중국 성인여성의 피부 및 미백화장품인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품구매태도에 관한 연구 A study on skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, and whitening cosmetic product purchase attitude of adult Chinese women원문보기
최근 중국의 뷰티산업은 K-뷰티산업과 한류 열풍으로 외모지상주의라 일컫는 ‘루키즘(Lookism)','생얼동안(Baby face)','깨끗한 피부'등 외모가구기와 아름답고 건강한 미백(美白)피부 관리를 위해 한국제조 미백 화장품의 선호도와 신뢰도가 갈수록 높아지고 있다. 이러한 선호도와 신뢰도는 중국관광객의 화장품구입 여행으로 이어져 한국제조 화장품 회사들의 경제적 호제가 된 것이 사실이나 중국 여성들의 무분별한 화장품 구입과 사용은 결국 화장품 성분 및 사용방법에 관한 교육이 미비하여 부작용사례와 같은 부정적인 측면으로 이어지고 있는 것도 사실이다. 이는 중국 성인여성의 피부와 미백화장품의 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 관한 연구가 다소 부족하고 미백화장품관련 기초교육 자료 및 홍보가 올바르지 않기 때문이 아닌가 여겨진다. 이에 본 연구는 중국 성인 여성들이 피부와 미백화장품에 대한 인지도와 미백을 위한 관리태도 및 화장품 구매태도에 관한 연구로 중국 화장품시장에 기초자료를 제공하며 중국으로 미백화장품을 수출하는 한국제조사들에게 마케팅 기초 자료를 제공하기 위한 목적이 있다. 본 연구는 중국 복부지역 일선도시부터 오선도시 소재에 2018년 1월 20일부터 2월 20일까지 약 4주간 20대∼60대 성인 여성 대상으로 430부 설문지를 배포하여 418부가 회수되었고 이 중에 응답이 불충분한 설문지 18부를 제외하고 총 400부를 최종 분석하여 피부미백화장품에 대한 올바른 인지도 조사와 미백을 위한 관리태도, 중국 내 미백화장품 시장에서 한국 미백화장품에 대한 선호도 및 만족도, 구매행동 정도와 사용실태도에 관해 알아보았다. 본 연구의 수집된 자료는 ...
최근 중국의 뷰티산업은 K-뷰티산업과 한류 열풍으로 외모지상주의라 일컫는 ‘루키즘(Lookism)','생얼동안(Baby face)','깨끗한 피부'등 외모가구기와 아름답고 건강한 미백(美白)피부 관리를 위해 한국제조 미백 화장품의 선호도와 신뢰도가 갈수록 높아지고 있다. 이러한 선호도와 신뢰도는 중국관광객의 화장품구입 여행으로 이어져 한국제조 화장품 회사들의 경제적 호제가 된 것이 사실이나 중국 여성들의 무분별한 화장품 구입과 사용은 결국 화장품 성분 및 사용방법에 관한 교육이 미비하여 부작용사례와 같은 부정적인 측면으로 이어지고 있는 것도 사실이다. 이는 중국 성인여성의 피부와 미백화장품의 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 관한 연구가 다소 부족하고 미백화장품관련 기초교육 자료 및 홍보가 올바르지 않기 때문이 아닌가 여겨진다. 이에 본 연구는 중국 성인 여성들이 피부와 미백화장품에 대한 인지도와 미백을 위한 관리태도 및 화장품 구매태도에 관한 연구로 중국 화장품시장에 기초자료를 제공하며 중국으로 미백화장품을 수출하는 한국제조사들에게 마케팅 기초 자료를 제공하기 위한 목적이 있다. 본 연구는 중국 복부지역 일선도시부터 오선도시 소재에 2018년 1월 20일부터 2월 20일까지 약 4주간 20대∼60대 성인 여성 대상으로 430부 설문지를 배포하여 418부가 회수되었고 이 중에 응답이 불충분한 설문지 18부를 제외하고 총 400부를 최종 분석하여 피부미백화장품에 대한 올바른 인지도 조사와 미백을 위한 관리태도, 중국 내 미백화장품 시장에서 한국 미백화장품에 대한 선호도 및 만족도, 구매행동 정도와 사용실태도에 관해 알아보았다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) Statistics v.25를 사용하여 분석하였다. 