한류스타와 중국 왕훙이 한국화장품에 대한 중국 소비자의 태도에 미치는 영향 비교연구 The Influence of Korean Star and Chinese Wang Hong on Chinese Consumers' Attitudes toward Korean Cosmetics원문보기
올해 중국의 화장품 시장의 규모는 지난해 기준 588억 달러로 세계 2위 마켓이다. 중국의 큰 시장은 한국화장품 기업들이 중국 진출에 공을 들이게 하였다. 한국화장품은 세련된 디자인과 좋은 가성비로 꾸준히 중국 소비자의 사랑을 받아 왔다. 한류의 영향으로 중국 소비자는 한류스타와 그들이 쓰는 한국화장품에 관심을 보였으며 이것은 한국화장품의 매출에 직접적인 영향을 미쳤다. 하지만 2016년 사드 보복인 정치적인 문제로 인해 한중관계가 긴장되면서 한류스타의 광고가 중국 매스미디어에서의 방송이 금지되자 한국의 기업은 다른 돌파구를 찾아 문제를 해결하려고 하였다. 비슷한 시점에 중국은 인터넷의 보편적인 보급으로 인해 모바일 ...
올해 중국의 화장품 시장의 규모는 지난해 기준 588억 달러로 세계 2위 마켓이다. 중국의 큰 시장은 한국화장품 기업들이 중국 진출에 공을 들이게 하였다. 한국화장품은 세련된 디자인과 좋은 가성비로 꾸준히 중국 소비자의 사랑을 받아 왔다. 한류의 영향으로 중국 소비자는 한류스타와 그들이 쓰는 한국화장품에 관심을 보였으며 이것은 한국화장품의 매출에 직접적인 영향을 미쳤다. 하지만 2016년 사드 보복인 정치적인 문제로 인해 한중관계가 긴장되면서 한류스타의 광고가 중국 매스미디어에서의 방송이 금지되자 한국의 기업은 다른 돌파구를 찾아 문제를 해결하려고 하였다. 비슷한 시점에 중국은 인터넷의 보편적인 보급으로 인해 모바일 소셜미디어가 활발하게 발전하기 시작하였고 이러한 배경에 왕홍이 출현하였다. 그들은 중국 소셜미디어에서의 유명인으로 스타와 견줄만한 영향력을 발휘하고 있었는데 한국화장품 기업은 중국 왕홍 마케팅에 눈을 돌렸고 매출로 그 효과를 증명하였다. 본 연구는 한류스타 마케팅의 이슈로부터 왕홍 마케팅으로 옮기는 추세에서 왕홍의 영향력을 검증하고자 하였다. 그동안 기업 커뮤니케이션 영역에서 크게 영향력을 끼친 한류스타와 새로운 트렌드인 왕홍을 활용한 커뮤니케이션을 실험자극물로 제작하여 효과를 비교하였다. 두 가지 다른 정보원의 이미지 속성을 비교하는 동시에 그들이 중국 소비자의 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 이외 중국 왕홍에 소비자 혁신성의 개념을 추가하여 중국 소비자의 제품태도와 구매의도 사이를 조절함을 증명하고자 하였다.
