 걸친 라이프스타일을 기획하고 제시하며 다양한 방법으로 수익을 창출하는 미래 지향적인 공간으로 탈바꿈하고 있다. 책과 관련된 제품을 함께 배치하고 감성을 자극하는 분류법으로 특화된 카테고리를 제시하는 서점은 그곳을 찾는 소비자들이 정확한 방문 목적이 있다고 하더라도 편안함을 느끼게 되고 예상치 못한 다양한 ...

서적이든 잡화든 키보드만 몇 번 두드리면 쉽게 살 수 있는 세상이다. 더 이상 제품 판매를 위한 기술보다는 세상에 제시하려는 삶의 방식이 기업의 가치가 되는 현대를 살아가는 사람들은 소유하고자 하는 물건을 사는 데 쓰는 비용보다 스스로 공감 하고 사람들과 나누고 싶은 특별한 경험에 더 많은 비용과 시간을 지출한다. 이러한 소비자의 문화적 욕구를 충족시키기 위해 오프라인 공간에서는 구매 채널로서의 역할 외에 다양한 목적을 가진 복합 공간으로 변화를 꾀하고 있고, 대형서점 또한 문화를 바탕으로 소비자와 소통을 강화하면서 복합문화공간으로 변화하고 있다.

서점은 기본적으로 책을 판매하는 상업공간으로써 단순한 판매 보다는 지식을 나누고 정보를 교환하는 나라와 지역의 문화산업을 지탱하는 기능과 의미를 가진 특수한 상업공간이라고 볼 수 있다. 본 논문은 이처럼 문화를 바탕으로 소비자의 라이프스타일에 영향을 미치는 서점에 대한 관심으로부터 출발하였다.
‘소유’의 경제가 서서히 ‘경험’의 경제로 진화하고 있고 이러한 ‘경험’의 경제를 이끄는 주체가 더 이상 자본이 아니라 ‘누군가가 지닌 라이프스타일에 대한 주관’이 되었다. 일본의 츠타야나 한국의 교보문고는 하루면 무료로 책을 배송 받을 수 있는 현대시대에 점차 사라져가는 오프라인 서점이 우리 사회에 어떤 의미로 존재해야 하는지를 보여주는 사례이다.

현재의 대형서점은 스스로를 서점이라는 개념에 가두지 않고 문화 전반에 걸친 라이프스타일을 기획하고 제시하며 다양한 방법으로 수익을 창출하는 미래 지향적인 공간으로 탈바꿈하고 있다. 책과 관련된 제품을 함께 배치하고 감성을 자극하는 분류법으로 특화된 카테고리를 제시하는 서점은 그곳을 찾는 소비자들이 정확한 방문 목적이 있다고 하더라도 편안함을 느끼게 되고 예상치 못한 다양한 콘텐츠를 접하게 되며 아주 자연스럽게 소비자들의 세계관 또한 넓어지게 된다. 따라서 서점, 음반 그리고 카페와 편의점이 복합되어 있는 대형서점은 서점이 가지고 있는 본질적 기능과 다양한 복합적 프로그램들을 통해서 새로운 방향을 제시하며 오래도록 머무르고 싶은 공간이 되었다.

이러한 대형서점의 복합문화공간은 소비자의 체험을 바탕으로 소비자의 풍부한 감성을 자극한다. 본 연구를 통해 대형서점의 문화공간화에 따른 공간의 확장성과 현대의 서점에 요구되는 새로운 지향점을 체험요소에 빗대어 대형서점에서 어떤 체험요소를 공간에 적용하고 있는지 분석하고, 대형서점이 지역을 대표하는 문화공간으로서 더 새롭고 다양한 형태의 복합적인 기능을 갖춘 상징적인 공간이 되기를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

It is easy to buy the books or miscellaneous goods by on-line shopping nowadays. People spend more time and cost for special experience which they could empathize or share with others or even by themselves than just buying for necessary things especially in the modern society that companies care how...

It is easy to buy the books or miscellaneous goods by on-line shopping nowadays. People spend more time and cost for special experience which they could empathize or share with others or even by themselves than just buying for necessary things especially in the modern society that companies care how to reach to better lives more than the technics for selling goods. To satisfy with cultural needs of consumers, there are lots of changes in stores not just for selling but into the complex places with numerous purposes. There is an increasing tendency to change into the complex cultural facility from the big brand bookstores as well.

A bookstore is a special commercial area that has the function and the meaning to support the culture industry for sharing knowledge and information not just selling the books. This thesis was started with interests how the culture can affect to consumers's life style.

The economy of possession is evolving into the economy of experience, and this economy of experience is leaded by someone's life style not an asset. Both Tsutaya in Japan and Kyobo in Korea show how the offline bookstores have to be meaningful in this society even though people can order a book through online and get the same within a day for free. These well-known bookstores are not stayed in just bookstores these days. They have been changed into the future oriented places where have various ways to make a profit to design and present the newest life style based on the culture.

By displaying the book related items and presenting the categories according to a classification system, customers can feel that is comfortable. Also customers naturally have wider outlook by contacting unpredictable variety of contents. Therefore the large complex bookstores which are included books, records, coffee shops and convenience stores became the places where people want to stay long by presenting a new way through the essential facilities and the multiple programs.

These complex bookstores have stimulated consumers's abundant sensibility base on their experiences. It was analyzed on this research that what kinds of experience elements is applied in the bookstores, the scalability of places and the upcoming intention points which is demanded in the book market industry. I look forward the bookstores can be symbolic places and representative in each region as well as be more fresh and multiple function in diverse forms.

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