분석 기법은로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위하여 기술통계를 통한 빈도와 백분율을 산출하였고, 연구대상자의 연령, 직업, 소득, 지역에 따른 피부미백인지도, 피부관리태도, 미백화장품 구매태도의 평균의 차이를 검증하기 위하여 One-way ANOVA(일원배치분산분석)을 실시하였으며, 피부미백인지도가 화장품 구매태도에 미치는 영향, 피부미백인지도가 피부관리태도에 미치는 영향, 피부관리태도가 화장품 구매태도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 선형회귀분석을 실시하였다. 또한 회귀분석에 앞서 도구의 신뢰성을 검증하기 위하여 상관관계분석과 크론바하 알파(Chronbach's ⍺)계수를 이용한 신뢰도 분석을 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 조사대상자의 연령은 20대가 49.5 %로 많았고, 학력은 대학교 졸업이 52 %, 전문대 졸업 19 %의 순으로 학력부문에서는 다소 높게 나타났다. 직업은 회사원이 23.3 %로 가장 높은 비율을 나타내었고, 학생, 서비스직, 기술직 순으로 나타났다. 월수입의 경우 1000원∼5000원이하(한화166,000원∼833,000원쯤)가 59.3 %로 가장 많았고, 5000원∼10000원(한화833,000원∼1,667,000원쯤) 미만이 21 %로 나타났다. 거주 지역은 이선도시가 37.5 %로 높은 비율을 보여주었고, 삼선도시가 24.3 %, 일선도시가 21.3 %의 순서로 나타났다. 결혼유무 사항은 미혼이 45 %, 기혼이 55 %의 비율을 나타내었다. 운동 여부 항목에서는 불규칙적이 55.5 %, 가장 높은 비율을 나타내었고, 흡연여부는 비흡연자가 90.2 %로 월등히 높은 비율을 나타냈다. 식사습관은 규칙적 식사를 하는 응답이 58.3 %, 수면시간은 6시간∼8시간이 58.5 %, 음주여부는 비음주가 79.2 %로 높은 비율을 나타냈다. 스트레스 정도는 보통, 많음, 아주 많음의 순서로 나타났고, 건강상태는 보통, 안 좋음, 좋음의 순서로 나타났으며 피부타입 및 상태의 경우 복합성이 29 %로 가장 많았다. 마지막으로 피부색의 경우는 보통의 노란피부가 47 %, 붉은 빛이 도는 흰 피부가 22.3 %, 노란피부가 19.3 %로 나타났다.
둘째, 미백 화장품 사용 일반적인 사항에 대해서는 분석결과 자외선을 차단하는 방법으로는 82.3 %으로 월등히 높은 비중을 차지하였으며, 사용하는 미백제품의 경우에도 자외선차단제가 60 %로 가장 많았고 미백전용 스킨, 로션, 미백 마스크, 미맥 에센스 순으로 나타났다. 화장품 구매 장소의 경우 화장품 전문점이 72 %으로 가장 많았고, 백화점, 인터넷 쇼핑몰 순으로 나타났다. 선호하는 한국 화장품의 경우 설화수가 40.3 %으로 가장 많았고, 헤라, 더 후, 라네즈, 더 페이스샵, 숨37, 피부관라실 전문 제품, 아이오페, 제약회사 제조 제품 순서로 나타났다. 한국 화장품의 장점을 묻는 항목에 품질 50.5 %로 응답률이 높았고, 발림성 및 흡수성, 포장 및 용기디자인, 미백효과, 향, 광고모델, 서비스 및 마일리지제도라 순으로 응답하였다.
셋째, 연령에 따른 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도 조사결과에서는 피부 및 미백화장품 인지도 항목에서 20대가 가장 높은 평균을 나타내었고, 60대의 평균 가장 낮았으나 통계적으로 유의한 차이를 나타내었다(p<.05). 이는 연령이 적은 여성일수록 외적 표현 수단인 피부 표현의 중요성으로 인해 미백 관리의 필요성이 더 강해서 미백 관리 요구를 더 많다는 것을 보여 주고 있다.