올해 중국의 화장품 시장의 규모는 지난해 기준 588억 달러로 세계 2위 마켓이다. 중국의 큰 시장은 한국화장품 기업들이 중국 진출에 공을 들이게 하였다. 한국화장품은 세련된 디자인과 좋은 가성비로 꾸준히 중국 소비자의 사랑을 받아 왔다. 한류의 영향으로 중국 소비자는 한류스타와 그들이 쓰는 한국화장품에 관심을 보였으며 이것은 한국화장품의 매출에 직접적인 영향을 미쳤다. 하지만 2016년 사드 보복인 정치적인 문제로 인해 한중관계가 긴장되면서 한류스타의 광고가 중국 매스미디어에서의 방송이 금지되자 한국의 기업은 다른 돌파구를 찾아 문제를 해결하려고 하였다. 비슷한 시점에 중국은 인터넷의 보편적인 보급으로 인해 모바일 소셜미디어가 활발하게 발전하기 시작하였고 이러한 배경에 왕홍이 출현하였다. 그들은 중국 소셜미디어에서의 유명인으로 스타와 견줄만한 영향력을 발휘하고 있었는데 한국화장품 기업은 중국 왕홍 마케팅에 눈을 돌렸고 매출로 그 효과를 증명하였다. 본 연구는 한류스타 마케팅의 이슈로부터 왕홍 마케팅으로 옮기는 추세에서 왕홍의 영향력을 검증하고자 하였다. 그동안 기업 커뮤니케이션 영역에서 크게 영향력을 끼친 한류스타와 새로운 트렌드인 왕홍을 활용한 커뮤니케이션을 실험자극물로 제작하여 효과를 비교하였다. 두 가지 다른 정보원의 이미지 속성을 비교하는 동시에 그들이 중국 소비자의 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 이외 중국 왕홍에 소비자 혁신성의 개념을 추가하여 중국 소비자의 제품태도와 구매의도 사이를 조절함을 증명하고자 하였다.
The size of China's cosmetics market this year was $58.8 billion as of last year, making it the world's No. 2 market. China's big market has helped Korean cosmetics companies make inroads into the country. Korean cosmetics have consistently been loved by Chinese consumers for their stylish designs a...
The size of China's cosmetics market this year was $58.8 billion as of last year, making it the world's No. 2 market. China's big market has helped Korean cosmetics companies make inroads into the country. Korean cosmetics have consistently been loved by Chinese consumers for their stylish designs and good falsetto. Due to the influence of hallyu, Chinese consumers showed interest in hallyu stars and their Korean cosmetics products, which directly affected sales of Korean cosmetics. However, as the relations between Seoul and Beijing were strained over political issues, a retaliation against the THAAD deployment, in 2016, Korean companies sought to resolve the issue in search of another breakthrough after hallyu stars were banned from airing advertisements in Chinese mass media. At a similar time, China began to develop mobile social media actively due to the universal spread of the Internet, and Wang Hong emerged in this background. They were a celebrity in Chinese social media who had a peer-to-peer influence on the star, a Korean cosmetics company that turned to China's Wanghong marketing and proved its effectiveness with sales. This study tried to verify Wang's influence in the shift from the issue of hallyu star marketing to Wanghong marketing. The effectiveness of communication using Wang Hong, a new trend, was compared with Hallyu stars, who had a great influence in the corporate communications field. While comparing the image properties of two different sources of information, we wanted to find out how they affect Chinese consumers' product attitudes and purchasing intentions. In addition, the concept of consumer innovation was added to China's Wanghong to demonstrate that China's consumer's product attitude and purchasing intent were adjusted.
The size of China's cosmetics market this year was $58.8 billion as of last year, making it the world's No. 2 market. China's big market has helped Korean cosmetics companies make inroads into the country. Korean cosmetics have consistently been loved by Chinese consumers for their stylish designs and good falsetto. Due to the influence of hallyu, Chinese consumers showed interest in hallyu stars and their Korean cosmetics products, which directly affected sales of Korean cosmetics. However, as the relations between Seoul and Beijing were strained over political issues, a retaliation against the THAAD deployment, in 2016, Korean companies sought to resolve the issue in search of another breakthrough after hallyu stars were banned from airing advertisements in Chinese mass media. At a similar time, China began to develop mobile social media actively due to the universal spread of the Internet, and Wang Hong emerged in this background. They were a celebrity in Chinese social media who had a peer-to-peer influence on the star, a Korean cosmetics company that turned to China's Wanghong marketing and proved its effectiveness with sales. This study tried to verify Wang's influence in the shift from the issue of hallyu star marketing to Wanghong marketing. The effectiveness of communication using Wang Hong, a new trend, was compared with Hallyu stars, who had a great influence in the corporate communications field. While comparing the image properties of two different sources of information, we wanted to find out how they affect Chinese consumers' product attitudes and purchasing intentions. In addition, the concept of consumer innovation was added to China's Wanghong to demonstrate that China's consumer's product attitude and purchasing intent were adjusted.
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