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모바일 기기의 발달과 함께 짧고 강렬한 자극에 대한 수요증가로 부담 없이 즐길 수 있는 스낵컬처가 급부상하고 있다. 틱톡의 이러한 자투리 시간 활용은 여가 시간 부족한 현대인들에게 스낵컬처라는 짧은 휴사을 제공한다. 잠자기 직전과 일어난 시간, 일과 중 쉬는 시간, 그리고 출 퇴근 이동시간 등 짬이 나는 시간이라면 언제 어디서나 온라인에서 제공되는 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있다. 온라인 광고는 다양한 상품 정보를 제공하고, 제품 탐색 원가를 낮췄으며, 언제 어디서나 가격 비교 및 쇼핑을 할 수 있어 광고의 경제적 효과가 크게 높아졌다. 그래서 본 연구에서 틱톡은 소비자가 참여하는 메커니즘을 통해 어떻게 소비자의 지각된 가치(perceived value)에 근접하게 할 수 있으며, 어떻게 소비자가 소비 의도를 갖게 되는지 밝히고자 한다.
본 연구는 ...

모바일 기기의 발달과 함께 짧고 강렬한 자극에 대한 수요증가로 부담 없이 즐길 수 있는 스낵컬처가 급부상하고 있다. 틱톡의 이러한 자투리 시간 활용은 여가 시간 부족한 현대인들에게 스낵컬처라는 짧은 휴사을 제공한다. 잠자기 직전과 일어난 시간, 일과 중 쉬는 시간, 그리고 출 퇴근 이동시간 등 짬이 나는 시간이라면 언제 어디서나 온라인에서 제공되는 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있다. 온라인 광고는 다양한 상품 정보를 제공하고, 제품 탐색 원가를 낮췄으며, 언제 어디서나 가격 비교 및 쇼핑을 할 수 있어 광고의 경제적 효과가 크게 높아졌다. 그래서 본 연구에서 틱톡은 소비자가 참여하는 메커니즘을 통해 어떻게 소비자의 지각된 가치(perceived value)에 근접하게 할 수 있으며, 어떻게 소비자가 소비 의도를 갖게 되는지 밝히고자 한다.
본 연구는 합리적 행동 이론과 기술수용모텔을 바탕으로 틱톡의 짧은 동영상의 특성(정보성, 오락성, 신뢰성, 상호작용성, 사용편의성, 유행성, 사회적 정체성)과 사용자 지각된 광고 가치와의 관계를 규명한다. 이 관계에서는 지각된 광고 가치를 매개로 하였다. 마지막으로 온라인 광고태도가 구매의도에 영향을 미친 것으로 연구모형을 설계하였다. 연구를 진행하는데 있어, 틱톡 사용하는 중국인들을 대상으로 설문지를 배포 및 실시했다. 수집된 설문지는SPSS24.0과 Amos24.0을 이용하여 분석하였으며, 빈도분석, 타당도, 신뢰도 분석, 탐색적 및 확인적 요인분석, 구조방정식, 매개 효과분석을 이용하여 설문조사 데이터에 대하여 분석을 진행하였으며 연구결론을 내렸다.
연구결과를 보면 첫째, 틱톡 짧은 동영상의 특성인 정보성, 오락성, 신뢰성, 상호작용성, 사용편의성, 유행성, 사회적 정체성 전부가 지각된 광고 가치에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 나타냈다. 둘째, 지각된 광고 가치가 온라인 광고 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 긍정적인 영향이 있다는 것이 밝혀졌으며, 지각된 광고 가치가 모델의 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 온라인 광고에 대한 긍정적인 태도는 온라인 광고를 수신하려는 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 나타냈다.

Abstract ▼ AI-Helper

With the development of mobile devices, With the growing demand for short and intense stimuli, the need of snack culture that can be enjoyed without pressure is rapidly rising. The use of these fragmentation time provides a short break for busy modern people when they use TikTok. Whenever and wherev...

With the development of mobile devices, With the growing demand for short and intense stimuli, the need of snack culture that can be enjoyed without pressure is rapidly rising. The use of these fragmentation time provides a short break for busy modern people when they use TikTok. Whenever and wherever you have free time, you can enjoy a variety of online content such as travel time from work to work, break time during work, and just before bedtime. Online advertising provides various product information, lowers the cost of product search, and allows price comparison and shopping anytime, anywhere, which has greatly increased the economic effect of advertising due to reduced delay. So in this study, TikTok is intended to consume depending on how a mechanism involving the consumer can bring it closer to the perceived value of the consumer.
Based on “Rational Behavioral Theory” and “Technology Acceptance Models", this study examines the relationship between the characteristics of TikTok short video (informativeness, entertainment, credibility, interaction, ease of use, trendiness and social identity) and user perceived advertising value. The perceived advertising value mediated this relationship. Finally, a research model was designed to influence online advertising attitude and purchasing intention. In carrying out the research, the questionnaire was distributed and conducted to Chinese people who used TikTok. The collected questionnaire was analyzed using SPSS24.0 and Amos24.0: frequency analysis, validity, reliability analysis, exploratory and confirmatory factor analysis, SEM, a mediated effect analysis, the survey data were analyzed and a research conclusion was made.
Studies show that first, informativeness, entertainment, credibility, interaction, ease of use, trendiness and social identity, all of which are characteristics of TikTok short videos, all affect perceived advertising value. Second, looking at the impact of perceived advertising value on online advertising attitudes, it was found that there was a positive effect, and perceived advertising value had a mediated effect. Third, positive attitudes toward online advertising have a positive effect on consumers purchase intention.

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