넷째, 조사대상자의 직업에 따라 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 대해 알아본 결과는 미백화장품 구매태도 항목에서는 회사원이 가장 높은 평균을 나타냈고 주부가 가장 낮은 평균을 나타내었으며 통계적 수준 하에서 유의한 차이를 나타냈다. 이것은 사회적 지위에 민감하며 지위강화를 위해 과시적 소비 행태를 한다는 것으로 해석되며, 직업의 종류에 따라 피부 미백에 태한 관심도와 피부관리 관심도에도 상관성이 있었다는 것을 보여 주고 있다.
다섯째, 조사대상자의 지역에 따라 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 대해 알아본 결과로는 피부 및 미백화장품 인지도 항목에서 일선도시가 가장 높은 평균치를 보인 반면 사선도시가 가장 낮게 나타나 통계적으로 유의한 차이를 나타났다. 이는 중국 일선도시에서 사는 사람 다른 도시에 사는 사람보다 더 빠른 속도로 미백화장품에 관한 유용한 정보를 접할 수 있으며 개인 이미지에 대한 욕구가 높아진다. 피부 미백관리과 미백 화장품의 효능 및 주요성에 관해 좀 더 관심을 많이 가지고는 것을 보여 주고 있다.
여섯째, 피부 및 미백화장품 인지도는 미백을 위한 관리태도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 피부 및 미백화장품 인지도가 높을수록 미백을 위한 관리태도 역시 높게 나타나는 것으로 나타났다. 중국 성인 여성들 피부 미백 지식에 대한 정보가 많을수록 피부의 피부색과 색소 침착 등 미백과 관련된 문제에 대한 관심이 많은 것으로 보인다. 이는 곧 피부 미백관리 및 미백화장품에 관한 정보를 적극적으로 수집하고 생활 습관에도 영향을 미치며 미백화장품구매 및 적극적인 피부 전문 관리실 미백 프로그램을 관리 받는 것으로 보인다.
일곱째, 피부 및 미백화장품 인지도는 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향에 있는 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 중국 성인 여성들 피부 및 미백화장품 인지도 높을수록 미백 화장품 구매 시 제품 가격, 상품 및 제조사의 인지도, 포장과 성분 전성분표 등에서 유익한 정보에 얻는 것으로 나타났고 화장품 구매 시 주변 친구, 피부과 의사나 전문가의 추천과 조언도 참고하고 있는 것으로 나타났다.
여덟째, 미백을 위한 관리태도가 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 미백을 위한 적극적 태도는 피부관련 제품의 선택에 영향력이 있는 것으로 나타나 하얗고 투명한 피부의 의욕이 더 강하며 미백을 위한 화장품 구매 및 피부 미백관리에 더욱 신경 쓸 것으로 나타났다. 미백 화장품에 대한 안정적이고 우수한 효과적인 미백성분, 선진적인 화장품을 제조기술력, 미백화장품의 사용감, 다양한 미백화장품에 대해 호보수단, 구매 경로 및 장소에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다.
이와 같이 본 연구를 통해 중국 성인 여성 연령이 적은 수록 피부 및 미백화장품에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났으며 직업의 종류에 따라 미백화장품 구매태도에도 상관성이 있었다는 것으로 나타났으나, 도시 규모가 클수록 피부 및 미백화장품 인지도 더 높은 것으로 나타났다. 또한 피부 및 미백화장품 인지도가 높을수록 미백을 위한 관리태도 높고 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다.
따라서 중국 성인 여성들은 피부 및 미백화장품에 대해 지식이 높을수록 교육과 정보수집에 대한 태도 및 미백을 위한 관리태도 및 미백화장품 구매가 높은 것으로 보여 화장품화사 및 판매 유통업체 교육적 프로그램과 제품에 대한 성분 및 화장품의 정확한 사용방법, 피부미용관리법 등에 관한 다양한 정보제공이 우선되어야 함을 알 수 있었다. 또한 연령, 직업, 지역에 따른 차별화 마케팅 방안 및 호보 수단으로 브랜드의 홍보효과와 긍정적인 브랜드 이미지상승을 가져올 것으로 기대된다.
