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1인 미디어 콘텐츠의 인플루언서 요인이 상품 구매 의도에 미치는 영향: 브랜드 진정성의 매개효과를 중심으로
The Effect of Influencer Factors in Personal Media Contents on Purchase Intention 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.20 no.1, 2020년, pp.45 - 59  

유현주 (성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과) ,  김헌 (성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과)

초록
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본 연구는 최근 주목받고 있는 1인 미디어 인플루언서의 공신력(매력성, 신뢰성, 전문성) 및 콘텐츠 진정성이 브랜드 진정성과 상품 구매 의도에 미치는 효과를 살펴보았다. 이를 위해 응답자에게 실제 유튜브에서 제공되고 있는 인플루언서의 임베디드 콘텐츠를 시청하게 한 후 설문조사를 실시하였다. 회귀분석을 실시한 결과, 인플루언서의 전문성과 콘텐츠 진정성이 브랜드 진정성에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께, 브랜드 진정성은 구매 의도에 정적인 영향을 미쳤으며, 구매 의도와 콘텐츠 진정성의 사이에서 매개 효과를 나타내는 것으로 드러났다. 이러한 연구결과는 온라인 1인 미디어 및 미디어 콘텐츠의 실증적인 광고 효과를 분석하였을 뿐 아니라, 마케팅 분야에서 진정성 개념과 관련된 연구 범위를 확장하였다는 점에서 의의가 있다. 더불어, 1인 미디어 인플루언서 및 이들과 협업하고자 하는 기업에게 전략적인 시사점을 제공한다고 할 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study is to examine the effects of personal media influencer's source credibility (attractiveness, trustworthiness, expertise) and content authenticity on brand authenticity and product purchase intention. An online survey was conducted, on which the respondents were asked to watch the embedded...

주제어

#1인 미디어   #인플루언서   #정보원 공신력 모델   #진정성   #브랜드 진정성  

표/그림 (6)

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
진정성이란 무엇인가? 진정성은 자기 스스로에게 진실되며 자기 본연의 존재에 따라 살아가는 과정으로 정의할 수 있다[44]. 사회 심리학 분야에서는 내면 상태와 행동의 일치를 의미한다[45][46].
인플루언서 마케팅이 주목받는 이유는 무엇인가? 인플루언서는 비용 대비 높은 효과를 얻을 수 있는 뉴미디어의 마케팅 요소로 역할을 할 것으로 예상된다[6]. 인플루언서를 활용한 마케팅은 디지털 마케팅 전략 중 하나로 볼 수 있는데, 잠재고객과 견고한 관계를 만들고 더 나아가 소비자들에게 신뢰를 줄 수 있는 마케팅 콘텐츠를 생산해낼 수 있다는 점에서 주목받고 있다[7]. 인플루언서와 꾸준한 관계를 형성하는 것은 제품의 브랜드와 인플루언서 간 조화를 이루는데 도움을 주며, 이는 곧 콘텐츠 내 브랜드를 유기적으로 노출하는데 영향을 미친다[8].
인플루언서의 마케팅 효과는 어떤 분야에서 확인되었는가? 우선 인플루언서의 마케팅 효과는 뷰티나 관광, 공공 건강 분야에서 확인되었다. 최지윤과 정윤재는 뷰티 인플루언서의 마케팅이 정보원 유형과 미디어 유형에 따라 어떠한 영향력을 가지는지 살펴보았다[10].
질의응답 정보가 도움이 되었나요?

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