최근 중국의 뷰티산업은 K-뷰티산업과 한류 열풍으로 외모지상주의라 일컫는 ‘루키즘(Lookism)','생얼동안(Baby face)','깨끗한 피부'등 외모가구기와 아름답고 건강한 미백(美白)피부 관리를 위해 한국제조 미백 화장품의 선호도와 신뢰도가 갈수록 높아지고 있다. 이러한 선호도와 신뢰도는 중국관광객의 화장품구입 여행으로 이어져 한국제조 화장품 회사들의 경제적 호제가 된 것이 사실이나 중국 여성들의 무분별한 화장품 구입과 사용은 결국 화장품 성분 및 사용방법에 관한 교육이 미비하여 부작용사례와 같은 부정적인 측면으로 이어지고 있는 것도 사실이다. 이는 중국 성인여성의 피부와 미백화장품의 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 관한 연구가 다소 부족하고 미백화장품관련 기초교육 자료 및 홍보가 올바르지 않기 때문이 아닌가 여겨진다. 이에 본 연구는 중국 성인 여성들이 피부와 미백화장품에 대한 인지도와 미백을 위한 관리태도 및 화장품 구매태도에 관한 연구로 중국 화장품시장에 기초자료를 제공하며 중국으로 미백화장품을 수출하는 한국제조사들에게 마케팅 기초 자료를 제공하기 위한 목적이 있다. 본 연구는 중국 복부지역 일선도시부터 오선도시 소재에 2018년 1월 20일부터 2월 20일까지 약 4주간 20대∼60대 성인 여성 대상으로 430부 설문지를 배포하여 418부가 회수되었고 이 중에 응답이 불충분한 설문지 18부를 제외하고 총 400부를 최종 분석하여 피부미백화장품에 대한 올바른 인지도 조사와 미백을 위한 관리태도, 중국 내 미백화장품 시장에서 한국 미백화장품에 대한 선호도 및 만족도, 구매행동 정도와 사용실태도에 관해 알아보았다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) Statistics v.25를 사용하여 분석하였다. 분석 기법은로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위하여 기술통계를 통한 빈도와 백분율을 산출하였고, 연구대상자의 연령, 직업, 소득, 지역에 따른 피부미백인지도, 피부관리태도, 미백화장품 구매태도의 평균의 차이를 검증하기 위하여 One-way ANOVA(일원배치분산분석)을 실시하였으며, 피부미백인지도가 화장품 구매태도에 미치는 영향, 피부미백인지도가 피부관리태도에 미치는 영향, 피부관리태도가 화장품 구매태도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 선형회귀분석을 실시하였다. 또한 회귀분석에 앞서 도구의 신뢰성을 검증하기 위하여 상관관계분석과 크론바하 알파(Chronbach's ⍺)계수를 이용한 신뢰도 분석을 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 조사대상자의 연령은 20대가 49.5 %로 많았고, 학력은 대학교 졸업이 52 %, 전문대 졸업 19 %의 순으로 학력부문에서는 다소 높게 나타났다. 직업은 회사원이 23.3 %로 가장 높은 비율을 나타내었고, 학생, 서비스직, 기술직 순으로 나타났다. 월수입의 경우 1000원∼5000원이하(한화166,000원∼833,000원쯤)가 59.3 %로 가장 많았고, 5000원∼10000원(한화833,000원∼1,667,000원쯤) 미만이 21 %로 나타났다. 거주 지역은 이선도시가 37.5 %로 높은 비율을 보여주었고, 삼선도시가 24.3 %, 일선도시가 21.3 %의 순서로 나타났다. 결혼유무 사항은 미혼이 45 %, 기혼이 55 %의 비율을 나타내었다. 운동 여부 항목에서는 불규칙적이 55.5 %, 가장 높은 비율을 나타내었고, 흡연여부는 비흡연자가 90.2 %로 월등히 높은 비율을 나타냈다. 식사습관은 규칙적 식사를 하는 응답이 58.3 %, 수면시간은 6시간∼8시간이 58.5 %, 음주여부는 비음주가 79.2 %로 높은 비율을 나타냈다. 스트레스 정도는 보통, 많음, 아주 많음의 순서로 나타났고, 건강상태는 보통, 안 좋음, 좋음의 순서로 나타났으며 피부타입 및 상태의 경우 복합성이 29 %로 가장 많았다. 마지막으로 피부색의 경우는 보통의 노란피부가 47 %, 붉은 빛이 도는 흰 피부가 22.3 %, 노란피부가 19.3 %로 나타났다.
둘째, 미백 화장품 사용 일반적인 사항에 대해서는 분석결과 자외선을 차단하는 방법으로는 82.3 %으로 월등히 높은 비중을 차지하였으며, 사용하는 미백제품의 경우에도 자외선차단제가 60 %로 가장 많았고 미백전용 스킨, 로션, 미백 마스크, 미맥 에센스 순으로 나타났다. 화장품 구매 장소의 경우 화장품 전문점이 72 %으로 가장 많았고, 백화점, 인터넷 쇼핑몰 순으로 나타났다. 선호하는 한국 화장품의 경우 설화수가 40.3 %으로 가장 많았고, 헤라, 더 후, 라네즈, 더 페이스샵, 숨37, 피부관라실 전문 제품, 아이오페, 제약회사 제조 제품 순서로 나타났다. 한국 화장품의 장점을 묻는 항목에 품질 50.5 %로 응답률이 높았고, 발림성 및 흡수성, 포장 및 용기디자인, 미백효과, 향, 광고모델, 서비스 및 마일리지제도라 순으로 응답하였다.
셋째, 연령에 따른 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도 조사결과에서는 피부 및 미백화장품 인지도 항목에서 20대가 가장 높은 평균을 나타내었고, 60대의 평균 가장 낮았으나 통계적으로 유의한 차이를 나타내었다(p<.05). 이는 연령이 적은 여성일수록 외적 표현 수단인 피부 표현의 중요성으로 인해 미백 관리의 필요성이 더 강해서 미백 관리 요구를 더 많다는 것을 보여 주고 있다.
넷째, 조사대상자의 직업에 따라 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 대해 알아본 결과는 미백화장품 구매태도 항목에서는 회사원이 가장 높은 평균을 나타냈고 주부가 가장 낮은 평균을 나타내었으며 통계적 수준 하에서 유의한 차이를 나타냈다. 이것은 사회적 지위에 민감하며 지위강화를 위해 과시적 소비 행태를 한다는 것으로 해석되며, 직업의 종류에 따라 피부 미백에 태한 관심도와 피부관리 관심도에도 상관성이 있었다는 것을 보여 주고 있다.
다섯째, 조사대상자의 지역에 따라 피부 및 미백화장품 인지도, 미백을 위한 관리태도, 미백화장품 구매태도에 대해 알아본 결과로는 피부 및 미백화장품 인지도 항목에서 일선도시가 가장 높은 평균치를 보인 반면 사선도시가 가장 낮게 나타나 통계적으로 유의한 차이를 나타났다. 이는 중국 일선도시에서 사는 사람 다른 도시에 사는 사람보다 더 빠른 속도로 미백화장품에 관한 유용한 정보를 접할 수 있으며 개인 이미지에 대한 욕구가 높아진다. 피부 미백관리과 미백 화장품의 효능 및 주요성에 관해 좀 더 관심을 많이 가지고는 것을 보여 주고 있다.
여섯째, 피부 및 미백화장품 인지도는 미백을 위한 관리태도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 피부 및 미백화장품 인지도가 높을수록 미백을 위한 관리태도 역시 높게 나타나는 것으로 나타났다. 중국 성인 여성들 피부 미백 지식에 대한 정보가 많을수록 피부의 피부색과 색소 침착 등 미백과 관련된 문제에 대한 관심이 많은 것으로 보인다. 이는 곧 피부 미백관리 및 미백화장품에 관한 정보를 적극적으로 수집하고 생활 습관에도 영향을 미치며 미백화장품구매 및 적극적인 피부 전문 관리실 미백 프로그램을 관리 받는 것으로 보인다.
일곱째, 피부 및 미백화장품 인지도는 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향에 있는 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 중국 성인 여성들 피부 및 미백화장품 인지도 높을수록 미백 화장품 구매 시 제품 가격, 상품 및 제조사의 인지도, 포장과 성분 전성분표 등에서 유익한 정보에 얻는 것으로 나타났고 화장품 구매 시 주변 친구, 피부과 의사나 전문가의 추천과 조언도 참고하고 있는 것으로 나타났다.
여덟째, 미백을 위한 관리태도가 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다(p<0.001). 즉 미백을 위한 적극적 태도는 피부관련 제품의 선택에 영향력이 있는 것으로 나타나 하얗고 투명한 피부의 의욕이 더 강하며 미백을 위한 화장품 구매 및 피부 미백관리에 더욱 신경 쓸 것으로 나타났다. 미백 화장품에 대한 안정적이고 우수한 효과적인 미백성분, 선진적인 화장품을 제조기술력, 미백화장품의 사용감, 다양한 미백화장품에 대해 호보수단, 구매 경로 및 장소에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다.
이와 같이 본 연구를 통해 중국 성인 여성 연령이 적은 수록 피부 및 미백화장품에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났으며 직업의 종류에 따라 미백화장품 구매태도에도 상관성이 있었다는 것으로 나타났으나, 도시 규모가 클수록 피부 및 미백화장품 인지도 더 높은 것으로 나타났다. 또한 피부 및 미백화장품 인지도가 높을수록 미백을 위한 관리태도 높고 미백화장품 구매태도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다.
따라서 중국 성인 여성들은 피부 및 미백화장품에 대해 지식이 높을수록 교육과 정보수집에 대한 태도 및 미백을 위한 관리태도 및 미백화장품 구매가 높은 것으로 보여 화장품화사 및 판매 유통업체 교육적 프로그램과 제품에 대한 성분 및 화장품의 정확한 사용방법, 피부미용관리법 등에 관한 다양한 정보제공이 우선되어야 함을 알 수 있었다. 또한 연령, 직업, 지역에 따른 차별화 마케팅 방안 및 호보 수단으로 브랜드의 홍보효과와 긍정적인 브랜드 이미지상승을 가져올 것으로 기대된다.
Recently in the Chinese beauty industry, there has been a rise in preference and reliability for whitening cosmetic products made in Korea for beautiful and healthy white skin care and for appearances such as ‘baby face’, ‘clean skin’, together with the K-beauty industry and Korean pop culture wave....
Recently in the Chinese beauty industry, there has been a rise in preference and reliability for whitening cosmetic products made in Korea for beautiful and healthy white skin care and for appearances such as ‘baby face’, ‘clean skin’, together with the K-beauty industry and Korean pop culture wave. This may be due to the lack of studies on the awareness of skin and whitening cosmetics, care attitude for whitening, and purchasing attitude of whitening products by Chinese women and due to inappropriate basic education materials and PR regarding whitening cosmetic products. Accordingly, this study is on the awareness on skin and whitening cosmetic products, care attitude for whitening, and purchasing attitude of cosmetic products by adult Chinese women. The purpose of this is to provide base data for the Chinese cosmetic product market and to provide basic marketing data for Korean manufacturers that export whitening products to China.
This study distributed 430 questionnaires to women from their 20s to 60s for four weeks from January 20 to February 20, 2018 in first-tier to fifth-tier cities in northern China. A total of 418 were collected and 18 questionnaires with insufficient responses or duplicate answers were excluded and a total of 400 copies were used for the final analysis. It examined the proper awareness on skin whitening cosmetics, care attitude for whitening, preference and satisfaction of Korean whitening cosmetic products in the whitening cosmetic market in China, purchasing behavior and usage status. Data collected in this study used the SPSS (Statistical Package for the Social Science) Statistics v25 for analysis.
The results of the study are as follows.
For the age of the subjects, 20s was the highest at 49.5 %. For education, 52 % graduated universities and 19% from technical colleges, showing that it was relatively high for education level. For occupation, company workers was highest at 23.3 %, followed by students, service positions, and technical positions.
For monthly income, those in the 1,000 – 5,000 yuan (KRW 166,000-833,000) bracket was highest at 59.3 %, For area of residence, second-tier cities was highest at 37.5 % followed by third-tier cities at 24.3 % and first-tier cities at 21.3 %.
In the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude survey results based on age, it was found that the 20s had the highest average for skin and whitening cosmetic product awareness and lowest in the 60s and it displayed statistically significant differences (p<.05). in the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude based on occupation of subjects, it was found that company workers were highest for the whitening cosmetic product purchasing attitude and was lowest for housewives, which had statistically significant differences.in the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude based on the region of the subjects of this study, it was found that the highest average for skin and whitening cosmetics awareness was highest in first-tier cities, while being lowest in fourth-tier cities, having statistically significant differences. it was found that skin and whitening cosmetic product awareness had a positive (+) impact on care attitude for whitening and whitening cosmetic product purchasing attitude.it was found that care attitude for whitening had a positive (+) impact on whitening cosmetic product purchasing attitude.In addition, it was found that the higher the awareness on skin and whitening cosmetic products, the higher the care attitude for whitening and that it had a positive (+) impact on whitening product purchasing attitude.
Therefore, it is evident that adult Chinese women displayed higher attitude towards education and information collection when they had more knowledge on skin and whitening cosmetic products, higher care attitude for whitening, and higher tendency to purchase whitening products. Thus, it is necessary for cosmetic companies and sellers to offer education programs and should also first provide information such as on the ingredients of products, how to use the cosmetic products properly, skin care methods, etc. Lastly, this study is expected to bring about brand PR effects and positive brand imaging effects through marketing methods and PR tools differentiated by age, occupation and region.
Recently in the Chinese beauty industry, there has been a rise in preference and reliability for whitening cosmetic products made in Korea for beautiful and healthy white skin care and for appearances such as ‘baby face’, ‘clean skin’, together with the K-beauty industry and Korean pop culture wave. This may be due to the lack of studies on the awareness of skin and whitening cosmetics, care attitude for whitening, and purchasing attitude of whitening products by Chinese women and due to inappropriate basic education materials and PR regarding whitening cosmetic products. Accordingly, this study is on the awareness on skin and whitening cosmetic products, care attitude for whitening, and purchasing attitude of cosmetic products by adult Chinese women. The purpose of this is to provide base data for the Chinese cosmetic product market and to provide basic marketing data for Korean manufacturers that export whitening products to China.
This study distributed 430 questionnaires to women from their 20s to 60s for four weeks from January 20 to February 20, 2018 in first-tier to fifth-tier cities in northern China. A total of 418 were collected and 18 questionnaires with insufficient responses or duplicate answers were excluded and a total of 400 copies were used for the final analysis. It examined the proper awareness on skin whitening cosmetics, care attitude for whitening, preference and satisfaction of Korean whitening cosmetic products in the whitening cosmetic market in China, purchasing behavior and usage status. Data collected in this study used the SPSS (Statistical Package for the Social Science) Statistics v25 for analysis.
The results of the study are as follows.
For the age of the subjects, 20s was the highest at 49.5 %. For education, 52 % graduated universities and 19% from technical colleges, showing that it was relatively high for education level. For occupation, company workers was highest at 23.3 %, followed by students, service positions, and technical positions.
For monthly income, those in the 1,000 – 5,000 yuan (KRW 166,000-833,000) bracket was highest at 59.3 %, For area of residence, second-tier cities was highest at 37.5 % followed by third-tier cities at 24.3 % and first-tier cities at 21.3 %.
In the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude survey results based on age, it was found that the 20s had the highest average for skin and whitening cosmetic product awareness and lowest in the 60s and it displayed statistically significant differences (p<.05). in the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude based on occupation of subjects, it was found that company workers were highest for the whitening cosmetic product purchasing attitude and was lowest for housewives, which had statistically significant differences.in the skin and whitening cosmetic product awareness, care attitude for whitening, whitening cosmetic purchasing attitude based on the region of the subjects of this study, it was found that the highest average for skin and whitening cosmetics awareness was highest in first-tier cities, while being lowest in fourth-tier cities, having statistically significant differences. it was found that skin and whitening cosmetic product awareness had a positive (+) impact on care attitude for whitening and whitening cosmetic product purchasing attitude.it was found that care attitude for whitening had a positive (+) impact on whitening cosmetic product purchasing attitude.In addition, it was found that the higher the awareness on skin and whitening cosmetic products, the higher the care attitude for whitening and that it had a positive (+) impact on whitening product purchasing attitude.
Therefore, it is evident that adult Chinese women displayed higher attitude towards education and information collection when they had more knowledge on skin and whitening cosmetic products, higher care attitude for whitening, and higher tendency to purchase whitening products. Thus, it is necessary for cosmetic companies and sellers to offer education programs and should also first provide information such as on the ingredients of products, how to use the cosmetic products properly, skin care methods, etc. Lastly, this study is expected to bring about brand PR effects and positive brand imaging effects through marketing methods and PR tools differentiated by age, occupation and region.
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